1 / 15

Keresőmarketing – megtudhatják rólunk…

Keresőmarketing – megtudhatják rólunk…. Földesi Tamás ügyfélkapcsolati igazgató. Bemutatkozás. red-stars Rt. több, mint 500 kommunikációs kampány kivitelezése, a hazai online kommunikáció (online marketing) úttörője, Zenith Media, MRM Budapest Kft., Mediaplanning Mo. stratégiai partner

florence-baxter
Download Presentation

Keresőmarketing – megtudhatják rólunk…

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Keresőmarketing – megtudhatják rólunk… Földesi Tamásügyfélkapcsolati igazgató

  2. Bemutatkozás • red-stars Rt. • több, mint 500 kommunikációs kampány kivitelezése, • a hazai online kommunikáció (online marketing) úttörője, • Zenith Media, MRM Budapest Kft., Mediaplanning Mo. stratégiai partner • Földesi Tamás – ügyfélkapcsolati igazgató • 5 éves ügynökségi tapasztalat, • korábban: sportszer-szponzoráció, kiadói kommunikáció, PR-ügynökségi munka • 2002 Golden World díj, Int.PRAssociation (Apró az Aprókért) • 2004 Arany EFFIE (Matáv XXL-díjcsomag, távközlési kategória) • 2004 Ezüst EFFIE (Cikiacigi - társadalmi célú kategória)

  3. Tartalom • Mi a keresőmarketing? • Hogyan használjuk (internetezők) a keresőket? (felhasználói tapasztalatok, kutatás) • Mit tehet a weboldal tulajdonosa, hogy elérjük honlapját? • Kulcsszavak • Weboldalak optimalizálása • Ingyenes linkszaporítás • Célzott kulcsszavas hirdetések • Mit ne tegyen inkább… • Ahol utánanézhetünk

  4. Keresőmarketing Search engine marketing (SEM) Akikre szükség lehet: fejlesztő + szövegíró + keresőspecialista Célunk: • Jelenlét a keresők adatbázisában (persze a hogyan a kérdés…) • Látogatottságnövelés • Ne csak a cégnév alapján legyünk megtalálhatóak (ha mondjuk arra a saját cégnevünk jön ki az első tízben) Lehetőségek (önmagukban is eredményesek, együtt azonban jobbak az esélyeink): • Webhelyek keresőbaráttá alakítása • Regisztráció a keresőeszközökben • Célzott kulcsszavas hirdetések kezelése • Keresőkben található fizetett hirdetések tervezése, kezelése

  5. Hogyan használjuk a keresőket? Felhasználók számának alakulása: • 2004 végére 1.798.000-re nőtt a felhasználók száma (a 15 évesnél idősebb lakosság 21%-a tehát használja(!) a világhálót, kb. 31%-nak van hozzáférése, 2,608 ezer fő) Forrás: TGI/NRC – VLR (2004, 18-69 évesek, minimum hetente internetezők; N=10257) Szonda-Gfk – Nemzeti Médiaanalízis/MediaNavigator (2004 QI, 15+; N= 2x15000)

  6. Felhasználói szokások Típusok: • pók/robot alapú keresőmotorok (Google, Vizsla) • szerkesztett könyvtárak, gyűjtemények (Startlap, Yahoo Directory) Hogyan használjuk: • néhány találati oldalt nézünk meg, • a bal felső sarokban kezdjük az olvasást, • a legtöbben nem élőnyelvi stílusban keresnek az interneten, • ragozatlan szavakat és kompakt kifejezéseket írunk be Forrás: iProspect, Search Engine User Attitudes 2004/05 http://red-stars.hu http://keresomarketing.fpn.hu/ Enquiro, Inside the Mind of a Searcher 2004/02

  7. Felhasználói szokások Mire használja a keresőket? Hova kattintanak? Felhasználói bizalom Forrás: iProspect, Search Engine User Attitudes 2004/05 http://red-stars.hu Enquiro, Inside the Mind of a Searcher 2004/02

  8. Mit tegyen a honlap tulajdonosa? - Kulcsszavak Alapvetés: „amit valakik valahol ténylegesen be is írnak egy keresőbe” • többfajta írásmód, • szinonimák, • használt kifejezések, • rögzült szokások Ami javíthat: • versenytárselemzés, • mini kutatás (óvatosan), • belső kereső elemzése (ha van az oldalon), • naplófájlok elemzése, • szakcikkek, publikációk szóhasználatának elemzése

  9. Mit tegyen a honlap tulajdonosa? – Weboldalak optimalizálása • Érdemi tartalom okosan megfogalmazva • Kulcsszó az oldal címében • Elfogadható hosszúságú • Informatív • HTML: <title>red-stars: online marketing, médiavásárlás, keresőmarketing</title> • Főcímekben szerepeljenek a kulcsszavak • Képaláírásokban • Oldalra mutató linkek (tovább>>, Kattints ide!!!) • HTML fájlokban • Meta tagek (nem annyira hasznos, mint amennyire jól hangzik) • Tippek: • 4-5 kulcsszó, • sok aloldal,

  10. Mit tegyen a honlap tulajdonosa? – Ingyenes linkszaporítás • Nehezebben befolyásolható, hogy más mit állít honlapunkról :) • Tematikus linkgyűjtemények • Szakmai címlisták (directories) • Céges kapcsolatok • Szakmai kiadványok • Blogok Mire figyeljünk: • Ne csak a nyitóoldalra koncentráljunk: www.cegnev.hu/alkonyvtar/termek.htm • Nem a mennyiség a fontos!

  11. Mit tegyen a honlap tulajdonosa? – Célzott kulcsszavas hirdetések • Az elszámolás alapja: Fizetett kattintás (PPC - pay-per-click) • Licit lehet • Tényleges kattintások utáni elszámolás • Nem biztos az első kiemelt ajánlat helye • Óvatosan: releváns-e a kulcsszó (nem a mennyiség számít) • Zavarás hatásfoka (internet: 21%, óriásplakát: 8%, TV: 48%)

  12. Mit ne tegyen inkább… • A felhasználók leggyakrabban 3-5 keresőt hasznának, • Az elvtelen linkcsere nem segít, • A flash nyitóoldalak látványosak, de… • Törekedjünk az egyszerű webes megoldásokra

  13. Mit ne tegyen inkább… • A felhasználók leggyakrabban 3-5 keresőt hasznának, • Az elvtelen linkcsere nem segít, • A flash nyitóoldalak látványosak, de… • Törekedjünk az egyszerű webes megoldásokra

  14. Ahol utánanézhetünk: • keresomarketing.lap.hu • http://www.google.com/webmasters/ • http://vizsla.origo.hu/addurl • http://www.google.co.hu/intl/hu/addurl.html • http://submit.search.yahoo.com/free/request • lap.hu • vizsla.origo.hu • http://red-stars.hu

  15. Köszönöm a figyelmet! tamas.foldesi@red-stars.hu

More Related