LA TOSCANA A EXPO MILANO 2015 PRESENTAZIONE PROGETTI E ATTIVITÀ

2. LA TOSCANA A EXPO MILANO 2015 PRESENTAZIONE PROGETTI E ATTIVITÀ

3. IL TEMA DI EXPO MILANO 2015NUTRIRE IL PIANETA ENERGIA PER LA VITAÈ possibile assicurare a tutta l’umanità un’alimentazione buona, sana, sufficiente e sostenibile? La Toscana porterà a Expo le eccellenze nei settori dell'agricoltura, della produzione agricola industriale, del commercio dei prodotti e della ricerca scientifica.

4. Padiglione Italia: Palazzo Italia e Cardo il cuore del sito espositivo Lake Arena Palazzo Italia Padiglione Unione Europea Piazza Italia Decumano Cardo L’intersezione tra il Decumano e il Cardo crea Piazza Italia: uno spazio unico di visibilità e di incontro

5. Padiglione Italia: Palazzo Italia e CardoIl luogo dove l’Italia incontra il mondoPalazzo Italia:• Spazi espositivi: 2.500 mq• Spazi per eventi: 1.920 mq• Spazi di rappresentanza: 2.350 mq• Spazi per la ristorazione: 1.050 mqCardo:• Spazi espositivi: 4.350 mq• Spazi eventi: 820 mq• Spazi di rappresentanza: 920 mq• Spazi per la ristorazione: 1.100 mq

6. PALAZZO ITALIACONCEPT ARCHITETTONICOIl progetto dell’architettura del Padiglione Italia si costruisce come una comunità intorno alla sua piazza: sarà il luogo in cui l’architettura-paesaggio-natura (natura, radici e foresta) e l’architettura-paesaggio-urbanità (vuoto-borgo-piazza) si incontrano e si fondono per dare vita al Paesaggio-Italia.CONCEPT ESPOSITIVOLo spazio diventa un vero e proprio contenitore di comunicazione, un luogo pensato per attrarre e trasmettere valori e conoscenze a un pubblico trasversale, italiano e straniero. Una comunicazione rivolta prevalentemente ai giovani.

7. PALINSESTO EVENTI Un grande contenitore per incontri ed eventi per i 184 giorni dell’Esposizione Si stima un palinsesto di circa 1000 eventi nei 6 mesi di manifestazione, con un coinvolgimento atteso di almeno 2 milioni di visitatori. Esempi di attività giornaliere: − Attività proprie del Padiglione,; Attività con Ospiti internazionali / Stati ospiti − Attività con Ospiti nazionali / Ministeri e altre Istituzioni; Attività con Ospiti dalle Regioni ospiti; Attività con Ospiti dalle città ospiti − Attività con Aziende (sponsor e non sponsor) − Dirette tv, Dirette radio, Dirette internet − Attività per le scuole − Show case serali (musica, danza, teatro) − Cene tematiche divise per Regioni / Città (città capoluogo + cene regionali + cene di prodotto)

8. PALINSESTO EVENTI Creare un’immagine positiva del Padiglione Italia come luogo di “vivaio”, di innovazione, di qualità. Gli eventi dovranno essere strettamente legati al tema Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita Avere una forte componente di Vivaio con il coinvolgimento di giovani under 30 Essere strettamente legati al territorio Di portata nazionale Di portata internazionale Massimo coinvolgimento, devono avere un alto grado di partecipazione

9. PALINSESTO EVENTI Sarà presentato nel mese di ottobre 2014 il palinsesto complessivo del Padiglione Italia e la sua relativa promozione con l’avvio della programmazione dedicata on line sul sito Padiglione Italia, a partire dal 1 novembre. MOMENTI “ISTITUZIONALI” 1 maggio Inaugurazione Padiglione 9 maggio Giorno dell’Europa 2 giugno National Day 21 giugno Festa della Musica 15 agosto Festa di Ferragosto 21 settembre Festa della Vendemmia 25 ottobre Festa della Pasta 31 ottobre Festa di chiusura

