Estrategias de comunicación en torno a la despenalización

1. Estrategias de comunicación en torno a la despenalización Buenos Aires, Argentina, diciembre de 2008

2. Antecedentes • Trabajo de muchos años para posicionar el tema • Cambios de ejes discursivos: de “mi cuerpo es mío” hasta argumentos jurídicos • Inclusión de otros sectores • Preparación con tiempo…

3. “Vida”: estrategia proactiva • Contrarrestar argumentos de la derecha • Apropiación de la palabra “vida” • Remarcar nuestra postura a favor de la vida. • Ampliar el concepto (darle a tus hijos educación y salud; tener opciones para decidir; elegir tu proyecto de vida). • Posicionarnos durante el debate.

4. Vida es…

5. Estrategia durante la despenalización Coordinación y sinergia

6. Momentos del debate público • Desde noviembre 2006 a marzo 2007, silencio, bajo perfil • A partir 10 de marzo: alta presencia pública

7. Divisiones y sinergia • Una organización coordinó la estrategia de comunicación • División de vocería con otras organizaciones según expertises • División de argumentos (estado laico, salud, derechos, aspectos jurídicos)

8. Argumentos usados durante la coyuntura • La ley no obliga • Ampliación de libertades • Las mujeres abortan aunque la ley se los prohíba • Con la ley que lo despenaliza no se morirán ni afectarán su salud • Estamos a favor de la vida y la salud de las mujeres

9. Argumentos durante la coyuntura • El aborto está despenalizado socialmente (no hay muchas mujeres encarceladas) • La ley beneficiará a las mujeres de menos recursos económicos • Cuestión de salud pública: en el DF el aborto inseguro es la tercera causa de muerte materna, y es la quinta en el país

10. Argumentos durante la coyuntura • La ley es integral: propone campañas de prevención y de acceso a la salud sexual y reproductiva • Nadie está a favor del aborto; despenalizarlo ayudará a que no se mueran. • Acuerdos y recomendaciones internacionales • Ponderación: mujer y embriones

11. Amenazas excomunión. Vocero del Vaticano y cánones CDD Miedo (cáncer, depresión, síndrome post aborto). No hay estudio que demuestre eso (Koop) Matar a un inocente vs. muerte de mujeres Rebatir argumentos conservadores

12. Rebatir argumentos conservadores • Diferencia entre 12 semanas y 12 semanas y un día. A a las 12 semanas, el embrión no es una persona. Tiene el genoma completo, pero su desarrollo cerebral está en etapa inicial, no hay corteza ni conexiones nerviosas. Por eso no es capaz de sentir dolor, ni sufrir o gozar.

13. Qué propusimos a los MC • Explicación de qué se estaba discutiendo • Información calificada (Tratados internacionales suscritos por México, recomendaciones de HRW, Consecuencias psicológicas del aborto, leyes en el mundo, argumentos ético- religiosos, cifras sobre mortalidad materna, plazos de todos los países, desarrollo fetal y dolor)

14. Qué propusimos a los MC • Conferencias de prensa: diversificar (y no aparecer siempre) • Datos duros • Encuestas • Página Web

15. Desplegados/solicitadas • Académicas (“Aborto legal por la salud y por la vida”) • Jóvenes (“Las y los jóvenes por el derecho a la vida plena y a la libre decisión”) • Mujeres (“Las mujeres mexicanas nos pronunciamos a favor de la ley para la interrupción del embarazo no deseado”) • ONG (“Las mujeres deciden, la sociedad respeta, el estado garantiza”)

16. Desplegados/solicitadas • Colegio de Bioética (“A los integrantes de la ALDF y a la opinión pública”) Intelectuales, científicos y artistas (“Por la no penalización del aborto”) • Periodistas/columnistas/editorialistas (“Apoyamos la despenalización del aborto”) • Católicas por el Derecho a Decidir (tres desplegados en ese periodo)

17. Campaña “Vida es…” • Espectaculares • Folletos • Camisetas • Leyendas: • Vida es… poder elegir un aborto legal y seguro. • Vida es… contar con opciones para decidir libremente.

18. Campaña “Vida es…”

19. Moderación vs. exacerbación Sensatez vs. fundamentalismos TODOS los partidos políticos vs. la minoría que se oponía Pluralidad de voces a favor vs. unos pocos (“los mismos de siempre”) Democracia vs. imposición de una moral única Argumentos científicos vs. religiosos Qué imagen dimos

20. Una vez aprobada la ley…

21. Campaña “¿embarazada”? • Impulsada por 5 ONG y otras más • Para mujeres de niveles socioeconómicos medio y bajo • Detectar posibles obstáculos y trabajar para superarlos • Contrarrestar posible información negativa de los grupos conservadores

22. Campaña “¿embarazada?” • Más de un millón de volantes con el plano del metro en un lado y datos de hospitales en el otro • Dovelas vagones específicos para mujeres • Carteles para pegar en diferentes lugares (hospitales, escuelas, universidades, etc)

23. Teléfono especial de Locatel e ILETEL para gestionar información sobre pasos a seguir para solicitar el servicio Sitios web con los pasos a seguir (GIRE, andar), preguntas frecuentes. Campaña “¿embarazada?”

24. Campaña “¿embarazada?”

25. Campaña “¿embarazada?”

26. Campaña “¿embarazada?”

27. Campaña “¿embarazada?”

28. Acciones de inconstitucionalidad El tema en la Suprema Corte de Justicia de la Nación

29. Durante las deliberaciones SCJN • Perfil de cada ministro • Bajo perfil mediático • Voz a los académicos, científicos y juristas • Acuerdo en no “presionar” a los ministros

30. Objetivos: celebrar el fallo a favor de los cambios legales reconocer a quienes fallaron a favor Objetivo secundario: Seguir siendo “dueñas” de la palabra “vida” Destinatarios: clase política y público en general Campaña post fallo

31. Campaña post fallo • Cuándo: Luego del fallo y por dos meses • Cómo: por medio de espectaculares, pósters, postales, desplegados • Cartas a legisladores estatales

32. Algunas consecuencias de la Campaña post fallo • Posicionar el tema en la opinión pública • Solicitud de medios de comunicación estatales • Sumar a organizaciones locales

33. Campaña post fallo

34. Campaña post fallo

35. Gracias Mariana Winocur Coordinadora de Comunicación Social GIRE mwinocur@gire.org.mx