1 / 12

A marketing új dimenziója: a geomarketing

A marketing új dimenziója: a geomarketing. Kovács András főiskolai tanársegéd Modern Üzleti Tudományok Főiskolája, Tatabánya kovacs.andras @ mutf.hu. A tér a közgazdaságtanban. A közgazdasági elméletben periférikus jelentőségű

hall-lee
Download Presentation

A marketing új dimenziója: a geomarketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A marketing új dimenziója:a geomarketing Kovács András főiskolai tanársegéd Modern Üzleti Tudományok Főiskolája, Tatabánya kovacs.andras@mutf.hu

  2. A tér a közgazdaságtanban • A közgazdasági elméletben periférikus jelentőségű • Az alkalmazott közgazdaságtan sem szentel kiemelt figyelmet a földrajzi tér és a gazdaság összefüggéseinek • Fentiekből következik, hogy a közgazdasági felsőoktatásban is marginális a térrel foglalkozó diszciplínák oktatása • Mind az elméleti közgazdaságot művelők, mind a gyakorlati, vállalati szakemberek kevés figyelmet fordítanak a földrajzi tér piaci folyamatokat befolyásoló hatására.

  3. A helyhez kötött információk felértékelődése • A makrogazdasági környezet térbeli jellemzőinek gyors átalakulása (centrum-periféria viszonyok, növekedési pólusok, belső perifériák) • Demográfia, társadalom • Gazdaság, növekedési kilátások • A vállalatok piaci (mikro) környezetének változása • Versenytársak piaci magatartása (expanzió, marketingtevékenység, termékstruktúra) • Üzleti partnerek (potenciális partnerek, szövetségesek felkutatása, telephelyválasztás, logisztikai rendszerek összehangolása) • Vevők (célcsoportok elhelyezkedése, elérhetősége, ) • A vállalat belső rendszereinek hatékonyabbá tétele • Marketing, kommunikáció • Marketing (piac)kutatás • DSS-rendszerek hatékonyabbá tétele

  4. Térbeli adatok külső forrásból Felhasználói elemzés Megjelenítés Térképhez kapcsolt térbeli adatok Visszacsatolás és javítás A GIS-rendszerek működésének modellje

  5. A GIS-rendszerek képességei • Térbeli adatok térképi megjelenítése (tematikus térképezés) • Az adatok módosítása, további feldolgozása, elemzése, importálása és exportálása (Excel, Access, SPSS, stb.) • Térbeli távolság meghatározása – objektumok kiszűrése • Geokódolás – térbeli azonosítóval ellátott adatok térképpé (térképi felületté) alakítása

  6. A GIS és a MKIS kapcsolata • Belső marketing adatok felhasználása (hűségkártyák, pénztári lekérdezések) – fontos a vásárló (ügyfél) térbeli azonosítása – lakhely, munkahely adatok • Makrokörnyezet elemzése (T-STAR, BP-STAR, stb.) • Piackutatás – ad hoc vizsgálatok, specifikus célok • Döntéstámogató redszerek • DSS (döntéstámogató rendszerek): ABC-analízis, stb. • DW (Data warehousing): külső és belső adatok kombinálása

  7. A tatabányai Tesco vonzáskörzete, 2003 Forrás: saját kutatás

  8. Vásárlási költés a Tesco-ban Forrás: saját kutatás

  9. Spar és Kaiser’s Magyarországon Forrás: saját kutatás

  10. Spar és Plus üzletek Magyarországon, 2006 Forrás: saját kutatás

  11. Piaci pozíciók Forrás: Sikos T. T. –Tiner T., 2007

  12. A jövő… • 3D és 4D térképek alkalmazása (szimulációk, modellek) • Előre beépített üzleti elemzéseket tartalmazó GIS-szoftverek elterjedése • Internetes GIS-szolgáltatások elterjedése – előfizetéses rendszer • Speciális GIS-szolgáltatások megjelenése: • GIS-szakértők alkalmazása • „Vállalatra szabott” GIS-megoldások megjelenése • DSS-be és MIS-be integrálása

More Related