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Du sourire à partager

Du sourire à partager. Synthèse de conférence par Magali Carbone Maya Moulaï Marine Récamier. Présentation du groupe. Fondé par Léon Bel en 1865 Leader sur le secteur des fromages fondus Activité: production et commercialisation

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Presentation Transcript

  1. Du sourire à partager Synthèse de conférence par Magali Carbone Maya Moulaï Marine Récamier

  2. Présentation du groupe • Fondé par Léon Bel en 1865 • Leader sur le secteur des fromages fondus • Activité: production et commercialisation • 31 marques (Kiri; Vache qui rit; leerdammer; Babybel; boursin) • Groupe dirigé par la famille Bel

  3. Internationalisation • Stratégie d’internationalisation forte • Début en 1929 en Angleterre • Présent sur plus de 120 pays aujourd’hui • Marché de l’Asie pacifique: marché de l’avenir (Chine depuis 2007) • Marché Europe & US: marché mature • 27 usines dans le monde entier • Ventes en volume: Europe + France: 55% International (Asie Pacifique, Moyen Orient, Afrique): 37%

  4. Stratégie globale • Développer les 5 marques centrales • Créer de nouvelles habitudes • Créer de nouveaux produits • Ouvrir de nouveaux marchés • Développer de nouvelles sources de croissance

  5. Marché du fromage en Asie • Asie: 2,2% de la consommation mondiale de fromage • Japon leader de consommation • Chinois sont les plus petits consommateurs d’Asie • Pas de culture du fromage • Principalement des fromages fondus • Croissance: +15% en 2008

  6. Bel en Chine • KSF: Différenciation forte Savoir faire reconnu Une croissance plus forte que celle du marché asiatique • Pas d’adaptation des 5 produits • Sélection des produits correspondant aux goûts du marché chinois • Produits importés d’Europe

  7. Bel en Chine • COMMUNICATION: • Événement : présentation des produits le 25 octobre • Média dont internet • Dégustation pro • BUT: • Créer une mode de consommation • Faire découvrir un nouveau produit • Education des chinois à la consommation de fromage

  8. Maintenant vous savez comment faire manger du fromage aux chinois! MERCI

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