Dr. Diego Masera Coordinador del Programa de Industria para América Latina y el Caribe

1. Programa de las Naciones Unidaspara el Medio Ambiente Programme des Nations Unies pour l’EnvironnementUnited Nations Environment ProgrammePrograma das Naçoes Unidas o Meio Ambiente Desarrollo Sustentable de Productos Dr. Diego Masera Coordinador del Programa de Industria para América Latina y el Caribe Brasil, Noviembre 2001 Oficina Regional para América Latina y el CaribeRegional Office for Latin America and the Caribbean

2. Consumo • La contaminación, la deforestación, la desaparición de especies y el calentamiento global son efectos colaterales de las actividades que proporcionan a los consumidores comida, transporte, techo, ropa y un sin fin de bienes de consumo. • Los aspectos ecológicos y sociales se vuelven cada vez más importantes y se plantea un modelo alternativo de producción y consumo.

3. Ciclo de Vida • Los consumidores están cada vez más interesados en el mundo que está detrás de los productos que compran. • La atención al Ciclo de vidaimplica que todos los involucrados en la cadena del ciclo de vida de los productos tienen una responsabilidad (productores, consumidores, gobiernos, etc.).

4. Buscando alternativas • Intercambio de productos • Bancos de trabajo • Comunas (prod. y cons. local) • Consumo selectivo (inteligente) • Compartir productos • Menos es más…

5. Producción Sustentable • Una producción sustentable se puede lograr a través de la reducción en el uso de energía, materias primas, materiales tóxicos etc. • Desarrollo Sustentable de Productos. • Producción más limpia

6. Consumo sustentable • Es el uso de productos y servicios que responden a necesidades básicas y que conllevan a una mejor calidad de vida y que además minimizan el uso de recursos naturales, materias tóxicas, emisiones de desechos y contaminantes durante todo su ciclo de vida y que no comprometen las necesidades de las futuras generaciones.

7. Actores • Es claro que el consumidor individualmente no puede lograr los objetivos de un consumo sustentable. • Es una responsabilidad de todos, Gobiernos, industria, ONGs, consumidores etc. • Los consumidores tienen que promover cambios en sus estilos de vida y recibir información adecuada, facilidades, infraestructura, incentivos fiscales además de productos y servicios mejores.

8. Productos de aspecto inocente • Los consumidores con criterio empiezan a mirar más allá de la apariencia, reconociendo por ejemplo que una silla puede parecer bella, pero • ¿puede un producto representar la genialidad humana si se fabrica utilizando medios que contaminan o explotan a los trabajadores?.

9. Productos de aspecto inocente • Sólo 1 De cada 10,000 productos es diseñado para ser sustentable • Todos los productos mueren eventualmente cuando llega el final de su vida útil, pero ¿adónde van a parar? • El 98% de los productos que llegan al consumidor final se tiran a los 6 meses. • El proceso en su totalidad tiene una eficiencia del 2% en términos puramente energéticos.

10. Desarrollo Sustentable de Productos (SPD) SPD es el proceso de planeación y diseño que integra las siguientes consideraciones a un producto: • Uso eficiente de los recursos • Calidad del producto • Organización y eficiencia de la producción • Cultura y Capacidades locales • Mercado, y • ‘Fin de vida’ del producto.

11. Nuevos Productos • Ya no es suficiente que los productos sean atractivos, baratos y disponibles. Necesitamos producir en armonía con la naturaleza y sin comprometer a las siguientes generaciones. • Los nuevos productos tienen que ser: • Cíclicos • Solares • Seguros • Eficientes, y • Sociales

12. Cíclico: • El producto esta realizado a partir de materiales orgánicos, es reciclable o compostable, o esta realizado a partir de minerales que se reciclan constantemente en un ciclo cerrado. • Los materiales que ‘crecen’ son apropiados, ej. madera, papel, cuero y plásticos hechos de maíz, etc.

13. Solar • El producto utiliza energía solar u otras formas de energía renovable con la característica de que es cíclica y segura, tanto en su uso como en la fabricación.

14. Seguro: • El producto no es tóxico en su uso y desecho, y su fabricación no involucra emisiones tóxicas ni afecta al ecosistema.

15. Eficiencia: • El cuarto requisito se basa en la necesidad de maximizar la utilización de recursos en un mundo finito: • La eficiencia en la fabricación y en el uso se mejora en un factor de 10, con lo que se requiere un 90% menos de materiales, energía y agua que aquellos productos fabricados en 1990.

