1 / 17

Capitolo 2

Capitolo 2. Etica e comunicazione della Corporate Social Responsibility d i Giampaolo Azzoni. L’importanza della CSR. Obiettivi preventivi o riparativi Obiettivi generativi Greenwashing. Una definizione di CSR. l’integrazione volontaria

jered
Download Presentation

Capitolo 2

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Capitolo 2 Etica e comunicazione della Corporate Social Responsibility di Giampaolo Azzoni

  2. L’importanza della CSR • Obiettivi preventivi o riparativi • Obiettivi generativi • Greenwashing

  3. Una definizione di CSR • l’integrazione volontaria • delle preoccupazioni sociali ed ecologiche delle imprese • nelle loro operazioni commerciali • e nei loro rapporti con gli stakeholder • (Libro Verde Commissione CE, 2001)

  4. Gli stakeholder

  5. La CSR oltre il diritto • La filantropia • Il Cause Related Marketing = • un’azione di marketing in cui imprese e organizzazioni non profit formano una partnership al fine di promuovere un’immagine, un prodotto o un servizio traendone reciprocamente beneficio • La Business ethics

  6. L’evoluzione della CSR • Il dibattito sulla CSR si apre nei ‘70 • Maggiore sviluppo e articolazione del dibattito tra ‘90-’00 • Radici storiche della CSR: • Le virtù civiche territoriali • L’istituzionalismo • La dottrina sociale della Chiesa cattolica

  7. Il management della CSR • Gli stakeholder al centro del processo • di gestione dell’organizzazione

  8. I ritorni della CSR • Verso i dipendenti – aumenta del di appartenenza e della motivazione • Verso i mercati - arricchisce del brand di connotazioni positive • Verso le istituzioni e la società – rafforza la licenza ad operare • Verso gli investitori – apre l’accesso al credito e finanza etica

  9. I vantaggi della CSR • Sviluppo sociale equo e sostenibile • Gestione della reputazione e del rischio • Tenere conto dell’insieme delle risorse • Comprensione dell’ambiente • Imparare dagli stakeholder • Informare, educare e influenzare gli stakeholder • (AccounAbility)

  10. Dalla CSR al CSV • CreatingSharedValue • insieme delle politiche e delle pratiche operative • che rafforzano la competitività di un’azienda • le condizioni economiche e sociali • delle comunità in cui opera

  11. La CSR per il professionista di RP • CSR è sostenibilità, • riguardo ai contenuti; • coinvolgimento degli stakeholder, • riguardo al metodo; • costruzione di valore condiviso, • riguardo alle finalità strategiche.

  12. Le P della CSR • Planet • Profit • People

  13. Management della CSR • Definizione di un primo orientamento strategico • Analisi e pianificazione • Rafforzamento delle capacità di coinvolgimento • Attuazione del coinvolgimento • Rendicontazione • (AccounAbility) • Principio di inclusività

  14. CSR e RP • l’organizzazione comunicativa rivendica • la sua leadership interpretando • la Sostenibilità come opportunità trasformativa, • in una continua rendicontazione agli stakeholder • delle proprie politiche e dei propri comportamenti • economici, ambientali e sociali, • rafforzandone la posizione competitiva • (Accordi di Stoccolma)

  15. I compiti del professionista di RP • Coinvolgere e impegnare gli stakeholder • Interpretare le aspettative sociali • Assicurare la partecipazione degli stakeholder • Promuovere e sostenere la rendicontazione unica

  16. Strumenti per la CSR • Volontariato d’impresa • Bilancio sociale • CorporateRegister.com • Global ReportingInitiative • Bilancio integrato • Codici etici e di condotta • Certificazioni e linee guida internazionali

  17. Corporate governance e CSR • L’inclusività degli stakeholder si estende • al governo dell’organizzazione

More Related