10. PALINSESTO EVENTI ATTIVITA’ PRINCIPALI Due spettacoli al giorno legati all’albero della vita della durata di 20 minuti cad. 6 conferenze internazionali sull’Italia e la imprenditorialità contemporanea 6 conferenze internazionali sull’Italia e il suo ruolo nella cultura 6 conferenze scientifiche di valore internazionale sui temi principali connessi a Expo2015 6 spettacoli dal vivo originali prodotti da Padiglione Italia 24 live event di show cooking

11. PALINSESTO EVENTI ATTIVITA’ MENSILI Il programma generale nei sei mesi propone al momento una ripartizione secondo una combinazione di un tema materiale con uno immateriale seguendo le linee guida del Padiglione: Maggio mese della pasta e del design Giugno mese del pane e della letteratura Luglio mese del frutta e delle arti Agosto mese dell’acqua e dello sport Settembre mese del vino e della musica Ottobre mese dell’olio e della moda

12. PREMESSALa Toscana è fisicamente presente a Expo Milano 2015 con uno spazio espositivo di circa 200 mq adiacente a Palazzo Italia, lungo il Cardo, dal 1 al 28 maggio 2015.Nel mese di settembre 2015 la Toscana ha un ruolo da protagonista sul tema creatività e conservazione.

13. Dal 1° maggio al 31 ottobre 2015 la Toscana ha a disposizione un ufficio di circa 30 mq ad uso esclusivo di fronte a Palazzo Italia, lungo il Cardo.A partire dal mese di maggio 2014 fino a dicembre 2015 abbiamo a disposizione una persona dedicata alla Toscana in via esclusiva per garantire il massimo coordinamento nella partecipazione a Expo Milano 2015.

14. SITO INTERNET DEDICATO www.expotuscany.com UFFICIO STAMPA PR DEDICATO A servizio dei territori per tutte le attività legate a Expo GRUPPO DI LAVORO DEDICATO Regione Toscana, Toscana Promozione, IRPET, Unioncamere, Anci, UPI, associazioni categoria

15. COME COINVOLGERE I TERRITORI? Organizzazione di 2 o 3 punti di EXPO permanente in Toscana (es. Stazione Firenze, aeroporto Firenze, aeroporto Pisa) Organizzazione di un EXPO itinerante in Toscana con la messa a punto di palinsesto eventi da oggi a ottobre 2015 che sono già pianificati dai territori (da coordinare con il sistema camerale e con ANCI Toscana)

16. EXPO ITINERANTE6 mesi complessivi di animazione sul territorio 1 mese dedicato a ciascun prodotto turistico Maggio città d’arte Giugno tuscan lifestyle Luglio natura/mare Agosto natura/montagna/sport Settembre enogastronomia Ottobre benessere terme Definire un format espositivo di un mese che preveda promozione del territorio, proposte di pacchetti speciali per i turisti, vendita e assaggi di prodotti locali, shop online di prodotti moda/artigianato artistico, collegamento a locations cinematografiche.

17. CALL FOR IDEAS Avviso pubblico per la presentazione: - di idee innovative applicabili rivolto alle imprese, ai ricercatori delle Università e scuole di alta formazione e degli enti di ricerca pubblici e privati toscani; - di buone pratiche già sviluppate e operanti in Toscana rivolto alle imprese, ai professionisti, agli istituti scolastici di ogni ordine e grado, alle associazioni e fondazioni, ai consorzi di tutela e associazioni di valorizzazione dei prodotti coerenti con il tema di Expo Milano 2015 “Nutrire il Pianeta, Energia per la vita”.

18. CULTURA È aperto un confronto con le Soprintendenze per costruire percorsi museali coerenti con i temi di Expo Milano 2015: creare intrecci tra beni culturali, territorio, agroalimentare, coinvolgendo il più possibile azioni e progetti anche nell’ambito dei diversamente abili ANCI TOSCANA ANCI nazionale organizzerà un evento di importanza nazionale in una città per Regione per abbinare il prodotto di quella città con Expo: in Toscana sarà Pisa (ipotesi giugno 2014).

