El cumplimiento de las normas de publicidad por las TV privadas

1. El cumplimiento de las normas de publicidad por las TV privadas Diego Alcal� Valent�n Raquel Mart�nez Suso Astrid Otal Beltr�n

2. Febrero

3. Abril

4. Mayo

5. OPERADORES PRIVADOS ANALIZADOS Franja horaria: 21:00 � 00:00

6. METODOLOG�A Tutor�as: 1 hora Reuniones del grupo: 6 horas Trabajo individual: 6 horas Visionado total de televisi�n: 21 horas Elaboraci�n de la presentaci�n: 2 horas An�lisis del visionado: 1 hora y media Ensayo final: 30 minutos TOTAL: 38 HORAS

7. COMUNICACI�N COMERCIAL AUDIOVISUAL Las im�genes o sonidos destinados a promocionar, de manera directa o indirecta, los bienes, servicios o imagen de una persona f�sica o jur�dica dedicada a una actividad econ�mica. Estas im�genes o sonidos acompa�an a un programa o se incluyen en �l a cambio de una contraprestaci�n a favor del prestador del servicio

8. Mensaje publicitario Toda forma de mensaje de una empresa p�blica o privada o de una persona f�sica en relaci�n con su actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con objeto de promocionar el suministro de bienes o prestaci�n de servicios, incluidos bienes inmuebles, derechos y obligaciones.

10. Televenta La comunicaci�n audiovisual televisiva de ofertas directas al p�blico con miras al suministro de bienes o la prestaci�n de servicios, incluidos los bienes inmuebles, los derechos y las obligaciones.

11. Telepromociones Es la comunicaci�n comercial audiovisual en la que el presentador o cualquiera de los protagonistas del programa, utilizando el escenario, la ambientaci�n y el atrezo del programa, exponen por un tiempo claramente superior a la duraci�n de un mensaje publicitario las caracter�sticas de un bien o servicio, de manera que el mensaje no puede ser emitido de manera independiente al programa correspondiente.

13. La autopromoci�n La comunicaci�n audiovisual que informa sobre la programaci�n del prestador del servicio, sobre programas o paquetes de programaci�n determinados o sobre los productos accesorios derivados directamente de ellos.

14. Patrocinio Cualquier contribuci�n que una empresa p�blica o privada o una persona f�sica no vinculada a la prestaci�n de servicios de comunicaci�n audiovisual ni a la producci�n de obras audiovisuales haga a la financiaci�n de servicios de comunicaci�n audiovisual o programas, con la finalidad de promocionar su nombre, marca, imagen, actividades o productos.

15. Patrocinio cultural Cualquier contribuci�n de una Instituci�n, Empresa o Fundaci�n a la producci�n de obras audiovisuales, programas de radio y televisi�n y/o contenidos digitales de tem�tica cultural, social o de promoci�n del deporte, con la finalidad de promocionar su actividad, marca y/o imagen o como expresi�n de su responsabilidad social corporativa.

16. Emplazamiento de producto Toda forma de comunicaci�n comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.

18. Emplazamiento de producto/ publicidad encubierta de Coca-Cola en El barco, serie de Antena 3

21. Art�culo 7- Los derechos del menor 3) Las comunicaciones comerciales tendr�n las siguientes limitaciones para no perjudicar ni moral ni f�sicamente a los menores. As�, no deben: Incitar a la compra o arrendamiento de productos o servicios aprovechando su inexperiencia o credulidad Animar a que persuadan a sus padres o terceros para que compren los bienes o servicios publicitados Explotar la relaci�n de confianza que depositan en sus padres, profesores u otras personas Mostrar, sin motivo justificado, a menores en situaciones peligrosas Incitar conductas de desigualdad entre hombres y mujeres Inducir a error sobre las caracter�sticas y seguridad de los juguetes; ni la capacidad o aptitudes para utilizar estos

23. Art�culo 13- El derecho a crear canales de comunicaci�n comercial y programas o anuncios de autopromoci�n Los prestadores privados del servicio de comunicaci�n audiovisual pueden crear canales dedicados en exclusiva a emitir mensajes publicitarios y de venta por televisi�n Tambi�n tienen derecho a emitir programas que informen sobre su programaci�n o anuncios de sus propios programas y productos. Estos programas y anuncios no se consideran comunicaci�n comercial. Por tanto, el tiempo m�ximo dedicado a ellos ser� de 5 minutos por hora

