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中国移动互联网行业发展解析. 曹军波 Bob 艾瑞咨询产业研究院院长. www.iresearch.com.cn    北京 • 上海 • 广州 • 东京 2011.3. 一、发展 现状. 移动时代的来临. 移动 互联网用户 规模 增速超过 宽带用户规模. 宽带互联网用户. 移动互联网用户. 3G 用户. Source: iResearch , CNNIC, iSuppli. 网络和终端技术演进. 高度个性化应用服务. 丰富的高品质移动产品和服务. 全新产业链生态系统. 跨网络 / 跨终端深度融合. 移动互联网引领信息技术变革. 3G.

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Presentation Transcript

  1. 中国移动互联网行业发展解析 曹军波 Bob 艾瑞咨询产业研究院院长 www.iresearch.com.cn   北京•上海•广州•东京 2011.3

  2. 一、发展现状

  3. 移动时代的来临 移动互联网用户规模增速超过 宽带用户规模 宽带互联网用户 移动互联网用户 3G用户 Source: iResearch, CNNIC, iSuppli

  4. 网络和终端技术演进 高度个性化应用服务 丰富的高品质移动产品和服务 全新产业链生态系统 跨网络/跨终端深度融合 • 移动互联网引领信息技术变革 3G 基础电信服务 增值电信服务 电信网络 业务融合 高速无线宽带 语音、数据和视频服务融合 三网融合的关键问题不是技术和资金，而是产业体制机制改革和生态系统建立 IPTV和手机视频是三网融合关键业务 终端融合 电视 手机 手机、电脑和电视三屏合一 实现无缝的一体化信息服务 网络融合 三网融合 电信网络、广播电视网络和互联网融合 监管融合 互联网 广播电视网络 广播电视节目内容制作及信号传输 信息技术服务和 数字内容服务 电脑 网络监管和内容监管融合

  5. 电子消费终端设备进一步融合 数据/多媒体服务 无线接入技术推动网络融合 PC Laptop MID MP3/MP4 PSP Tablet Computer(iPad) 语音/数据/多媒体 服务融合 移动宽带接入 语音/数据/多媒体 服务融合 有线宽带接入 ALL in One Smartphone(iPhone) 应用服务创新推动网络融合 Cellphone Telephone 语音服务

  6. 智能手机将成网络体验获取的重要终端 2006-2011全球智能手机用户规模及预测 35 30 25 20 15 10 5 0 34.1%智能手机 18.6%笔记本/上网本 Source: iSuppli,2010/8 2008-2009不同地区智能手机占整体手机出货量的份额 2006-2010全球终端出货量复合年均增长率 • 复合年均增长率（%） 5.8%功能手机 3.9%桌面电脑 Source: Gartner ，2009 Source: Gartner Dataquest, and IDC

  7. 智能手机改变手机终端市场竞争格局 单位：万部 Source: Gartner,2010/11

  8. Android 和iOS重塑手机操作系统前景 Source: Gartner,2010/11

  9. 中国智能手机市场快速发展 2006-2010中国智能手机用户规模 Source: iSuppli,2010/8 Source: 赛诺，2009 中国智能手机市场规模 单位：百万美元 Source: ZDC Source: Morgan Keegan, 2010/12

  10. 移动互联网业务趋于深度个性化定制 高度个性化的移动互联网服务 个性化服务 移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全 / 拍卖 … 商业和生活服务 互联网接入/ 搜索 / 导航 / 视频/ 音乐/ 游戏/ 动漫 / TV … 信息和内容服务 短信 / 彩信 / Push to Talk / 电子邮件/ 即时通讯/ 视频电话 … 通信服务 GSM / CDMA / GPRS/EDGE / TD-SCDMA / WCDMA / CDMA2000 EV-DO/ 3G LTE/ 4G 移动网络和移动终端演进发展