16. Social: • Y la quinta reconoce que todas las empresas tienen un impacto en las personas que trabajan para ellas y las comunidades en las que operan: • El producto, sus componentes y materias primas son fabricados en condiciones justas para los trabajadores involucrados y las comunidades locales.

17. Nuevos Productos • El 99% de todas las innovaciones ambientales en productos utilizan uno o más de los siguientes once principios:

18. 1. Mentalidad cíclica. • El producto se vuelve más cíclico utilizando metales reciclados, cristal o plástico, o convirtiéndose en más reciclable, o ambas. • Reloj de Mondaine hecho con 100% bronce reciclado.

19. 2. Crecimiento cíclico. • El producto se vuelve más cíclico cuando hace uso de materias primas cultivadas tales como la madera, piel y lana, o convirtiéndose en más compostable, o ambas. Ejemplo: Bicicleta de bambú.

20. 3. Energía alternativa • El producto se vuelve más solar por la utilización de energía renovable, algunas veces por el uso de energía eléctrica foto-voltaica. • La radio Sony ICF-B200 usa energía muscular para cargar el dínamo interno.

21. 4. Energía alternativa en fabricación. • El producto se vuelve más solar por la utilización de una fuente de energía renovable en el proceso de fabricación. • Ejemplo: champú Urtekram producido en una fábrica con energía eólica.

22. 5. Materiales sustituibles. • El producto se vuelve más seguro como resultado de la sustitución de materiales o componentes tóxicos por otros más seguros. • Refrigeradores sin CFCs • Climatex Lifecycle es lana orgánica no-tóxica y compostable colorada con tintes seguros. (sólo 38 de 8000 tintes resultaron totalmente seguros).

23. 6. Fuentes solidarias. • El producto se vuelve más seguro en el sentido de la preservación del hábitat, y también más social, obteniendo las materias primas de fuentes solidarias o de bajo impacto ambiental tales como los bosques aprobados por el FSC. • Zapatos de Deep E Co. hechos con ‘organically grown’ piel y goma natural.

24. 7. Utilidad • El producto se vuelve más eficiente proporcionando una mayor utilidad al usuario, tales como productos multifunción o productos alquilados. • Herramienta 4 en 1 de Black & Decker. • La silla Tripp Trapp que se ajusta a las necesidades de reposo del niño durante todo el crecimiento.

25. 8. Durabilidad. • El producto se vuelve más eficiente en el uso de materiales si son más duraderos. • Spacepen Millennium II contiene tinta para toda la vida.

26. 9. Eficiencia • El producto se vuelve más eficiente en la utilización de energía, agua y materiales, tanto en la fabricación como en su uso. Ejemplo: Silla ‘Casa blanca’(75%menos material). • La e.light usa 90% menos energía de una lámpara estandard, sólo 3 Watts.

27. 10. Bio-todo. • El producto se vuelve más cíclico, solar y seguro como resultado del uso de organismos vivos o técnicas bioquímicas. • Algodón coloreado naturalmente de Foxfibre, no necesita tintes

28. 11. Comunicación • El producto contiene la información necesaria para reducir el impacto ambiental y ayudar a cambiar el comportamiento de los usuarios. • Etiquetas en plásticos que facilita el reciclaje y usa números del 1 al 7.

29. Conclusiones • En LAC la introducción de SPD traerá consigo un incremento en los márgenes de ganancia de los productores y la protección del medio ambiente. • Experiencias en comunidades rurales y PyMEs demuestran que es posible y viable. • SPD es una herramienta prioritaria para lograr un desarrollo industrial sustentable

30. Conclusiones • Volvernos 100% sustentables no es unicamente posible sino que se puede lograr para el 2100 si cambiamos nuestra mentalidad de consumo y rediseñamos todos los productos para ser 100% ciclicos, solares y seguros.

31. Algunas Iniciativas • UNEP DTIE Youth and Sustainable Consumption • UNEP DTIE and Green Procurement • The UNEP Advertising and Communication Initiative • Sustainable Consumption Network

32. Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente Oficina Regional para América Latina y el CaribeBlvd. de los Virreyes 155, Lomas de VirreyesCP 11000 México, D.F., MEXICO http://www.rolac.unep.mx http://www.uneptie.org