Venäjän läheisyyden merkitys Suomen matkailulle Jaakko Lehtonen

1. Venäjän läheisyyden merkitys Suomen matkailulleJaakko Lehtonen

2. Lähde: Tilastokeskus (Matkailutilasto) ja MEK/Tilastokeskus (Rajahaastattelututkimus)

3. Venäjä Tammi – kesäkuu 2011 (Venäjän Goskomstatin tilasto) • Matkustus ulkomaille: +15% (yhteensä 18,2 milj. matkaa) • Lomamatkailu ulkomaille: +12% (yhteensä 6 milj. matkaa) • Matkat Suomeen: +36 (yhteensä 2 milj matkaa) • Lomamatkat Suomeen: +34% (yhteensä 416 000 matkaa) Kaikki matkat: 1. Suomi 2. Turkki 3. Kiina 4. Viro 5. Saksa Lomamatkat: 1. Turkki 2. Kiina 3. Egypti 4. Thaimaa 5. Suomi Vrt. Norja 56 000 matkaa, Ruotsi 36 000 matkaa Suomen viisuminanto Venäjällä +35% (634 000 viisumia) Rekisteröidyt yöpymiset Venäjältä tammi-elokuu +23,5% (921 000) Taxfree ostokset tammi-elokuu: +48%

4. Nykytilanne + • Suomella ja suomalaisilla tuotteilla hyvä ja positiivinen perusmaine Venäjällä • Suomen maantieteellinen asema Venäjän naapurina antaa etulyöntiaseman • kynnys tulla Suomeen suhteellisen alhaalla • läheisyys maantieteellisesti • sujuvat liikenneyhteydet • suhteellisen helppo viisumiprosessi • Suomesta löytyy tarjontaa jokaisen matkabudjetille • suomalaiset henkisesti venäläisten kaltaisia VR kuvapankki

5. Nykytilanne + • Suomesta löytyy tarjontaa eri tuotteista kiinnostuneille • Mökkiloma • lyhyet ostosmatkat • Kylpylälomat • Laskettelulomat • Kalastus • paras matkailupotentiaali • varsinkin Lpr/Imatra, mutta vähän laajemminkin Suomi on useille pietarilaisille samanlainen kohde kuin Tallinna suomalaisille. Sinne aina kiva mennä, helppo, tuttu, lähellä mutta ollaan jo ulkomailla

6. Nykytilanne - • mitä kauemmas Pietarista mennään sitä huonommin Suomi tunnetaan. Jo Moskovassa Suomi ja muut Pohjoismaat ovat huomattavasti tasavertaisemmissa asemissa • mitä kauemmas Pietarista mennään, sitä selkeämmin Suomi on profiloitunut ihmisten mielessä talvi- ja uuden vuoden kohteeksi • vaikka viisumiproseduuri helppo, viisumien käsittelyajat ovat suhteellisen pitkiä (up to 10 päivää) > tilanteessa jos lastminute myynti lisääntyy, hävitään kilpailijoille, jotka tekevät viisumin 2 – 3 päivässä

7. Matkustus ulkomaille • se osuus väestöstä, joka pystyy matkustamaan ei suinkaan kasva yhtä nopeasti kuin voisi ajatella. Noin 79% venäläisistä ei ole koskaan käynyt ulkomailla > potentiaalisia ulkomaanmatkailijoita siis olisi • ennustettavuus vaikeaa ja muutokset nopeita ja rajuja (Venäjällä ollaan aina joko on tai off) • yhä useampi varaa matkansa ulkomaille omatoimisesti (erilaisia arvioita tästä, joidenkin mukaan jopa 76% matkoista tehdään ilman matkatoimiston apua) • keskiluokka Venäjällä pitää matkaa ulkomaille jo elämäntapana, josta ei haluta luopua

8. Ongelmat / riskit • tunnistaa oikeat jakelukanavat • turvata riittävät resurssit /henkilö + raha • venäjän kieli > vain 29% venäläisistä puhuu edes auttavaa englantia, tyytyväinen asiakas edelleen paras mainos Venäjällä • aitous > ei liian keinotekoisia elämyksiä vrt. Lapin kaste –seremoniat • hintajousto / hiljaisina aikoina venäläisiä voisi houkutella tyhjiin paikkoihin, jos hinta olisi selvästi edullisempi kuin highseasonina > suomalainen hinta hyvin joustamaton • Suomi tuttu ja turvallinen > Suomi muuttuu tylsäksi vaihtoehdoksi • viisumivapaus > milloin päästään tähän?