1 / 79

OSVEŽITEV BLAGOVNE ZNAMKE FRUCTAL

OSVEŽITEV BLAGOVNE ZNAMKE FRUCTAL. M arketinški fokus, 23. 11. 2006. ZGODOVINA. MODRI TRAK. (prenova l. 1995/96). A sortiman. D iferencia c ija podobe. sok. nektar. MODRA STEKLENIČKA. Modra steklenička Uspešna pomladitev BZ. Asortiman. TV o g las “Stras t ima novo obliko”.

francois-lesage
Download Presentation

OSVEŽITEV BLAGOVNE ZNAMKE FRUCTAL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. OSVEŽITEV BLAGOVNE ZNAMKE FRUCTAL Marketinški fokus, 23. 11. 2006

  2. ZGODOVINA

  3. MODRI TRAK (prenova l. 1995/96)

  4. Asortiman

  5. Diferenciacija podobe sok nektar

  6. MODRA STEKLENIČKA

  7. Modra steklenička Uspešna pomladitev BZ.

  8. Asortiman

  9. TV oglas “Strast imanovo obliko”

  10. PIJAČE ZA ZDRAVJE IN DOBRO POČUTJE

  11. Asortiman wellness

  12. OSVEŽITEV BZ

  13. Izhodišča Fructal je ena najboljših in najprepoznavnejših slovenskih blagovnih znamk; Sokovi in nektarji so core program Fructala– takorekoč so BZ Fructal.

  14. Zakaj je potrebna osvežitev celotne BZ? • zastarel design; • nizka stopnja diferenciacije; • razširitev asortimana z novimi okusi; • opuščanje delitve na sokove in nektarje; • posnemovalci.

  15. 3 različne tržne strategije: • - TOP / premium strategija; • CLASSIC / strategija srednje vrednosti; • SMART / strategija dobre vrednosti;

  16. Problemi treh linij: • - Degradacija BZ (vsi sokovi so "premium"); • - težavna diferenciacija (in komuniciranje) treh podskupin.

  17. Odločitev: Dve liniji: PREMIUM in SMART. Premium za izdelke najvišje kakovosti (združitev s Classic, ker so vsi sokovi “premium”); Smart - konkurenca cenovno dostopnejšim znamkam.

  18. POT DO NOVE PODOBE EMBALAŽE

  19. Pomen oblikovanja embalaže Design embalaže je prvi in najpomembnejši element komuniciranja s potrošniki.

  20. Nova oblika embalaže: • Tetra Prisma (Tetra Pak)

  21. Razlogi za Tetra Prisma embalažo: - Tetra Brik uporabljajo cenovno dostopnejše znamke in je zato razvrednotena; - Tetra Prisma je prestižna embalaža; - Tetra Prisma predstavlja (relativno) novost na trgu.

  22. Izhodišča za prenovo • - nadaljevanje poti od modrega traku prek modre stekleničke in wellnessa; • - poenotenje podobe celotnegaasortimana Fructal; • komuniciranje vrhunske kakovosti.

  23. Kaj ohranimo? 1995/96 2000 2002/03 2003/04 2005 modri trak zeleni trak modra steklenička wellness redizajn 0,20 l 1 l 0,70 l 0,20 l 1 l 0,20 l 1 l

  24. Vrhunska kakovost – izbrani sadeži • Kakovost Fructalovih sokov izhaja iz temelja - sadja. • V Fructalove sokove pridejo le najboljši, posebej izbrani sadeži.

  25. 1) NASTANEK PODOBE EMBALAŽE PREMIUM

  26. Med mnogimi sadeži ...

  27. ... Fructal izbere najboljše ...

  28. ... med najboljšimi izberemo ...

  29. ... najboljšega ...

  30. ... ga povečamo ...

  31. ... dodamo modrino ...

  32. ... ga postavimo pod žaromet ...

  33. ... dodamo svečano bleščavo ...

  34. in vse skupaj zvijemo v Tetra Prisma embalažo.

  35. Embalaža Fructal Premium 1 l logotip Fructal (brez znaka) označitev BZ modra podlaga (komplementarna sadju) velika fotografija celega sadeža enostavno poimenovanje v treh jezikih

  36. Embalaže Fructal Premium 1 l FRUCTAL PREMIUM Tetra Prisma 1 l

  37. Embalaže Fructal Premium 0.2 l FRUCTAL PREMIUM porcijsko pakiranje Tetra Brik 200 ml

  38. POENOTENJE ASORTIMANA

  39. 2) NASTANEK PODOBE EMBALAŽE SMART

  40. SMART: • - Izbranost; • - reprezentativen sadež; • - čisto, belo ozadje; • "kaplje" modre barve; • - odgovor na konkurenco cenovno dostopnejših izdelkov

  41. Fructal Tetra Brik 1 l nektar pijača

  42. Embalaže Fructal 1,5 l Vpeljava družinskega pakiranja Fructal Tetra Brik 1,5 l (pijače z višjim sadnim deležem)

  43. Fructal Brik 0,2 l(nektarji in pijače)

  44. PRILAGAJANJE ...

  45. Opažanja po lansiranju • racionalno obnašanje • potrošnikov in gostincev; • potreba po srednji liniji; • usmeritev v segmentacijo • po življenjskem stilu.

More Related