OMG Sommermonitor 2008

1. OMG Sommermonitor 2008

2. Untersuchungssteckbrief Methode Stichprobe Feldarbeit Graphische Darstellung Konzeption & Durchführung Online-Befragung anhand eines vollstrukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen per- sönlichen Link zugänglich war An der Befragung teilgenommen haben Mitglieder der OMG. Die Gesamtstichprobe der Media-Agenturen beträgt N=17, wenn nicht anders vermerkt, ist das Gesamt die Basis für die Auswertungen Die Daten wurden im August/September 2008 erhoben Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleich- barkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnisse in %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basis von 17 Fragebogen nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

3. Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Durchschnittliche Veränderungen in % 1,9 1,5 0,5 2. Halbjahr 2008 im Vergleich zum 2. Halbjahr 2007 Gesamt 2008 im Vergleich zum Gesamtjahr 2007 Prognose 2009 im Vergleich zu 2008 Frage 1:Wie schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungendes Werbemarktes in den klassischen S & PWerbemedienein? Bitte geben Sie Ihre Prognose für das 2. Halbjahr 2008 in % im Vergleich zum 2. Halbjahr 2007an. Frage 2: Und wie ist Ihre Prognose für die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2008 im Vergleich zu 2007? Bitte geben Sie auch hier wieder Ihre Prognose in % an. Frage 3: Um wie viel Prozent werden die Werbeaufwendungen für 2009 gegenüber 2008 steigen resp. fallen?

4. Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen für 2009 im Vergleich zu 2008 Steigend 24 Gleich bleibend 59 Fallend 18 Angaben in % Frage 4:Werden die Brutto-Werbeaufwendungen für 2009 gegenüber 2008 Ihrer Ansicht nach steigen, gleich bleiben oder fallen?

5. Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Gesamt 2008 Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in % 2,0 (3,9) 1,9 (3,5) 1,8 (5,2) 0,3 (2,5) -1,5 (3,0) -2,2 (-0,8) -2,6 (-0,5) Brutto Werbe- aufwendungen nach Nielsen Tages- zeitungen Publikums- zeitschriften Fachzeit- schriften Fernsehen Hörfunk Plakat (In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008) Frage 5:Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der (Brutto-)Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2008 imVergleich zu 2007 ein?

6. Internet/Online und Kino Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Gesamt 2008 Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in % 31,7 (41,4) 0,1 (-1,4) Online/Internet Kino (In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008) Frage 6:Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der (Brutto-)Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2008 imVergleich zu 2007 ein?

7. Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 2008 Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in % 22,2 (In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008) 3,6 (0,0) 2,0 (-0,5) 1,9 (3,5) 1,0 (2,1) 0,2 (-0,5) -0,1 (2,5) -0,8 (3,9) -1,7 (0,3) -2,6 (4,4) -3,7 (2,0) Massen- Medien Auto- Markt Finanz- dienstleistungen Schokolade + Zuckerwaren Bier Brutto Werbeauf- wendungen nach Nielsen Handels- organisationen Telekom- munikation Pharmazie Publikums- werbung Online Dienstleistungen Haar- pflege Frage 7:Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Brutto-Werbeaufwendungenfür die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Produktbereiche ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose für das gesamte Jahr 2008 in % im Vergleich zu 2007für jeden der aufgeführten Produktbereiche an.

8. Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 2009 Durchschnittliche Veränderungen zu 2008 in % 17,6 2,8 1,8 0,8 0,7 -1,3 -1,6 -2,0 -2,5 -3,8 Massen- Medien Auto- Markt Finanz- dienstleistungen Schokolade + Zuckerwaren Bier Handels- organisationen Telekom- munikation Pharmazie Publikums- werbung Online- Dienstleistungen Haar- pflege Frage 8:Und wie schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2009 im Vergleich zu 2008ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose wieder in % an.

9. Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen TV 2009 Durchschnittliche Veränderungen zu 2008 in % 4,8 2,3 1,4 1,2 1,0 0,3 0,0 -0,5 -1,4 -1,8 -3,3 Schokolade + Zuckerwaren Massen- medien Telefon- + Faxdienste Milchprodukte (weiße Linie) Finanz- dienst- leistungen Auto- markt Telekom- munikation Haarpflege Pharmazie Publikums- werbung Handels- organisationen Bier Frage 9:Bitte schätzen Sie jetzt die TV-Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2009 in % im Vergleich zu 2008für jeden der aufgeführten Produktbereiche ein.

10. Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2008 bezogen auf TKP / Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in % 3,7 (3,8) 3,3 (4,4) 3,1 (2,8) 1,9 (1,5) 1,8 (2,2) 1,1 (1,1) Fernsehen Hörfunk Publikums- zeitschriften Fachzeit- schriften Tages- zeitungen Plakat (In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008) Frage 10: Mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2008 gegenüber 2007? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.

11. Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2009 bezogen auf TKP / Durchschnittliche Veränderungen zu 2008 in % 3,3 3,1 1,9 1,5 1,5 1,1 Fernsehen Hörfunk Publikums- zeitschriften Fachzeit- schriften Tages- zeitungen Plakat Frage 11: Und mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2009 gegenüber 2008? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.

