VY_32_INOVACE_EKO_03 MARKETING A TRH

1. VY_32_INOVACE_EKO_03 MARKETING A TRH

2. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 MARKETING A TRH Autor: Ing. Hana Motyčková „Autor je výhradní tvůrce materiálu.“ Datum vytvoření: 31. 1. 2013 Klíčová slova: trh, barter, nabídka, poptávka, tržní cena, rovnovážná cena, kartel, trust, koncern Anotace: Prezentace na upevnění znalostí, ověření dosavadních vědomostí a rozšíření základních informací z oblasti trhu, vývoje směny, zákonech trhu, tržní rovnováze a vysvětluje vazbu mezi marketingem a trhem. Způsob využití: Žáci zhlédnou prezentaci s odborným výkladem. Zodpoví otázky v závěru prezentace. Následně provedena kontrola správnosti ve spolupráci učitele a žáků, vysvětlení špatných odpovědí – zpětná vazba.

3. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Podstata trhu • trh • místo, kde se střetává nabídka s poptávkou, prodávající s kupujícími • velikost trhu závisí na počtu kupujících, kteří zájem o výrobek, službu • směnu zboží za zboží zprostředkovávají peníze • kupující mají peníze a možnost si výrobek koupit

4. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Vývoj směny • vyrobené statky – slouží k vlastní spotřebě • naturální směna = výměna zboží za zboží (barter) • prostředek směny – speciální druh zboží (plátno, sůl, jantar) = všeobecný ekvivalent • výhodnější všeobecný ekvivalent drahé kovy (bronz, zlato, stříbro) – ražení mincí (1. oběživo) • mince doplnily papírové peníze (dnes nemají zlaté krytí, nejsou směnitelné za zlato) • v současnosti – bezhotovostní peníze (platební karty, šeky, platby z účtu na účet)

5. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Marketing a trh • v tržním systému – střet ekonomických subjektů (výrobci – prodávající x kupující • jejich chování ovlivněno zákony trhu • zákon nabídky – s rostoucí cenou roste i nabídka zboží • zákon poptávky – s rostoucí cenou klesá poptávka po zboží • nabídka = množství zboží, které výrobci dodají na trh při určité ceně • individuální– jednoho výrobce • tržní – součet individuálních nabídek

6. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Marketing a trh • rovnovážná cena = cena, za kterou se produkt kupuje a prodává • N < P nedostatek zboží na trhu, nabízející nejsou ochotni prodávat na nižší cenu • N > P přebytek zboží na trhu, kupující nejsou ochotni zaplatit vyšší cenu • N = P na trhu je rovnováha – všechno zboží na trhu bude prodáno

7. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Marketing a trh • faktory ovlivňující nabídku • náklady na výrobu • vnější podmínky podnikání (počasí) • změna ceny alternativního výrobku • faktory ovlivňující poptávku • změny cen jiného zboží • substitut (nahrazuje zboží – jablka za hrušky) • komplement (nutné k použití – auto + benzin) • změny výše důchodu • demografické změny • změny v preferencích (móda, zvyky)

8. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Marketing a trh • dokonalá konkurence • na trhu mnoho nabízejících a poptávajících • informovanost o kvalitě, ceně, konkurenci, malý vliv jednotlivce na ceny • rovné podmínky pro nabízející a kupující • neexistuje nekalá konkurence, klamavá reklama • kupující se rozhodují na základě ceny • konkurenční prostředí – význam pro spotřebitele (více sortimentu, nižší ceny)

9. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Marketing a trh • nedokonalá konkurence • působení výhod – dominantní postavení na trhu – omezování hospodářské soutěže • nekalá soutěž (klamavá reklama, klamavé označování zboží, korupce) • stav dokonalé konkurence neexistuje • monopolizace trhu – uplatnění určitých výhod • monopol – výsadní a dominantní postavení jediné firmy na trhu

10. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Marketing a trh • absolutní monopol (společnost vlastní patent, licenci, recepturu) • administrativní monopol – výsadní postavení na základě rozhodnutí vlády • monopson – výsadní postavení jednoho kupujícího (stát – zbraně) • oligopol – 3 nebo méně velkých subjektů s dominantním postavením (tajná dohoda)

11. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Marketing a trh • kartel – dohoda mezi konkurenty o ceně a rozdělení území (trestné) • syndikát – dohoda mezi konkurenty o společném nákupu a prodeji (právně samostatní, na trhu vystupují jako celek) • trust – dohoda o společné výrobě, výrobci na sobě závislí, ale neztrácejí suverenitu • koncern (holding) – nejvyšší forma existence monopolu, fúze partnerů, akvizice (jedna firma koupí druhou), ztrácejí samostatnost

12. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Marketing a trh • tržně nediferencovaný marketing – firma se zaměřuje na všechny zákazníky • masový – firma hromadně vyrábí jeden výrobek • variantní – dva nebo tři výrobky v různém provedení, velikosti, kvalitě • nabízeny všem zákazníkům • není snaha oslovit tržní segmenty • tržně diferencovaný (cílený) marketing – vychází z potřeb a přání zákazníků

13. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Marketing a trh • každý zákazník je individuální ve svých potřebách, přáních, zájmech, nákupním chování • firma se zaměřuje na část zákazníků • cílený marketing -3 části: • segmentace trhu – určitá část • tržní zacílení – zaměření na segmenty v souladu s marketingovou strategií (velikost segmentu, kupní síla zákazníků) • tržní umístění – způsob vnímání zákazníky (vlastnosti, užitek, cena, kvalita výrobku)

14. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Opakování Co je kartel? Co je moderním platebním prostředkem? Jak zní zákon nabídky? Jak se označuje výsadní postavení jednoho kupujícího na trhu?

15. EKO VY_32_INOVACE_EKO_03 Zdroje Moudrý, M. Základy marketingu. Kralice na Hané: Computer Media, s. r. o., 2008. ISBN 978-80-7402-002-5. Boučková, J. a kolektiv autorů. Základy marketingu. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1999. ISBN 80-7079-527-1. Jakubíková, D. Marketing v cestovním ruchu. Praha: GradaPublishing, a. s., 2012. ISBN 978-80-247-4209-0. Kliparty jsou volně přístupné v programu Word.