스마트폰 최근 기술 동향
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스마트폰 최근 기술 동향. Kim, Myungchul [email protected] September, 2010 Korea Advanced Institute of Science and Technology ,. Contents. IT Trend and Market Smartphone Battle Ground (HW, 기능 ) Mobile OS/Platform Competition Smartphone Analysis – 원가 분석 /Profit 요소 분석 Mobile Ecosystem

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스마트폰 최근 기술 동향

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Presentation Transcript


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스마트폰 최근 기술 동향

Kim, Myungchul

[email protected]

September, 2010

Korea Advanced Institute of Science and Technology,


Contents

Contents

  • IT Trend and Market

  • Smartphone Battle Ground (HW, 기능)

  • Mobile OS/Platform Competition

  • Smartphone Analysis– 원가 분석/Profit 요소 분석

  • Mobile Ecosystem

  • Smartphone Services


1 it trend and market

1. IT Trend and Market

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It trend open collaborate platform

IT Trend : Open & Collaborate & Platform

Open Source

Open API

Open Mobile Platform

Open Web Platform

Open Game Platform

Open Social Network Platform

Open IPTV

Open Market (App Store)

Open Technology

Open Innovation


Global it market 2007 2012

GlobalITMarket (2007 ~ 2012)

Other IT

Mobile Service

Comm Device

Mobile Device

IT Service

SW package

Source: Gartner, Dataquest Market Databook (2008.12)


Global phone market

Global Phone Market

Source : 스마트폰 부상과 부품산업의 미래, 정해식, NIPA 2010,3


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스마트 폰 대중화의 가치 인식


Dramatic growth of mobile data traffic

Dramatic growth of mobile data traffic

66 * Growth Rate


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Mobile Phone Market is a Red Ocean

안드로이드 마켓

Google 수익의 2%

애플 앱스토어

Apple 수익의 1%

광고지향 정책을 통한

시장 선점

App 지향 정책을 통한

시장 선점


2 smartphone battle ground

2. Smartphone Battle Ground


World smart phone battle ground

World - Smart Phone Battle Ground


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아이폰4

  • 디자인

    • 세계에서 가장 얇은 9.3mm 스마트 폰

    • 앞, 뒷면의 강화유리. 플라스틱 보다 30배 강함

    • 옆면은 스테인레스스틸. 이로인해데스그립 문제 발생

  • 레티나 디스플레이

    • 3.5인치. 1인치 당 326픽셀 제공

      • 평균적으로 인간은 300픽셀 인지

  • A4 칩

    • 1GHz 프로세서로애플에서 직접 설계

    • 배터리 수명 개선

    • 또한, 얇게 설계하여 배터리 공간을 늘림

  • 자이로스코프

    • 기존의 가속도계와 컴파스에3개 축의 자이로(gyro)를 추가

    • 게임용으로 완벽


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아이폰4

  • 카메라 시스템

    • 500만 화소 카메라, 5배 디지털 줌, 자동 초점

    • 고화질 동영상 녹화 (30fps720p)

  • iOS4

    • 멀티태스킹및 폴더 기능 추가

    • 무료 OS 업그레이드

  • 아이북스

    • 전자 책 제공

    • 아이패드와 동일한 기능으로 서점

  • 아이애드

    • 광고기능

    • 시연 전부터 6천만달러 수주

  • 페이스타임

    • WiFi를통한 화상통화 기능


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갤럭시S

  • 4인치 SUPER AMOLED(능동형 유기 발광 다이오드)

