1 / 9

Fiets filevrij Een activerend thema in communicatie

Fiets filevrij Een activerend thema in communicatie. Achtergrond. Alle voorwaarden zijn geschapen of staan in de steigers Doelgroep is min of meer bekend met de voordelen van de fiets Het potentieel is groter dan het daadwerkelijk aantal fietsers. Een activerend thema. De hamvraag.

fawn
Download Presentation

Fiets filevrij Een activerend thema in communicatie

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Fietsfilevrij Een activerend thema in communicatie

  2. Achtergrond • Alle voorwaarden zijn geschapen of staan in de steigers • Doelgroep is min of meer bekend met de voordelen van de fiets • Het potentieel is groter dan het daadwerkelijk aantal fietsers Een activerend thema

  3. De hamvraag De hamvraag Hoe zorgen we ervoor dat mensen (meer) gaan fietsen? Hoe krijgen we de automobilist uit de auto en op de fiets?

  4. Door hem als autorijder in zijn waarde te laten en door fietsen als aanvulling op zijn gewoonte te presenteren. De benadering De benadering Hoe krijgen we de automobilist uit de auto en op de fiets?

  5. Bouwstenen leidend naar het activerende thema Bouwstenen • Doel: Automobilsten laten fietsen naar het werk • Doelgroep: de (twijfelende) automobilist • Inzicht: in iedere automobilist zit een fietser verborgen • Visie: autorijden sluit fietsen niet uit en vice versa • Boodschap: gebruik de fiets naast de auto

  6. RIJ TWEE OP VIJF ‘Ga minstens twee dagen per week met de fiets naar je werk.’

  7. Rationale Argumenten • Rij twee op vijf spreekt de doelgroep aan op huidig gedrag (≈ 0 op 5) • …is herkenbaar als ‘autotaal’ • …laat zien dat je niet voor altijd uit de auto hoeft te stappen • …bezit een relativerende knipoog • …respecteert zo de doelgroep (‘soms heb ik de auto gewoon nodig’) • …biedt daardoor handelingsperspectief (‘dat kan ik ook’) • …kan als overall gedachte de andere activiteiten onder Fiets filevrij bundelen • …past bij alle argumenten voor meer fietsen (millieu, congestie, gezondheid) • …kan behalve campagnethema ook afzender zijn (de stichting Rij twee op vijf)

  8. Rationale Inhoud van de campagne Intern • Campagne outline • Middelen • Acties • Indiviudele benadering • Maatwerk Extern • Print • Free publicity Website - www.rij2op5.nl ook via www.fietsfilevrij.nl

  9. Rationale Planning 4 februari: concept klaar en voorbeelden van de middelen 31 maart: kick off van de campagne tijdens recorddag Heel Nederland Fietst • actie voor bedrijven • Regio Utrecht als pilot • Mogelijkheid voor landelijke uitrol bekijken

More Related