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Brand Laddering

Brand Laddering: Construcciu00f3n de los valores que definen la marca personal

gabrielast
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Presentation Transcript

  1. MKTYPUBLICIDAD BRAND LADDERING Marcapersonal

  2. Escalerademarca ATRIBUTOS BENEFICIOS VALORES 01 02 03 Respondeala pregunta: ¿Quées? o ¿Quésoy? Respondeala pregunta: ¿Quése haceconesto? Respondeala pregunta: ¿Quéhago sentirconesto? EJEMPLO: BEBIDA 02 Transparente Queseasaludable PORQUEnotiene colorantes Confianza

  3. ¿QUÉESUNATRIBUTO? Cualidadocaracterísticapropiadeunapersonaocosa, especialmentealgoque esparteesencialdesunaturaleza. ESPECIFICACIÓNQUEDEFINEUNAPROPIEDADDEALGOOALGUIEN. EJEMPLOSMITOLÓGICOS: -Zeus, eldiossupremo, tienecomoatributoselrayoyelcetro. -Apolo, eldiosdelSol, delaluzydelasartes, seidentificaconelsolylalira, entreotroselementos -Poseidón, eldiosdelmar, tienecomoatributountridente. ASÍCOMOLAPERSONIFICACIÓNSELAIDENTIFICACONOBJETOSENESTECASO,LA PERSONALIDADSELAIDENTIFICACONRASGOSYCUALIDADESDELAIDENTIDAD.

  4. TIPOSDE BENEFICIOS

  5. SONCOMBINABLES DENTRODEL DESARROLLO BENEFICIO FUNCIONAL BENEFICIO SOCIAL BENEFICIO TRANFORMACIONAL CuáleslaUSPyquélo hacediferenteenel mercadodelresto. Funcionalidad. Cómopuedebeneficiarlavidadelas personas. Efectividad. Cómopuedemejorar lasociedad. Practicidad.

  6. BENEFICIOSNIKE Sensacióndefortaleza. Elpasofirmeyseguro hacequeinconscientementelapersonasienta mayorfuerzayseguridad. Diversión. Notelimita, loqueunoszapatos formalescomolostacosocasualesenhombre silohacen Sensacióndebienestar. Lacomodidadactivala produccióndedopaminaqueincrementala productividadydisminuyeelcansancio. Másveloces, máscapaces. Uncalzadocómodo, permitequeseamosmásrápidosresolviendo nuestrasactividadesdiarias. Resaltatuestilo. Sepuedenusarencualquier momentoylugar. Formalode oficinahaciendotulookmásoriginalydivertido.

  7. LOS VALORES Elvaloresunacualidadqueconfiere alascosascomunes, hechoso personasunaestimación, yasea positivaonegativa.

  8. ValoresTransicionales VALORESQUEPERMITENCONSEGUIRALGO: Superación, empowerment, ambición, amplitudmental, sentirsecapaz, alegría,  honestidad, imaginación, independencia, inteligencia, sentidológico, amor, responsabilidad, autocontrol, etc.

  9. VALORES ABSOLUTOS VALORESQUECONSTITUYENUNFIN: Calidaddevida, unmundoenpaz, igualdad, libertad, felicidad, seguridad, placer, reconocimientosocial, amistad, sabiduría, belleza, compromiso, armonía interior, etc.

  10. Ref: Tecnalia Árboldevalores

  11. DIMENSIONES DELA PERSONALIDAD Ref: Aaker, 2001

  12. ARQUETIPOSDELAPERSONALIDAD

  13. ESTRUCTURADEDESARROLLODELBL PARAMARCAPERSONAL ATRIBUTOS BENEFICIOS VALORES ¿Quévalorpuedo aportaroqué necesidadvoya cubrir? ¿Cuálessonmis valorespersonales? ¿Quépuedoofrecer alosdemás?

  14. BIBLIOGRAFÍA https://www.marketing91.com/brand-ladder/ https://www.paredro.com/las-5-dimensiones-la-personalidad-la- marca-branding/ https://socialchucho.com/como-definir-tu-personalidad-de-marca-en- social-media/

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