19. ATTRAZIONE INVESTIMENTI ESTERI Definizione della lista di paesi considerati attrattivi per gli investimenti esteri da portare sul territorio regionale con cui avviare relazioni già dal 2014 tramite anche i contatti di Expo con i Commissariati stranieri. USA – UK – Francia – Germania – Giappone - Brasile – Russia – Cina - Emirati Arabi - Corea – Messico

20. LABORATORI DEL BENESSERE E DELLA QUALITÀ DELLA VITA Con la finalità di costruire una rete di personalità internazionali in grado di parlare della Toscana per la qualità del buon vivere, stiamo costruendo una serie di eventi/convegni da oggi fino a tutta la durata di Expo. Gli eventi coinvolgeranno infatti centinaia di ricercatori da tutto il mondo e attireranno un vasto interesse mediatico. Lo scopo è trasformare la Toscana in un punto di riferimento globale per la sperimentazione della qualità della vita e l’umanizzazione della società e dell’economia.

21. TURISMO Con Unioncamere stiamo cercando di valorizzare progetti già esistenti. Inoltre Unioncamere propone di inserire nella prossima indagine annuale ISNART alcune domande sull’attrattività della Toscana nell’ambito dei pacchetti Expo. È stata organizzata una prima presentazione ai T.O. internazionali in occasione della fiera BIT di Milano. I prodotti turistici saranno promossi in tutte le fiere internazionali 2014 e 2015 e nelle Borse del turismo fatte in Toscana.

22. UN’OPPORTUNITÀ PER L’ATTRAZIONE TURISTICA ATTESI 20 MILIONI DI VISITATORI 30% stranieri 6-8 mln 15 % dall’Europa 15% extrauropei 70% Italiani 12-14 mln

23. IL TARGET Provenienza: centro-sud Italia Aspettative: la Toscana può essere una sosta da o per l’Expo con diverse offerte (tematiche dell’Expò, arte, relax, ) Obiettivo: Intercettare il flusso in andata o in ritorno dell’Expo Dinamica: Raggiungeranno l’Expo prevalentemente in auto o in treno per lo più in modalità autonome.

24. IL TARGET Provenienza: dall’Europa Aspettative: visitare l’Expo e cogliere l’occasione per trascorrere un soggiorno in Italia Obiettivo: influire sulle località italiane dove dirigersi finita la giornata all’Expo Dinamica: Raggiungeranno l’Expo prevalentemente in aereo o in auto (FR DE, AU, CH, ND). Distribuzione tra pacchetti viaggio e modalità autonome.

25. IL TARGET Provenienza: Resto del mondo Aspettative: Expo è l’occasione per visitare l’Italia e/o l’Europa con prevalenza delle destinazioni “must” Obiettivo: influire sull’itinerario generale per includere o prolungare la destinazione Toscana Dinamica: uso dell’aereo, alta percentuale di pacchetti organizzati.

26. STIME DEGLI ARRIVI EUROPA EXTRA EUROPA

27. ACCORDI ISTITUZIONALI Cina: l’accordo col governo cinese è per portare 1 milione di visitatori. Il MAE ha già portato i visti da 280.000 a 750.000 con service per visti esterno del gruppo “kuoni’’. Sono in corso contatti con le compagnie aeree Korea: 40 milioni di abitanti di cui solo 300.000 turisti in Italia. C’è interesse ma manca l’offerta specifica. Per facilitare l’incoming dalla Korea hanno già fatto un accordo con SACE per dare garanzie al credito sui biglietti Argentina e Brasile: avviati i contatti nell’ambito del Club Italia costituito da Enit con 7/8 TO locali. Russia: Partito un roadshow attraverso 24 città russe USA: obiettivo del governo americano sono 1.500.000 di turisti. Partirà la promozione sul territorio, con la mascotte di Walt Disney Foodit. Previsti un road show con un food truck sul territorio tipo master chef e un evento a NY con Eataly che inaugura la nuova sede (Farinetti è partner expo con uno spazio di 8.000 mq).