    • 백라이트를 쓰는 기존 LCD와 달리 스스로 빛을 내는 구조

      • 얇고 가볍게 제품 제작이 가능하며 소비 전력을 절감

      • 넓은 시야각 및 선명한 영상

  • 디자인

    • 9.9mm로 슬림하고 121g으로 가볍게 디자인 되어 편의성 향상

  • 성능

    • 1GHz CPU 탑재 및 802.11n 까지 지원하는 WiFi

    • 최고의 하드웨어 성능

  • 멀티미디어

    • 720p 동영상 녹화 및 재생

    • 500만 화소 카메라

    • 안드로이드OS 탑재 스마트 폰 중 최초로 영상통화 지원

  • DMB 탑재

  • 안드로이드2.2 업그레이드 지원 예정


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노키아 N8

  • 멀티미디어

    • 카메라

      • 칼짜이즈F2.8 28mm 광각렌즈를사용한 1200만화소 카메라, 제논 플래시

    • 720p 동영상 녹화 및 재생, HDMI 비디오 출력

    • 3.5인치 640x360 정전식 멀티터치 스크린

    • 50시간 음악재생

  • 유틸리티

    • 무료 네비게이션

    • FM 라디오 및 FM 트랜스미터

  • 하드웨어 스펙 및 가격

    • 680MHz CPU, 802.11n 지원

    • $492로저렴한 가격

  • 심비안3 탑재 이후 노키아 출시 제품에는 미고(Meego) 적용 예정

    • 미고: 노키아와 인텔이 합작한 노키아의 차세대 OS


Torch 9800

블랙베리 Torch 9800

  • 멀티미디어

    • 500만 화소 카메라

      • 자동초점, 내장플래시, 손떨림 보정, 420p 동영상 촬영

  • 하드웨어 스펙

    • 624MHz CPU, 802.11n 지원

    • 3.2인치 정전식 터치스크린 탑재(블랙베리 최초)

    • 옵티컬 트랙패드, 슬라이드 풀 쿼티 키보드 탑재

  • 블랙베리 OS 6 탑재

    • Universal Search(전체 검색) 제공

    • 기존 블랙베리 어플리케이션 사용 가능


Htc hd2

HTC HD2

  • 하드웨어 스펙

    • 1GHz CPU 탑재

    • 4.3인치 LCD: 큰 화면이 특징

    • 500만 화소 카메라, 자동초점

  • 윈도우모바일6.5 탑재

    • 마지막 윈도우모바일6.5 폰

    • 마이크로소프트는 윈도우모바일7 개발 중

      • 독자적인 UX 개발

      • Xbox live를 통해 Xbox 게임과 호환 제공

      • 안드로이드와블랙베리와 같은 Notification 서비스 제공


3 mobile os platform competition

3. Mobile OS/Platform Competition


Mobile os platforms

Mobile OS/Platforms

  • Windows Mobile

  • Android

  • Symbian Foundation

  • iOS

  • RIM

  • LiMo

  • Bada

  • Meego


Mobile os market share

Mobile OS Market Share

Gartner 2012년 예상치

Gartner 2010년 2분기 기준


Mobile os comparison

Mobile OS Comparison


Sw architecture for smartphones

Sw architecture for smartphones

3rd Party Applications

Software Framework

Interpreters/Virtual Machines

Native Applications

GUI

SDKs/APIs

Embedded Operating System


Sw architecture for smartphones example

Sw architecture for smartphones - Example


Mobile os platforms1

Mobile OS/Platforms

  • Windows Mobile

  • Android

  • Symbian Foundation

  • iOS

  • RIM

  • LiMo

  • Bada

  • Meego


Mobile os market share1

Mobile OS Market Share

Gartner 2012년 예상치

Gartner 2010년 2분기 기준


Mobile os comparison1

Mobile OS Comparison


Sw architecture for smartphones1

Sw architecture for smartphones

3rd Party Applications

Software Framework

Interpreters/Virtual Machines

Native Applications

GUI

SDKs/APIs

Embedded Operating System


Sw architecture for smartphones example1

Sw architecture for smartphones - Example


4 smartphone

4. Smartphone 심층분석


1504226

스마트폰이란?

Definition of “Smart Phone” by Forrest

A mobile phone or connected handheld device that uses a high-level operating system, including iPhone OS, BlackBerry OS, Windows Mobile, PalmOS, WebOS, Symbian, and any flavor of Linux including Android.

Definition of “Smart Phone” by Wikipedia

A smartphone is a mobile phone that offers more advanced computing ability and connectivity than a contemporary basic 'feature phone'. A smartphone allows the user to install and runmore advanced applications based on a specific platform. Smartphones run complete operating system software providing a platform for application developers.