24. Art�culo 14- El derecho a emitir mensajes publicitarios

25. 2) Mensajes publicitarios y televenta claramente diferenciados de los programas. El nivel sonoro no puede superior al programa anterior. 3) En los publireportajes y telepromociones es necesaria la transparencia con la indicaci�n �publicidad� 4) Los mensajes publicitarios deben respetar la integridad del programa: pel�culas, largometrajes y programas informativos? una interrupci�n por cada 30 minutos (excepto series, seriales y documentales) Programas infantiles ? la interrupci�n es posible una vez cada 30 minutos, si el programa dura m�s de 30 minutos Acontecimientos deportivos ? interrupci�n s�lo cuando el acontecimiento est� detenido. Mensajes publicitarios si permite seguir el desarrollo del acontecimiento Servicios religiosos ?nunca televenta ni mensajes publicitarios

27. Art�culo 15- El derecho a emitir mensajes de venta Sigue las mismas pautas que el art�culo anterior Los prestadores del servicio de comunicaci�n audiovisual tienen derecho a emitir programas de televenta siempre que tengan una duraci�n ininterrumpida m�nima de 15 minutos.

28. Art�culo 16- El derecho al patrocinio Los prestadores del servicio de comunicaci�n audiovisual tienen el derecho a que sus programas sean patrocinados, excepto los programas de contenido informativo de actualidad. El p�blico debe ser claramente informado del patrocinio al principio, al inicio de cada reanudaci�n tras los cortes que se produzcan o al final del programa mediante el nombre, el logotipo, o cualquier otro s�mbolo, producto o servicio del patrocinador.

29. 3) El patrocinio no puede condicionar la independencia editorial. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamiento de bienes o servicios, en particular, mediante referencias de promoci�n concretas a �stos. No puede afectar al contenido u horario del programa

30. Art�culo 17- El derecho al emplazamiento de productos 1) Los prestadores del servicio de comunicaci�n audiovisual tienen el derecho a emitir con emplazamiento de productos largometrajes, cortometrajes, documentales, pel�culas y series de televisi�n, programas deportivos y programas de entretenimiento. El resto de programas podr� realizar emplazamientos de productos a cambio del suministro gratuito de bienes, servicios, ayudas o premios de estos.

31. Emplazamiento de producto/ publicidad encubierta de Isabel en El barco, serie de Antena 3

32. 2) Si el programa es producido por el prestador de servicio debe informar al p�blico al principio, al final de este y tras la pausa publicitaria. 3) El emplazamiento no puede condicionar la independencia editorial, incitar a la compra o arrendamientos de bienes o servicios ni realizar promociones concretas de estos o dar prominencia indebida al producto. 4) Prohibido en la programaci�n infantil.

33. Art�culo 18- Comunicaciones comerciales prohibidas en cualquiera de sus formas Publicidad il�cita: Vulneraci�n de la dignidad humana o que fomente la discriminaci�n por raz�n de sexo, raza u origen �tnico, nacionalidad, religi�n o creencia, discapacidad, edad, orientaci�n sexual, imagen vejatoria o discriminatoria de la mujer Prohibida la comunicaci�n comercial encubierta y las t�cnicas subliminales. Prohibida la comunicaci�n comercial que fomente comportamientos nocivos para la salud.

35. En todo caso est� prohibida la comunicaci�n comercial de: Cigarrillos y dem�s productos de tabaco, as� como de las empresas que los producen. Medicamentos y productos sanitarios que contravenga la ley de Garant�as y Uso Racional de los Medicamentos y Productos Sanitarios Bebidas alcoh�licas con un nivel superior de veinte grados Bebidas alcoh�licas con nivel inferior a 20� ( fuera de la franja horaria de 20:30- 6:00) Bebidas alcoh�licas con un nivel inferior a 20� dirigidas a menores, que fomente el consumo inmoderado o asocie el consumo a la mejora del rendimiento f�sico, el �xito social o la salud

38. 4) Prohibida la comunicaci�n comercial perjudicial para el medio ambiente 5) Prohibida la comunicaci�n comercial que fomente comportamientos nocivos para la seguridad de las personas 6) Prohibida la comunicaci�n comercial de naturaleza pol�tica, salvo en R�gimen Electoral General 7) La comunicaci�n comercial audiovisual tambi�n est� sometida a las prohibiciones previstas en el resto de normativa relativa a la publicidad