28. IL NETWORK E LA PROMOZIONE • Europa: 35 Paesi • America: 23 Paesi • Middle East: 14 Paesi • Asia ed Oceania: 30 Paesi • Africa: 40 Paesi • + Nazioni Unite, CERN e UE Oltre 15 Partners Corporate e on-boarding di "partners istituzionali" (es. Regione Sicilia, Arabia Saudita) Partners Corporate ed istituzionali Oltre 140 Paesi Partecipanti Expo Milano 2015 network Contratti firmati o in corso di definizione con quasi 200 Tour Operators nazionali ed internazionali Player primari del trasporto Tour Operators mondiali Accordi e trattative avanzate con primarie compagnie aeree e ferroviarie • 35 Fiere Worldwide con ENIT: • San Paolo • Dubai • Shangai + Korea • Città del Messico • Tokyo • ecc. • + fiere in Italia e fiere Golf Fiere del turismo • 7 RoadshowWorldwide con ENIT • America Latina • Emirati Arabi • Cina • Europa • ecc. Roadshow e Smart city events

29. AZIONI IN COLLABORAZIONE Azioni di promozione congiunte: partecipazioni a fiere del turismo, eventi, ecc. visibilità sul sito web di Expo Milano 2015 (es. lista authorizedreseller) Progetto Italiani nel Mondo in coordinamento con i Toscani nel Mondo specie in rapporto alla iniziativa che sarà lanciata il 2 Giugno in tutte le ambasciate e consolati Italiani nel mondo Promozione di Expo Milano 2015 da parte della Regione Toscana nei propri eventi di promozione e comunicazione in abbinamento alle mete del territorio toscano.

30. AZIONI PROMOZIONALI Da maggio 2014 a agosto 2015 in ogni attività BtoB legata al turismo, TOSCANA PROMOZIONE dedicherà un focus specifico alla promozione di itinerari e proposte legate a Expo • WORKSHOP • INCOMING • BUY TUSCANY (ottobre – Firenze) • FIERE 2014-15 • EBTM, WTM, IGTM, MITT, BIT, ITB, IMEX, ecc.

31. L’OFFERTA TURISTICA TOSCANA Con una prospettiva multiforme, la TOSCANA si propone come territorio dove proseguire e approfondire il tema dell’Expo NUTRIRE IL PIANETA, ENERGIA PER LA VITA: declinato nelle diverse componenti che la regione può offrire al turista. L’arte, il paesaggio, il cibo, il vino, i manufatti artigianali, la cultura sono visti in un’ottica di nutrimento fisico e spirituale e di condivisione del BEN VIVERE TOSCANO 4 tematismi per promuovere la Toscana dell’Expo

32. TUSCAN OUTDOOR Le varie forme del turismo attivo e sostenibile per scoprire il territorio e i sapori della Toscana al mare, in campagna e in montagna Via Francigena e altri percorsi storici e simbolici Bicicletta, trekking, cavallo Mare, snorkeling, vela

33. TUSCAN FLAVOURS Il tema più vicino all’Expo che ne declina l’offerta e le eccellenze del territorio attraverso: Le strade del Vino, dell’Olio e dei Sapori Vetrina Toscana Slow Food Ovviamente ognuno di questi temi è incorniciato in un territorio dalle grandi valenze culturali, paesaggistiche, ambientali

34. TUSCAN ART AND CULTURE La cultura come nutrimento dell’anima e come guida ad una antropizzazione sostenibile del territorio. Nello specifico il tema può essere letto attraverso: le Città d’Arte i Siti UNESCO i Borghi il paesaggio (la campagna, i parchi, i giardini..) la cultura diffusa (i piccoli Musei, gli Eventi culturali, i Parchi di Arte contemporanea..)

35. TUSCAN LIFESTYLE Lo stile toscano è legato ad un concetto del buon vivere, del gusto e di buoni prodotti. Una percezione costruita attraverso simboli e immaginari che possono essere vissuti e fatti propri attraverso: i più famosi Brand della moda (shopping) i luoghi più glamour (i Wine Luxury Resorts, Terme e spa, hotel e residenze particolari…) le Cantine d’autore i prodotti artigianali e l’artigianato artistico