Struktura inzertn ho ozn men
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 16

Struktura inzertního oznámení PowerPoint PPT Presentation


  • 74 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Struktura inzertního oznámení. Vypracovali: Veronika Kamenická, Ondřej Vaníček, Markéta Štíbrová. Obsah. Historie inzerátu Jak psát inzerát Základní části inzerátu Typy inzerátu Postupy psaní inzerátu Další druhy inzerátů. Historie inzerátu. Vznik v polovině 17. století

Download Presentation

Struktura inzertního oznámení

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Struktura inzertn ho ozn men

Struktura inzertního oznámení

Vypracovali: Veronika Kamenická, Ondřej Vaníček, Markéta Štíbrová


Obsah

Obsah

  • Historie inzerátu

  • Jak psát inzerát

  • Základní části inzerátu

  • Typy inzerátu

  • Postupy psaní inzerátu

  • Další druhy inzerátů


Historie inzer tu

Historie inzerátu

  • Vznik v polovině 17. století

  • Se vznikem prvních novin

  • Dodnes velmi používané


Rozhoduj c faktory

Rozhodující faktory

  • Výběr média

  • Způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky

  • Harmonogram otištění inzerátu


Jak ps t inzer t

Jak psát inzerát

  • musíme mít jasno, co chceme říct

  • z nejvýraznějších vlastností nabízeného produktu vytvořit argumenty

  • respektovat způsob uvažování, zájmy, přání, potřeby či problémy cílových skupin

  • inzerát je neoddělitelně spojen se svým médiem

  • inzerát se musí přizpůsobit charakteru a stylu daného média


4 z kladn sti inzer tu

4 základní části inzerátu

  • Titulek

  • Hlavní text

  • Závěr inzerátu

  • Kontaktní údaje


Titulek

Titulek

  • musí upoutat pozornost

  • uvádí daný text inzerátu

  • jak vytvořit dobrý titulek – být originální, snažit se vzbudit zvědavost, délka titulku není podstatná, zkusit čtenáře přímo oslovit

  • obrázek + titulek – působí společně, zvyšuje poutavost

  • slogan jako titulek – slogan není totéž co titulek,může převzít funkci titulku

  • název firmy v titulku – název firmy může být v kterékoliv části inzerátu, v titulku však má mimořádný význam


Hlavn text

Hlavní text

  • vlastní text inzerátu - Body Copy

  • autor inzerátu zde má volnější ruku než při tvorbě titulku

  • inzerát by měl vyprávět určitý příběh

  • poplatky za inzerát jsou účtovány podle velikosti plochy inzerátu

  • vhodný je typ inzerátu s odrážkami.

  • vyprávěcí inzeráty jsou náročnější na místo

  • minimum textu se objevuje v obrázkových inzerátech


Z v r inzer tu

Závěr inzerátu

  • pozornost čtenáře se na prvním místě soustřeďuje na začátek inzerátu a na druhém místě na jeho závěr

  • závěr inzerátu je poslední informace, kterou recipient dostává a která mu také nejčastěji utkví v paměti

  • je proto užitečné uvést v závěru inzerátu tu nejpodstatnější informaci

  • často se v závěru inzerátu objevuje firemní slogan


Kontaktn daje

Kontaktní údaje

  • jde o adresu, číslo telefonu, faxu, emailovou adresu, atd …

  • recipient má možnost si tyto údaje opsat, vystřihnout, atd …


Typy inzer t

Typy inzerátů

  • Převládá obraz nad textem

  • jsou určeny především k propagaci značky, k připomínaní značky a budování její image

  • věcné informace jsou potlačeny ve prospěch vizuální atraktivnosti, hodí se především do obrázkových časopisů

  • Převládá text nad obrazem

  • větší množství věcných informací o produktu

  • bývají racionálnější

  • vyskytují se hlavně v denním tisku, nebo odborných časopisech


Typy inzer t1

Typy inzerátů

  • při rozhodování jaký zvolit druh inzerátu, zvažujme velmi pečlivě tři faktory :

  • předmět nabídky

  • cílovou skupinu

  • typ média ve kterém bude otištěn


Postupy psan inzer tu

Postupy psaní inzerátu

  • Lineární postup : informace jsou uváděny postupně, za sebou v pořadí, které určoval autor

  • drží se kontinuální linie

  • inzeráty působí usedle

  • čtenář může mít pocit, že je příliš veden

  • takový přístup je vhodný pro inzerenty určené konzervativním starším čtenářům

  • Druhý postup : informace nemají předem určené pořadí, jsou recipientovi předloženy naráz

  • působí dojmem dynamiky, mládí

  • recipient má při čtení pocit svobody

  • nevýhodou může být jistá povrchnost

  • jsou vhodné pro propagování zboží rychlé spotřeby


Dal druhy inzer t

Další druhy inzerátů

  • KUPONY

  • umožňují přímý styk se spotřebitelem

  • obsahem kuponu může být otázka, formulář, dotazník

  • jde tedy o zpětnou vazbu v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem

  • INZERTNÍ SERIÁLY

  • jeden inzerát rozdělený na několik částí, které jsou zveřejňovány postupně v intervalech za sebou

  • poměrně velká účinnost

  • inzeráty musí být ve stejném listu, musí zachovat stejnou formu


Zdroje

Zdroje

  • pef.czu.cz/~panek/AT2007/AT.htm

  • http://www.jobpilot.cz/profile/b2b/adcom4.php


Struktura inzertn ho ozn men

Děkujeme za pozornost


  • Login