Source1: Mobile Phone Market Data http://www.odesk.com/blog/2010/01/a-developer-centric-look-at-the-smartphone-os-market/

Source2: Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Smartphoneat-the-smartphone-os-market/


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스마트폰원가 분석

아이폰3GS 16Gb

SW, 마케팅, 운송 비용 등을 제외한

하드웨어 원가: 한화 약 21만원

KT 출고가: 81만 4천원

Source: iSuppli http://www.isuppli.com/


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아이폰 판매 수입 구조

  • 가입고객 → 통신사(AT&T)

    • 2년 약정 시 $199

    • 무약정 시 $599

  • 통신사(AT&T) → 애플

    • 매달 통신 요금의 일부를 포함하여 총$550

  • 애플 → 제조사

    • 제조원가 $179

  • 대 당 수입: $351

Source: iSuppli http://www.isuppli.com/


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애플 앱스토어

  • 개설일: 2008. 6.11

  • 누구든지 매년 $99를 내면 앱 등록 가능

  • 수익 비: 개발자 70%, 애플 30%

Source: App Store Metrics http://148apps.biz/app-store-metrics/


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선순환 구조

  • 2010년 6월 8일, 애플의 아이폰4 발표에서

    • 누적 다운로드 횟수: 50억

    • 개발자들이 가져간 수입: $10억

      • →개발 의지 고취, 새로운 창조적인 앱 개발로 이어짐

    • 애플의 수입: $4.29억

      • → 네트워크 운영비, 신용카드 수수료, 앱 심의 인력비를 제외하면 $2억

      • 애플의 2009년 수입 $324억의 1%

Source: Fortune http://tech.fortune.cnn.com/2009/10/28/how-apple-sliced-its-pie-in-2009/


5 mobile ecosystem

5. Mobile Ecosystem


Previous mobile ecosystem

Previous Mobile Ecosystem

  • 각각의 독립적인 영역을 형성하고 있으며 폐쇄적인 모습으로 서로 연계 되어 지지 않음.

공급자(CP)

단말기제조사

무선통신사

고객군

종속적

전용단말기

폐쇠적

망운영

전용단말기

종속적

종속적

전용단말기

Source : 무선인터넷 시장의 현재와 미래, 코리아 모바일vision 2009 (2009.10.29) 연세대학교 이준기 교수


Change factors in mobile ecosystem

Change Factors in Mobile Ecosystem

  • 기술의 변화

    • 휴대폰의 진화와 보급 (스마트폰, 다양한 센서, 풀브라우징및 WiFi지원 단말기)

    • 인프라 (3G, 4G, LTE, WiFi등)

  • 제도의 변화

    • 망중립성

    • 요금제

    • 정부의 활성화 정책

  • 소비자의 변화

    • 다양한 어플리케이션의 수용 요구

    • SNS 에 대한 요구

  • 패러다임의 변화

    • 오픈 마켓의 등장 (App store)

    • Open API, Open Platform, Open Source, SDK 지원

    • 개인 개발자 지원및 포럼의 활성화


App store influence 1 2

App Store Influence (1/2)

  • 기존 Apps & Contents의 유통 방식

    • Apps & Contents의 통제권이 이동 통신사에게 국한됨.

Platformsuppliers

Mobile PhoneManufacturer

GlobalOperation

Application SW Developer

Customer

Mobile Service Telco

Contents

Provider

InternetPortal

LocalOperation


App store influence 2 2

App Store Influence (2/2)

  • App Store의 등장 이후 Apps & Contents의 유통 방식

    • Apps & Contents의 통제권이 이동 통신사에서 단말기 제조사 및 OS 벤더로 분산.

Platformsuppliers

Mobile PhoneManufacturer

GlobalOperation

Application SW Developer

Customer

App Store

Mobile Service Telco

Contents

Provider

InternetPortal

LocalOperation


App store distribution method

App Store Distribution Method

  • 기존 Mobile application 유통방식

    • Direct download via own site

    • Via Customer (주문생산)

    • Operator/carrier portal (Major)

    • On-device pre-loading via operator

    • On-device pre-loading via handset OEM

    • 진입장벽이 높음

      • 유통 구조상 폐쇄적인 망으로 협력사 또는 제휴사에 국한됨 인해 진입장벽이 큼

      • 해외진출이 어려움

    • 개발비용이 높음

      • 마케팅이나 홍보 및 배포 방식

  • 새로운 Mobile application 유통방식

    • App Store

    • 개발비용이 절감

      • 홍보나 마케팅이 용이

      • 배포 및 application 등록의 간소화


Benefits of app store

Benefits of App Store

  • 개발 기간 측면

    • App Stores는 기존 주 유통 창구인 Operator/carrier portal 대비 출시 시기 및 지불 시기가 약 50% 줄어 듬.

