Download
1 / 36
360 likes | 500 Views
9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozu Informace o nové kampani Ministerstva dopravy k bezpečnosti silničního provozu zajišťované do roku 2010. Praha, 20.11.2008. Hlavní cíl kampaně.
E N D
9. zasedání Rady vlády České republiky pro bezpečnost silničního provozuInformace o nové kampani Ministerstva dopravy k bezpečnosti silničního provozu zajišťované do roku 2010 Praha, 20.11.2008
Hlavní cíl kampaně • Snížit do roku 2010 počet usmrcených v silničním provozu na polovinu úrovně roku 2002. • Podle tohoto záměru by mělo v roce 2010 zemřít na českých silnicích maximálně 650 osob. • V loňském roce na silnicích zemřelo 1 123 osob.
Strategie dlouhodobé komunikace Paralelní strategie 2008 – 2010 Image: • strategické komunikační kampaně zaměřené na změnu myšlení (MORÁLKA) z hlediska dlouhodobého efektu • celoroční komunikace využívající vizuální masová média (TV, billboard, inzerce, internet) napříč všech cílových skupin Taktika: • přesně cílené komunikační kampaně zaměřené na okamžitou změnu/ovlivnění chování (NEVĚDOMOST) • přesně kopíruje kalendář ročních období, tak aby byl zaručen okamžitý efekt na chování účastníků silničního provozu
3 hlavní kampaně a 10 dílčích Dlouhodobé strategické kampaně – Image • Rychlost a agresivita za volantem • Zádržné systémy • Alkohol a psychotropní látky Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí – Taktika • Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40% • Motocyklisté: 20% • Chodci/cyklisté (viditelnost): 10% • Děti (zádržné systémy): 10% • Profesionální řidiči: 10% • Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10%
Nemyslíš, zaplatíš • Hlavní vzkaz nové komunikační strategie Ministerstva dopravy v oblasti bezpečnosti silničního provozu • Slogan vychází z principu „zločin a trest". • Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky. • Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých. • Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem. • Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.
Hlavní motiv Motiv na první pohled působí varovně. • Evokuje nehodu, při které teče krev. • Slovo "nemyslíš" je graficky vytvořeno v podobě SPZ a slovo "zaplatíš" je v kaluži krve a tím se zdůrazňuje to, čím zaplatíš. • Zvolili jsme tykání jako formu, která by mohla zlidovět a používat se v běžné řeči. • Vizuálně je silně zapamatovatelné a velmi odlišné od ostatních log.
Dlouhodobá kampaň Kampaň Nemyslíš, zaplatíš! bude apelovat na všechny účastníky silničního provozu od 1. října 2008 do konce roku 2010 pomocí těchto komunikačních nástrojů: • televizní klipy • rozhlasové spoty • tiskové inzeráty • kino reklama • internet • billboardy • rámečky v klubech a restauracích • speciální instalace dopravních nehod • letáky • plakáty • a další POS informační materiály
Tři hlavní témata kampaně • Agresivita za volantem • Alkohol a psychotropní látky • Zádržné systémy
TV klip Divadlo (zádržné systémy) Pokud se na zadním sedadle nepřipoutáte, jste nebezpeční pro sebe i pro ty před sebou. Jste připraveni zaplatit i tuhle cenu?
Webová stránka www.nemyslis-zaplatis.cz • Jednoduchou interaktivní formou informuje o důsledcích dopravních nehod. • Motivuje k větší pasivní i aktivní bezpečnosti na silnicích. • Videa, příběhy obětí, vizuální analýzy jednotlivých typů nehod a interaktivní mapa rizikových míst na českých silnicích. • Základní struktura webu: • Víte, že • Výpovědi obětí • Mapa nehodových míst • Konsorcium odborníků
Rozhlasové spoty • Tradičním „společníkem“ řidičů je rozhlas, jedná se tedy o významnou součást kampaně. • Rozhlasové spoty jsou zaměřené na okamžitou změnu či ovlivnění chování řidičů / taktická část kampaně • Jejich nasazení i scénář odpovídá rizikovým obdobím, kdy je na silnicích největší provoz, tedy například ranní špičce nebo nedělnímu návratu z víkendu. • Podobně jako v televizi, i zde hodně pracujeme s emocemi. Páteční víkend Ranní špička Profesionální řidiči Podvečerní špička Nedělní víkend Alkohol Diskonehoda Příjezd z dovolené Odjezd na dovolenou
Dílčí kampaně Připravují se i dílčí kampaně zaměřené vždy na jednotlivé cílové skupiny: • na mladé řidiče (18 – 25 let) • na motocyklisty • na chodce a cyklisty • na děti a rodiče (zádržné systémy) • na profesionální řidiče
Zkušenosti ze zahraničí • Dobré zkušenosti ze zahraničí, kde nasazení kampaní podobného typu vede ke snížení nehodovosti o 5 – 7 %. • To by mohlo znamenat, že kampaň ročně na našich silnicích zachrání životy 60 - 75 osob.
Aktuální výsledky kampaně • Kampaň Nemyslíš – zaplatíš! vzbudila velký zájem veřejnosti • Jen během října spatřilo první dva spoty (Manager, Hecování) v televizi přes 3,5 milionů lidí • Obrovský ohlas měla videa na internetu, kde je ve stejném období zhlédlo odhadem 2 a půl milionu uživatelů • Druhá vlna kampaně generovala další a ještě větší zájem o kampaň Nemyslíš, zaplatíš: • Celkem již webové stránky vidělo 126 tis. lidí • Od spuštění webové kampaně minulý pátek do 19.11.2008 přišlo na web cca 93 tis. nových uživatelů • A již funguje i z hlediska nehodovosti / úmrtnosti na silnicích – říjen 2007 97 mrtvých vs říjen 2008 77 mrvých
Děkujeme, že jdete příkladem. www.nemyslis-zaplatis.cz
