스마트폰 최근 기술 동향
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스마트폰 최근 기술 동향. Kim, Myungchul [email protected] September, 2010 Korea Advanced Institute of Science and Technology ,. Contents. IT Trend and Market Smartphone Battle Ground (HW, 기능 ) Mobile OS/Platform Competition Smartphone Analysis – 원가 분석 /Profit 요소 분석 Mobile Ecosystem

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스마트폰 최근 기술 동향

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Presentation Transcript


스마트폰 최근 기술 동향

Kim, Myungchul

[email protected]

September, 2010

Korea Advanced Institute of Science and Technology,


Contents

  • IT Trend and Market

  • Smartphone Battle Ground (HW, 기능)

  • Mobile OS/Platform Competition

  • Smartphone Analysis– 원가 분석/Profit 요소 분석

  • Mobile Ecosystem

  • Smartphone Services


1. IT Trend and Market

3/49


IT Trend : Open & Collaborate & Platform

Open Source

Open API

Open Mobile Platform

Open Web Platform

Open Game Platform

Open Social Network Platform

Open IPTV

Open Market (App Store)

Open Technology

Open Innovation


GlobalITMarket (2007 ~ 2012)

Other IT

Mobile Service

Comm Device

Mobile Device

IT Service

SW package

Source: Gartner, Dataquest Market Databook (2008.12)


Global Phone Market

Source : 스마트폰 부상과 부품산업의 미래, 정해식, NIPA 2010,3


스마트 폰 대중화의 가치 인식


Dramatic growth of mobile data traffic

66 * Growth Rate


Mobile Phone Market is a Red Ocean

안드로이드 마켓

Google 수익의 2%

애플 앱스토어

Apple 수익의 1%

광고지향 정책을 통한

시장 선점

App 지향 정책을 통한

시장 선점


2. Smartphone Battle Ground


World - Smart Phone Battle Ground


아이폰4

  • 디자인

    • 세계에서 가장 얇은 9.3mm 스마트 폰

    • 앞, 뒷면의 강화유리. 플라스틱 보다 30배 강함

    • 옆면은 스테인레스스틸. 이로인해데스그립 문제 발생

  • 레티나 디스플레이

    • 3.5인치. 1인치 당 326픽셀 제공

      • 평균적으로 인간은 300픽셀 인지

  • A4 칩

    • 1GHz 프로세서로애플에서 직접 설계

    • 배터리 수명 개선

    • 또한, 얇게 설계하여 배터리 공간을 늘림

  • 자이로스코프

    • 기존의 가속도계와 컴파스에3개 축의 자이로(gyro)를 추가

    • 게임용으로 완벽


아이폰4

  • 카메라 시스템

    • 500만 화소 카메라, 5배 디지털 줌, 자동 초점

    • 고화질 동영상 녹화 (30fps720p)

  • iOS4

    • 멀티태스킹및 폴더 기능 추가

    • 무료 OS 업그레이드

  • 아이북스

    • 전자 책 제공

    • 아이패드와 동일한 기능으로 서점

  • 아이애드

    • 광고기능

    • 시연 전부터 6천만달러 수주

  • 페이스타임

    • WiFi를통한 화상통화 기능


갤럭시S

  • 4인치 SUPER AMOLED(능동형 유기 발광 다이오드)

