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Procesamiento visual de imágenes en la comunicación publicitaria

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Usabilidad y Dise o Centrado en el Usuario - PowerPoint PPT Presentation


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Procesamiento visual de imágenes en la comunicación publicitaria. José Manuel Martínez Consultor en e-business y Co-Fundador de Distintiva Solutions S.L. . Hoy hablaremos de:. Procesamiento visual de imágenes: Atención y percepción ¿Cómo nos llaman la atención?

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Procesamiento visual de imágenes

en la comunicación publicitaria

José Manuel Martínez

Consultor en e-business y Co-Fundador de Distintiva Solutions S.L.

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

hoy hablaremos de
Hoy hablaremos de:
  • Procesamiento visual de imágenes:
  • Atención y percepción
  • ¿Cómo nos llaman la atención?
  • ¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

procesamiento visual de im genes
 Nuestro sistema perceptivo se ve influido por:

Significado de lo que vemos (Semiótica)

Características semánticas propias de la imagen (color, contraste...etc)

...y nuestras motivaciones y objetivos

Procesamiento visual de imágenes

Factores

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

procesamiento visual de im genes1
Percepción: proceso por medio del cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos según sus deseos, necesidades y experiencias (aprendizaje y memoria).Procesamiento visual de imágenes

Significado

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

procesamiento visual de im genes2
Procesamiento visual de imágenes

Significado

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

procesamiento visual de im genes3
Atención: conjunto de procesos que se ponen en marcha para activar o seleccionar los estímulos y las respuestas ante estos.

Percepción no es igual a la suma de sensaciones (perspectiva analítica)

El todo es diferente a la suma de sus partes

(perspectiva holística)

Procesamiento visual de imágenes

Atención y percepción:

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

procesamiento visual de im genes4
Idea esencial de la Gestalt:

"La percepción humana no es la suma de los datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuración que configura una forma, una gestalt".

Procesamiento visual de imágenes

Atención y percepción:

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

Significado y Contexto

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

procesamiento visual de im genes6
Procesamiento visual de imágenes

Características de la imagen: similitud conjunta

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

Características de la imagen: similitud conjunta

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

procesamiento visual de im genes8
Procesamiento visual de imágenes

Características de la imagen: similitud conjunta

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

Motivaciones y Objetivos

Experimento de Alfred Yarbus (1967)

  • Estrategias de observación conforme a las motivaciones del observador
  • Preguntas previas
  • 3 minutos

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

procesamiento visual de im genes10
Objetivos Diferentes

=

Diferentes Exploraciones

Procesamiento visual de imágenes

Yarbus (1967)

Libre

¿Edades?

¿Nivel adquisitivo?

¿Qué estaban haciendo?

¿Vestuario?

Posición elementos escena

¿Última visita?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

procesamiento visual de im genes11
Primero un “Efecto llamada” (en publicidad)

Función fática, búsqueda de “impacto” que abra el canal en un ambiente de contaminación infomativa

La diferencia llama la atención (y se recuerda mejor)

Rostros

Señales instintivas (por defecto en nuestro código genético)

Supervivencia (estímulos amenazadores)

Procreación (estímulos sexuales)

Serpiente Coral

Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo nos llaman la atención?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

Por ejemplo: diferencia

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

Por ejemplo: rostros

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

Por ejemplo: amenaza

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

Por ejemplo: sexo

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Disposición de objetos en la escena (fuerzas, continuidad de lectura de elementos...etc)

Ley de buena continuación de la Gestalt

Atributos: Luminosidad, contraste, forma...

Dirección de la mirada de los personajes

Movimiento

Perspectiva

Flechas, líneas...etc

Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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“El dentista”

Gerrit van Honthorst (1622)

0

Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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El tipo de encuadre-enfoque empleado en las fotografía publicitaria influye en la toma de decisiones y los juicios de las personas, es una poderosa herramienta publicitaria

“Los esquemas perceptivos se modifican de acuerdo a las pautas fotográficas: la fotografía impone una manera de ver y señala un camino para la visión.”

Facundo Tomás, “Escrito, pintado.”

Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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“Patrón de Z procesado”Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imágenes

¿Cómo se nos dirige la mirada?

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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:-)

Muchas Gracias

Para más información:

José Manuel Martínez

Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario

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