12. Internet/Online und Kino Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2008 bezogen auf TKP / Durchschnitt in % 7,1 (5,8) 1,2 (1,5) Online/Internet Kino Frage 12: Mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2008 gegenüber 2007? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.

13. Internet/Online und Kino Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2009 bezogen auf TKP / Durchschnitt in % 6,0 1,1 Online/Internet Kino Frage 13: Und mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2009 gegenüber 2008? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.

14. Entwicklung von Werbe-Investitionen für 2009 im Vergleich zu 2008 in % Videowerbung im Internet 100 Kooperationen mit Medien 65 35 Direct Response Werbung 65 35 Sonstige Sonderwerbeformen im TV 41 59 Sonderformen in Print 29 65 6 Programmsponsoring TV 18 53 29 Logo-Morphing 18 41 41 Single Spots, Spotpremiere 6 76 18 Split-Screen-Spots 6 65 29 steigend gleich bleibend fallend Frage 14: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Werbeinvestitionen für 2009 im Vergleich zu 2008ein? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder für jeden der unten aufgeführten Bereiche.

15. Veränderungspotential Häufigkeit der Neuplanung 65 35 Anzahl der Budget-Änderungen 65 35 Häufigkeit der Storni 59 29 12 Zahl der nachträglichen Briefing-Änderungen 47 47 6 41 59 Druck auf die Honorare durch die Kunden Termindruck seitens der Kunden 41 59 Häufigkeit der Beauftragung ohne vorherigen Vertragsabschluss 35 65 Häufigkeit von Änderungen in den Abrechnungs-Procedere 12 88 Qualität der Briefings 12 65 24 Insolvenz bei Kunden 6 53 24 18 Zahlungsmoral der Kunden 6 47 47 Ist gestiegen Ist gleich geblieben Hat abgenommen Kann ich nicht beurteilen Frage 15:.Hier sind einige Aussagen zum Geschäftsgebaren der Agentur-Kunden aufgeführt. Bitte beantworten Sie jede Aussage entsprechend Ihrer Erfahrungen mit Kunden in den vergangenen 12 Monaten.

16. Fragen zur Agentur

17. Durchschnittliche Umsatzentwicklung der Agenturen 2008 gegenüber 2007 in % 3,1 (4,2) Frage 16: Jetzt einige Fragen zu Ihrer eigenen Agentur. Wie schätzen Sie die Umsatzentwicklung Ihrer Agentur für das gesamte Jahr 2008 gegenüber 2007 ein? Bitte geben Sie Ihre Antwort in % an.

18. War es nötig, die Personaldisposition anzupassen? Es war für unsere Agentur aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufes notwenig, die Personaldisposition anzupassen 76 % Frage 17: War es für Ihre Agentur aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufs notwendig, Ihre Personal- Disposition anzupassen?

19. Reaktion auf die aktuelle Geschäftsentwicklung ^ Filter: Personaldisposition angepasst (n=13 = 100%) Einfrieren der Gehälter auf best. Niveau Personal- aufstockung Personal- abbau Einstellungs- stopp Keine Maßnahmen 62 31 Planung Research Einkauf Verwaltung Services 8 0 0 62 31 0 0 0 46 31 23 0 0 54 31 8 0 0 31 31 23 8 0 Angaben in % Frage 18: Mit welchen Maßnahmen reagiert Ihre Agentur im Personalbereich in den jeweiligen Arbeitsfeldern auf die aktuelle Geschäftsentwicklung?

20. Ausbildung von Nachwuchs In der Agentur wird ausgebildet: 82 % Frage 19: Wird in Ihrer Agentur ausgebildet?

21. Durchschnittliche Anzahl Mitarbeiter der Agenturen 11,9 10,5 11,0 131,0 Auszubildende Trainees Praktikanten Mitarbeiter insgesamt Frage 20: Geben Sie bitte die Anzahl der Auszubildenden, der Trainees und der Praktikanten an. Frage 21: Wie viele Mitarbeiter sind insgesamt in Ihrer Agentur beschäftigt? Rechnen Sie bitte sich selbst und die Auszubildenden mit.

22. ‚Gesamtwirtschaftliche Konjunktur‘

23. Einschätzung: Gesamtwirtschaftliche Wachstumsrate der BRD Durchschnittliche Veränderungen in % 1,3 (1,9) 1,2 Gesamt 2008 im Vergleich zu 2007 Prognose 2009 im Vergleich zu 2008 Frage 22:Zum Schluss noch einige Fragen zur gesamtwirtschaftlichen Konjunktur. Wie ist Ihre persönliche Meinung, welche gesamtwirtschaftliche Wachstumsrate erwarten Sie für die Bundesrepublik Deutschland in 2008 im zu Vergleich 2007? Frage 23: Und welche gesamtwirtschaftliche Wachstumsrate erwarten Sie für 2009 gegenüber 2008in der Bundesrepublik Deutschland?