    • 백라이트를 쓰는 기존 LCD와 달리 스스로 빛을 내는 구조

      • 얇고 가볍게 제품 제작이 가능하며 소비 전력을 절감

      • 넓은 시야각 및 선명한 영상

  • 디자인

    • 9.9mm로 슬림하고 121g으로 가볍게 디자인 되어 편의성 향상

  • 성능

    • 1GHz CPU 탑재 및 802.11n 까지 지원하는 WiFi

    • 최고의 하드웨어 성능

  • 멀티미디어

    • 720p 동영상 녹화 및 재생

    • 500만 화소 카메라

    • 안드로이드OS 탑재 스마트 폰 중 최초로 영상통화 지원

  • DMB 탑재

  • 안드로이드2.2 업그레이드 지원 예정


노키아 N8

  • 멀티미디어

    • 카메라

      • 칼짜이즈F2.8 28mm 광각렌즈를사용한 1200만화소 카메라, 제논 플래시

    • 720p 동영상 녹화 및 재생, HDMI 비디오 출력

    • 3.5인치 640x360 정전식 멀티터치 스크린

    • 50시간 음악재생

  • 유틸리티

    • 무료 네비게이션

    • FM 라디오 및 FM 트랜스미터

  • 하드웨어 스펙 및 가격

    • 680MHz CPU, 802.11n 지원

    • $492로저렴한 가격

  • 심비안3 탑재 이후 노키아 출시 제품에는 미고(Meego) 적용 예정

    • 미고: 노키아와 인텔이 합작한 노키아의 차세대 OS


블랙베리 Torch 9800

  • 멀티미디어

    • 500만 화소 카메라

      • 자동초점, 내장플래시, 손떨림 보정, 420p 동영상 촬영

  • 하드웨어 스펙

    • 624MHz CPU, 802.11n 지원

    • 3.2인치 정전식 터치스크린 탑재(블랙베리 최초)

    • 옵티컬 트랙패드, 슬라이드 풀 쿼티 키보드 탑재

  • 블랙베리 OS 6 탑재

    • Universal Search(전체 검색) 제공

    • 기존 블랙베리 어플리케이션 사용 가능


HTC HD2

  • 하드웨어 스펙

    • 1GHz CPU 탑재

    • 4.3인치 LCD: 큰 화면이 특징

    • 500만 화소 카메라, 자동초점

  • 윈도우모바일6.5 탑재

    • 마지막 윈도우모바일6.5 폰

    • 마이크로소프트는 윈도우모바일7 개발 중

      • 독자적인 UX 개발

      • Xbox live를 통해 Xbox 게임과 호환 제공

      • 안드로이드와블랙베리와 같은 Notification 서비스 제공


3. Mobile OS/Platform Competition


Mobile OS/Platforms

  • Windows Mobile

  • Android

  • Symbian Foundation

  • iOS

  • RIM

  • LiMo

  • Bada

  • Meego


Mobile OS Market Share

Gartner 2012년 예상치

Gartner 2010년 2분기 기준


Mobile OS Comparison


Sw architecture for smartphones

3rd Party Applications

Software Framework

Interpreters/Virtual Machines

Native Applications

GUI

SDKs/APIs

Embedded Operating System


Sw architecture for smartphones - Example


Mobile OS/Platforms

  • Windows Mobile

  • Android

  • Symbian Foundation

  • iOS

  • RIM

  • LiMo

  • Bada

  • Meego


Mobile OS Market Share

Gartner 2012년 예상치

Gartner 2010년 2분기 기준


Mobile OS Comparison


Sw architecture for smartphones

3rd Party Applications

Software Framework

Interpreters/Virtual Machines

Native Applications

GUI

SDKs/APIs

Embedded Operating System


Sw architecture for smartphones - Example


4. Smartphone 심층분석


스마트폰이란?

Definition of “Smart Phone” by Forrest

A mobile phone or connected handheld device that uses a high-level operating system, including iPhone OS, BlackBerry OS, Windows Mobile, PalmOS, WebOS, Symbian, and any flavor of Linux including Android.

Definition of “Smart Phone” by Wikipedia

A smartphone is a mobile phone that offers more advanced computing ability and connectivity than a contemporary basic 'feature phone'. A smartphone allows the user to install and runmore advanced applications based on a specific platform. Smartphones run complete operating system software providing a platform for application developers.

