Vajon mi is az a TVN? Gondolatok a 2009-es „észpénz” kampány kapcsán

1. Vajon mi is az a TVN?Gondolatok a 2009-es „észpénz.net” kampány kapcsán Turny Ákosigazgató 2010. június 4.

2. Bankunk igen fontosnak tartja a pénzügyi kultúra fejlesztését A társadalmi felelősségvállalási stratégiánkban, kiemelten kezeljük a bank alaptevékenységéhez kapcsolódó felelősségét, így többek között a pénzügyi kultúra fejlesztését is. ALAPOK Program • fiatalok gazdasági és pénzügyi ismereteinek fejlesztése- önálló, speciális gazdasági, életvezetési ismeretek • középiskolai gazdasági és pénzügyi oktatás(tanár- és diákképzés) észpénz.net (2009) új típusú tevékenység

3. TVN? Mi az és vajon mire jó? • Takarékossági Világnap - 1924 óta, október utolsó munkanapja • Az OTP Bank 1964-ben csatlakozott – azóta hazánkban is „ünnepeljük” • Elsősorban az idősebbek és a középkorúak hallottak már róla • 60% szerint az üzenete, hogy ne költekezzünk, ne pazaroljunk, okosan gazdálkodjunk. • 30-40% szerint egyáltalán nem javít a TVN a háztartások takarékossághoz való viszonyán. Forrás: Gfk reprezentatív országos kutatás, 2009

4. Fontos nekünk a takarékoskodás? Az emberek 80%-a szerint fontos a takarékoskodás, gondolnunk kell a jövőre, hogy ne legyünk kiszolgáltatottak. 70-80% szerint „a mi családunk takarékosan él”,s leginkább az alacsonyabb jövedelemből élők és az idősebbek mondják ezt. 36% százalék szerint fontosabb pillanatnyilag élvezni az életet, mint mindenáron takarékoskodni. 62% szerint sok pénzt szórunk el feleslegesen, s a magyar családok túlságosan is pazarlóan élnek. 77% egyetért azzal, hogy a reklámokösztönöznek túlzott fogyasztásra. Forrás: Gfk reprezentatív országos kutatás 2009

5. Jó, de mit is értünk takarékosság alatt? Hogyan takarékoskodunk? Tudatosan vásárolunk (olcsó helyen, akciós termékeket) Energiatakarékosság Víz és gáz ésszerű használata Kevesebbet költünk szórakozásra, ruházkodásra

6. Hogyan állunk a megtakarításokkal? • Az emberek szerint a magyar háztartások 1/3-a rendelkezik megtakarításokkal. • Ugyanakkor bevallásuk szerint 75%-uknak van valamilyen megtakarítása. • 53% havonta tud kisebb összeget félretenni. • Csak 25% gyűjt konkrét célra (lakás, utazás, stb) a többiek a váratlan helyzetekre készülnek. • Legkedveltebb eszközök az ingatlan és a bankbetét… Forrás: Gfk reprezentatív országos kutatás, 2009

7. Röviden a kampányról… • 2009 október 29 – november 14 • Cél a figyelem felkeltése és hasznos tippek adása Eszközök: • internetes kampány és interaktív microsite • roadshow és szakértői tanácsadás • PR cikkek és TV, rádió és sajtómegjelenések Eredmények: • 31 helyszín • 27.000 látogató a standokon • 27.500 látogató a honlapon

8. Néhány tanulság… • Nem biztos, hogy mindenki ugyanazt érti takarékoskodás alatt. • A válság hatására a tudatos fogyasztás került az előtérbe. • A megtakarítások kapcsán rövidtávon és konzervatívan gondolkodunk. • Az egyedi akciók a figyelmet felkelthetik, de hatásuk inkább rövidtávú és nehezen mérhető. • A folyamatos oktatás és nevelés kiemelt fontosságú.