  • 홍보 및 마케팅 측면

    • App Store 자체로 평점, 평가, 판매량및 신제품 등과 같은 요소로 고객에게 정보제공.

    • Global App Store를 통해 시간, 장소, 및 통신사에 구여 받지 않고 Application을 공급 (전세계 시장에 진출할 수 있음)


Prospect of mobile ecosystem

Prospect of Mobile Ecosystem

  • New rules (Bloody Ocean)

    • Garage developers

    • App crowd

    • Major develop company

  • Mobile Web

  • Co-existence App Store

  • Abundance : 100+ Apps Stores in 2012

  • New Business Model

    • Shops-in-shop

    • Advertisement

각 요소들이 서로 유기적으로 연결되며 여러 요인들로

인하여 새로운 형태의 Mobile Ecosystem을 형성

Source : Mobile Megatrends 2010, Vision Mobile Research, 2010.


6 smartphone service

6. Smartphone Service


Next booms

Next Booms

  • Mobile Augmented Reality

    • Combining real imagery with computer generated imagery

    • $ 350M by 2014(Source: Juniper Research)

  • Mobile Banking

    • grow three fold in the next three years (Source: TowerGroup)

  • Mobile Office Work

    • Real-time decision making

  • Mobile SNS

    • 30.8% of smartphone users accessed social networking mobile sites in Jan 2010(Source: comScrore)

  • Mobile Advertising

    • $5.7B by 2014 (Source: Juniper Research)

    • Location-based


Mobile augmented reality

Mobile Augmented Reality

  • Mobile AR (Augmented Reality)

    • 현실과 가상의 합성을 통한 디지털 정보의 직관적 가시화 제공

  • I Need Coffee

    • 가까운 커피 전문점의 위치를 AR로 표시

  • Sekai 카메라

    • 사용자들간 Text, Photo, Sound 를 공유

  • Sekai 카메라

  • I need Coffee


Mobile sns

Mobile SNS

  • Mobile Social Network Service

    • Social networking where one or more individuals of similar interests or commonalities, conversing and connecting with one another using the mobile or smart phone

    • 2009년 2억 명 수준의 사용자, 2010년 8억 명 전망*

  • Facebook, Twitter

    • Twitter는 1년간 350배의 성장

    • Facebook은 1년간 112% 증가

  • The next Twitter? Foursquare!!

    • 자신의 위치를 등록하고 친구와 공유

    • Badge, mayor와 같은 게임적 요소 도입

    • LBS 기반 소셜 비즈니스 마케팅 플랫폼

  • Foursquare

  • *한,미,일 SNS 비교 리포트, 국가정보화기획단 정보화정책개발팀, 2009.12


Mobile banking

Mobile Banking

  • Mobile Banking

    • 2010년도 국내 스마트폰 뱅킹 규모는 9만 3천명 이용자, 일 평균 27억원으로 초기 단계

    • 이니시스와 다날의 스마트폰 솔루션의 잇따른 출시로 향후 스마트폰 모바일 뱅킹은 큰 폭으로 증가 예상

  • 하나은행 N 뱅킹


Mobile ads

Mobile Ads

  • 스마트폰을 통한 Mobile Ads

    • 고객의 상황에 맞춘 개인 맞춤 타겟 광고

    • 스마트폰 기능을 이용한 Interactive 광고

    • 고객의 상황에 적절한 이벤트 성 광고를 통한 고객에 유용한 광고

  • Smartphone을 이용한 Interactive 광고의 예

    • Coors Brewers사의 Carling 홍보를 위한 모바일 광고

      • 아이폰을 기울이면 화면에 있는 맥주의 양이 변화, 실제 마시는 효과

      • 사용자에게 즐거운 경험을 부여하여 홍보


Worldwide mobile internet traffic

Worldwide Mobile Internet Traffic

  • 스마트 폰 서비스 증가로 Mobile Internet Traffic의 폭발적 증가 예상

    • Expected to grow to 3.6 Exabytes per month by 2014

    • Video will be the majority of the traffic growth (66% of mobile traffic by 2014)

    • The average smartphone user generates 10 times the amount of traffic generated by the average non-smartphone user


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