Source1: Mobile Phone Market Data http://www.odesk.com/blog/2010/01/a-developer-centric-look-at-the-smartphone-os-market/

Source2: Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Smartphoneat-the-smartphone-os-market/


스마트폰원가 분석

아이폰3GS 16Gb

SW, 마케팅, 운송 비용 등을 제외한

하드웨어 원가: 한화 약 21만원

KT 출고가: 81만 4천원

Source: iSuppli http://www.isuppli.com/


아이폰 판매 수입 구조

  • 가입고객 → 통신사(AT&T)

    • 2년 약정 시 $199

    • 무약정 시 $599

  • 통신사(AT&T) → 애플

    • 매달 통신 요금의 일부를 포함하여 총$550

  • 애플 → 제조사

    • 제조원가 $179

  • 대 당 수입: $351

Source: iSuppli http://www.isuppli.com/


애플 앱스토어

  • 개설일: 2008. 6.11

  • 누구든지 매년 $99를 내면 앱 등록 가능

  • 수익 비: 개발자 70%, 애플 30%

Source: App Store Metrics http://148apps.biz/app-store-metrics/


선순환 구조

  • 2010년 6월 8일, 애플의 아이폰4 발표에서

    • 누적 다운로드 횟수: 50억

    • 개발자들이 가져간 수입: $10억

      • →개발 의지 고취, 새로운 창조적인 앱 개발로 이어짐

    • 애플의 수입: $4.29억

      • → 네트워크 운영비, 신용카드 수수료, 앱 심의 인력비를 제외하면 $2억

      • 애플의 2009년 수입 $324억의 1%

Source: Fortune http://tech.fortune.cnn.com/2009/10/28/how-apple-sliced-its-pie-in-2009/


5. Mobile Ecosystem


Previous Mobile Ecosystem

  • 각각의 독립적인 영역을 형성하고 있으며 폐쇄적인 모습으로 서로 연계 되어 지지 않음.

공급자(CP)

단말기제조사

무선통신사

고객군

종속적

전용단말기

폐쇠적

망운영

전용단말기

종속적

종속적

전용단말기

Source : 무선인터넷 시장의 현재와 미래, 코리아 모바일vision 2009 (2009.10.29) 연세대학교 이준기 교수


Change Factors in Mobile Ecosystem

  • 기술의 변화

    • 휴대폰의 진화와 보급 (스마트폰, 다양한 센서, 풀브라우징및 WiFi지원 단말기)

    • 인프라 (3G, 4G, LTE, WiFi등)

  • 제도의 변화

    • 망중립성

    • 요금제

    • 정부의 활성화 정책

  • 소비자의 변화

    • 다양한 어플리케이션의 수용 요구

    • SNS 에 대한 요구

  • 패러다임의 변화

    • 오픈 마켓의 등장 (App store)

    • Open API, Open Platform, Open Source, SDK 지원

    • 개인 개발자 지원및 포럼의 활성화


App Store Influence (1/2)

  • 기존 Apps & Contents의 유통 방식

    • Apps & Contents의 통제권이 이동 통신사에게 국한됨.

Platformsuppliers

Mobile PhoneManufacturer

GlobalOperation

Application SW Developer

Customer

Mobile Service Telco

Contents

Provider

InternetPortal

LocalOperation


App Store Influence (2/2)

  • App Store의 등장 이후 Apps & Contents의 유통 방식

    • Apps & Contents의 통제권이 이동 통신사에서 단말기 제조사 및 OS 벤더로 분산.

Platformsuppliers

Mobile PhoneManufacturer

GlobalOperation

Application SW Developer

Customer

App Store

Mobile Service Telco

Contents

Provider

InternetPortal

LocalOperation


App Store Distribution Method

  • 기존 Mobile application 유통방식

    • Direct download via own site

    • Via Customer (주문생산)

    • Operator/carrier portal (Major)

    • On-device pre-loading via operator

    • On-device pre-loading via handset OEM

    • 진입장벽이 높음

      • 유통 구조상 폐쇄적인 망으로 협력사 또는 제휴사에 국한됨 인해 진입장벽이 큼

      • 해외진출이 어려움

    • 개발비용이 높음

      • 마케팅이나 홍보 및 배포 방식

  • 새로운 Mobile application 유통방식

    • App Store

    • 개발비용이 절감

      • 홍보나 마케팅이 용이

      • 배포 및 application 등록의 간소화


Benefits of App Store

  • 개발 기간 측면

    • App Stores는 기존 주 유통 창구인 Operator/carrier portal 대비 출시 시기 및 지불 시기가 약 50% 줄어 듬.

