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Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma

Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma. Fabrizio Vigo – DMA ITALIA Cristina Ziliani – Università di Parma Partecipa al panel di dibattito: Marzia Curone - Assocomunicazione. La ricerca sul campo svolta da DMA ITALIA.

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Presentation Transcript

  1. Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma • Fabrizio Vigo – DMA ITALIA • Cristina Ziliani – Università di Parma • Partecipa al panel di dibattito: • Marzia Curone - Assocomunicazione

  2. La ricercasul campo svoltada DMA ITALIA Media Mix e investimenti in comunicazione Ricercaqualitativasulmercatodellacomunicazionediretta in Italia PANEL CONSIDERATO Aziende con forte caratterizzazionestoricadiinvestimentinel Direct Obiettivi Valutarei trend in attonellasceltadeimezzi per la lorocomunicazionediretta e digitale 2

  3. Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma Considerazioni sul campione

  4. Ricerca DMA Italia 2012 Panel intervistati - per fatturato

  5. Ricerca DMA Italia 2012 Panel intervistati - per numero di dipendenti

  6. Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma Fotografia dei mezzi utilizzati

  7. Il media mix considerato nella ricerca LE CATEGORIE TV RADIO MOBILE ON-LINEGiornali on-line, Pagine Gialle on-line, Video on-line, Web TV, E-mail Marketing, Search Marketing, Web Display Advertising, Social Media OFF-LINEGiornali, Pagine Gialle su carta, Telemarketing, Direct Mail, Outdoor

  8. Ricerca DMA Italia 2012 Qualimezzistaiusando per la tuacomunicazione?

  9. Ricerca DMA Italia 2012 Qualimezzistaiusando per la tuacomunicazione?

  10. Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma Andamento degli investimenti

  11. Ricerca DMA Italia 2012 Previsione di cambiamento di investimenti

  12. Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma Investimenti per mezzo

  13. Ricerca DMA Italia 2012 Aziende che hanno dichiarato una crescita dell’investimento nel 2012I primi cinque canali di crescita degli investimenti

  14. Ricerca DMA Italia 2012 Aziende che hanno dichiarato una decrescita dell’investimento nel 2012I primi cinque canali di diminuzione degli investimenti

  15. Ricerca DMA Italia 2012 Variazioni di investimento canale per canale

  16. Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma Fattori determinanti i cambiamenti negli investimenti

  17. Ricerca DMA Italia 2012 Quali fattori sono risultati determinanti per i cambiamenti dei tuoi investimenti di comunicazione ?

  18. Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma Finalità della comunicazione diretta

  19. Ricerca DMA Italia 2012 Motivazioni di una campagna di comunicazione

  20. Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma Valutazione della performance dei mezzi

  21. Ricerca DMA Italia 2012 Mezzi di valutazione delle performance

  22. Ricerca DMA Italia 2012 No Criteri

  23. Ricerca DMA Italia 2012 BrandAwareness

  24. Ricerca DMA Italia 2012 Redemption

  25. Ricerca DMA Italia 2012 ROI

  26. Con la collaborazione Osservatorio Fedeltà del Dipartimento di Economia dell’Università di Parma • Alcuni approfondimenti: • L’indice di efficacia • L’indice di aumento dell’investimento

  27. GRAZIE Contact details Italian Direct Marketing Association - DMA ITALIA Via Cassanese 224 – 20090 Segrate (MI) Tel: 02 26 92 70 81 Email: segretario@dmaitalia.it www.dmaitalia.it

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