1 / 23

Search oglašavanje

Search oglašavanje. Gabrijela Stjepanović. Google: Tržišna dominacija. Srbija : Šta se traži?. AdWords: Kanali oglašavanja. Google search (.com , .rs... ): 5%. Search partners network. Content network (AdSense) : 95%. Globalna pokrivenost mreže (75%) Povećanje posete

gent
Download Presentation

Search oglašavanje

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Search oglašavanje Gabrijela Stjepanović

  2. Google: Tržišna dominacija

  3. Srbija: Šta se traži?

  4. AdWords: Kanali oglašavanja

  5. Google search (.com,.rs...): 5%

  6. Search partners network

  7. Content network (AdSense): 95% • Globalna pokrivenost mreže (75%) • Povećanje posete • Relevantni sajtovi (geotargetiranje)

  8. Content network: MySpace (primer)

  9. Content network: BusinessWeek (primer)

  10. Mobile search (iPhone, PDA...)

  11. Prednosti oglašavanja na pretraživaču: • Na pravom mestu u pravo vreme • Pay-per-click (PPC) • Maksimalna efikasnost (u zavisnosti od cilja) • Napredne mogućnosti analize učinka

  12. Savršeni ciklus search kampanje: • Pretraga na zadatu ključnu reč • (AWARENESS) • 2. Aktivacija sponzorisanog oglasa • (INTEREST) • 3. Reakcija na oglas (klik) • (DESIRE) • 4. Poseta sajtu • (ACTION) • 5. Konverzija (online kupovina, porudžbina...)

  13. Struktura AdWords kampanje

  14. Planiranje kampanje: organizacija accounta Account Advertiser’s Site = U idealnim uslovima, organizacija accounta bi trebalo da oslikava organizaciju sajta.

  15. Ad Copywriting: efikasnost poruke Specijalna ponuda Poziv na akciju Uštedite na letovanju Popusti, Kuponi i Ponude! Do 40% od Redovnih Cena www.letovanja.com/specijalnaponuda Bukirajte let za London Fantastična Ponuda za Letova za London. Broj Mesta Ograničen. www.letovizalondon.rs Brza dostava Povoljne cene Online kupovina knjiga Pretraži i naruči najnovije svetske hitove po ceni već od € 2,99. www.knjigezavas.co.rs Poručite cveće Kvalitetno cveće iz lokalne cvećare. Brza besplatna dostava! www.cvecara.rs/BrzaDostava

  16. Struktura kampanje: targetiranje • Geografsko • Jezičko • Demografsko (samo za pojedine sajtove u mreži) • Po ključnim rečima

  17. Izbor ključnih reči • Proizvodi i/ili usluge u ponudi na sajtu • Sinonimi i moguće greške u kucanju • Negativne ključne reči • Alat za generisanje i analizu ključnih reči

  18. Keyword Tool

  19. Kvalitet AdWords kampanje određuje: • Kvalitet oglasa • tekst oglasa relevantan za reč koja se pretražuje • jasno opisuje proizvod ili uslugu u ponudi • klikom vodi na dobro organizovanu internet stranicu • Quality Score • objektivna mera kojom se određuje relevantnost ključne reči, teksta oglasa i landing stranice za konkretnu pretragu • Quality score je ključni faktor za određivanje minimalnog CPC-a i pozicije na kojoj se oglas pojavljuje viši QS => niži prosečni CPC +viša pozicija oglasa • Izbor ključnih reči • lista oslikava ponudu proizvoda ili usluga opisanih na landing stranici

  20. Analiza i optimizacija

  21. Analiza podataka: 1. STOPA KLIKA (CTR) 2. IZVEŠTAJI 3. GOOGLE ANALYTICS

  22. Optimizacija kroz korekciju: VARIJANTE OGLASA DNEVNOG BUDŽETA PONUĐENE CENE PO KLIKU KLJUČNIH REČI

  23. Hvala! Gabrijela Stjepanović marketing communications manager gabrijela@httpool.rs 28.01.2010.

More Related