  11. 平台化发展是移动互联网企业的成长路径 2000-2010年中国移动互联网发展路径 2010 移动平台服务 2007 开放/协作/共享 • 移动终端产品 • 信息/内容/应用服务 • 平台激励机制… 手机客户端软件 2004 • 手机浏览器 • 手机即时通讯 • 手机输入法… 手机门户网站 移动终端+ 产业链生态系统 2000 移动增值服务 • 资源下载 • 新闻资讯 • … 桌面平台+深度个性化服务 • 移动梦网 • 移动信息服务平台 • SP/CP 品牌媒体+社交网络 智能网络+平台服务 平台战略是国际移动互联网领先企业的最佳实践： NTT Docomo：Network+Handset+(i-mode+FOMA) Apple：(iPhone+iTouch+iPad)+（iTunes+AppStore+iBook）+iAd Facebook：SNS+Application+Mobile Network

  12. 平台战略抢占移动互联网价值链制高点 手机操作系统、手机搜索、手机浏览器和手机输入法，是电信运营商、手机终端厂商和信息服务提供商战略布局移动互联的重点领域 电信运营商 宽带网络 + 业务平台 价值链整合和控制 门户平台 + 应用服务 智能终端 + 应用服务 手机终端厂商 信息服务提供商 最佳产品和服务 用户需求整体解决方案

  13. 二、发展趋势

  14. 开放带动产业链健康成长

  15. 手机广告市场发展潜力巨大 LBS AD Mobile Advertising SNS AD Video AD Search AD Text Link AD Banner AD Source:iResearch 手机广告价值传递 Advertisers Agencies AD Networks Mobile Service Customer

  16. 手机应用商店打造移动互联网产业链

  17. 位置签到将成移动互联网标配功能 社交网站/微博服务/生活信息网站/垂直类企业参与市场

  18. Flipboard——阅读社会化的思路 Flipboard是美国一家高科技公司Flipboard推出的一款iPad应用软件，将来自Twitter 和Facebook的用户分享内容重组，以媒体的形式展示，带给用户全新的社会化阅读体验。 社交网络逐步进化为媒体平台 基于终端的体验设计引领市场 产品的交互性体验设计愈发重要 传统业务互联网化趋势进一步凸显

  19. SXSW艺术节——移动互联网的最新项目 Color，从硅谷到全球目前热议最高的应用。 未上线即获4100万美元投资。 群组通讯 基于社交/位置的图片分享 Check-in 新模式 传统通信功能的创新 基于通讯录和资源分享的应用开发成为当下最热门的项目

  20. 中国——移动互联网创新业务不断涌现 终端与业务深度整合 基于通讯录的应用开发 华为HiQQ手机： 深度融合QQ互联网服务 开启低端智能机时代 通讯录的二次利用： 新一代IM的代表 冲击传统通信业务 第三方ROM开发占领手机桌面 下一个创新点？ 手机安全：智能机时代的最后防线 手机支付：移动与商务的整合 资源分享：Instagram、Bump、小米分享 …… 从Sense到点心： 移动互联网的高层次竞争 以OS切入，实现产业链重塑

  21. 三、投融资趋势

  22. 手机游戏成2010年移动互联网投资热门 Source: China Venture ,2011/03

  23. 移动互联网投融资阶段以发展期为主 以发展期为主 Source: China Venture ,2011/03

  24. 移动互联网投融资以A轮融资为主 以A轮融资为主 移动互联网投融资性质分散 Source: China Venture ,2011/03

  25. 手机游戏投资笔数及金额占比提升 Source: China Venture ,2011/03

  26. 基于智能平台的手机游戏将成投融资重点

  27. 强劲增长的中国游戏市场 2007-2012 中国手机游戏用户规模 2007-2012 中国手机游戏市场规模 Source:iResearch

  28. 共同推动移动互联网发展，艾瑞与你同在！ 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 艾瑞市场咨询 北京 北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022 ____________________________________________________________

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