  • 홍보 및 마케팅 측면

    • App Store 자체로 평점, 평가, 판매량및 신제품 등과 같은 요소로 고객에게 정보제공.

    • Global App Store를 통해 시간, 장소, 및 통신사에 구여 받지 않고 Application을 공급 (전세계 시장에 진출할 수 있음)


Prospect of Mobile Ecosystem

  • New rules (Bloody Ocean)

    • Garage developers

    • App crowd

    • Major develop company

  • Mobile Web

  • Co-existence App Store

  • Abundance : 100+ Apps Stores in 2012

  • New Business Model

    • Shops-in-shop

    • Advertisement

각 요소들이 서로 유기적으로 연결되며 여러 요인들로

인하여 새로운 형태의 Mobile Ecosystem을 형성

Source : Mobile Megatrends 2010, Vision Mobile Research, 2010.


6. Smartphone Service


Next Booms

  • Mobile Augmented Reality

    • Combining real imagery with computer generated imagery

    • $ 350M by 2014(Source: Juniper Research)

  • Mobile Banking

    • grow three fold in the next three years (Source: TowerGroup)

  • Mobile Office Work

    • Real-time decision making

  • Mobile SNS

    • 30.8% of smartphone users accessed social networking mobile sites in Jan 2010(Source: comScrore)

  • Mobile Advertising

    • $5.7B by 2014 (Source: Juniper Research)

    • Location-based


Mobile Augmented Reality

  • Mobile AR (Augmented Reality)

    • 현실과 가상의 합성을 통한 디지털 정보의 직관적 가시화 제공

  • I Need Coffee

    • 가까운 커피 전문점의 위치를 AR로 표시

  • Sekai 카메라

    • 사용자들간 Text, Photo, Sound 를 공유

  • Sekai 카메라

  • I need Coffee


Mobile SNS

  • Mobile Social Network Service

    • Social networking where one or more individuals of similar interests or commonalities, conversing and connecting with one another using the mobile or smart phone

    • 2009년 2억 명 수준의 사용자, 2010년 8억 명 전망*

  • Facebook, Twitter

    • Twitter는 1년간 350배의 성장

    • Facebook은 1년간 112% 증가

  • The next Twitter? Foursquare!!

    • 자신의 위치를 등록하고 친구와 공유

    • Badge, mayor와 같은 게임적 요소 도입

    • LBS 기반 소셜 비즈니스 마케팅 플랫폼

  • Foursquare

  • *한,미,일 SNS 비교 리포트, 국가정보화기획단 정보화정책개발팀, 2009.12


Mobile Banking

  • Mobile Banking

    • 2010년도 국내 스마트폰 뱅킹 규모는 9만 3천명 이용자, 일 평균 27억원으로 초기 단계

    • 이니시스와 다날의 스마트폰 솔루션의 잇따른 출시로 향후 스마트폰 모바일 뱅킹은 큰 폭으로 증가 예상

  • 하나은행 N 뱅킹


Mobile Ads

  • 스마트폰을 통한 Mobile Ads

    • 고객의 상황에 맞춘 개인 맞춤 타겟 광고

    • 스마트폰 기능을 이용한 Interactive 광고

    • 고객의 상황에 적절한 이벤트 성 광고를 통한 고객에 유용한 광고

  • Smartphone을 이용한 Interactive 광고의 예

    • Coors Brewers사의 Carling 홍보를 위한 모바일 광고

      • 아이폰을 기울이면 화면에 있는 맥주의 양이 변화, 실제 마시는 효과

      • 사용자에게 즐거운 경험을 부여하여 홍보


Worldwide Mobile Internet Traffic

  • 스마트 폰 서비스 증가로 Mobile Internet Traffic의 폭발적 증가 예상

    • Expected to grow to 3.6 Exabytes per month by 2014

    • Video will be the majority of the traffic growth (66% of mobile traffic by 2014)

    • The average smartphone user generates 10 times the amount of traffic generated by the average non-smartphone user


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