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Panorama Audiovisual Datos Sobre el Mercado Publicitario en España Y la Televisión Pública Europea

Panorama Audiovisual Datos Sobre el Mercado Publicitario en España Y la Televisión Pública Europea Madrid, Julio 2007. Nuevo panorama audiovisual. Mercado publicitario en España. La TV Pública en Europa. Nuevo panorama audiovisual. 2003. 2006. Fuente: Plan técnico nacional de la TDTL.

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Presentation Transcript

  1. Panorama Audiovisual Datos Sobre el Mercado Publicitario en España Y la Televisión Pública Europea Madrid, Julio 2007

  2. Nuevo panorama audiovisual Mercado publicitario en España La TV Pública en Europa

  3. Nuevo panorama audiovisual 2003 2006 Fuente: Plan técnico nacional de la TDTL Fuente: Censo AIMC de TV Locales (Oct/2002)

  4. Resto de operadores Dos operadores principales Nuevo panorama audiovisual Comparación de los principales mercados ALEMANIA FRANCIA RU ESPAÑA Share de audiencia % 29,4% 59,8% 55,9% 40,6% 40,2% 44,1% 70,6% 58,4% 20,8% 36,7% 22,1% Share de mercado % 42,0% 63,3% 79,2% 77,9% 58,0% Power Ratio 2,15 1,97 1,77 1,43 Fuente: UTECA + IP Network, AÑO 2006 / Target: Adultos

  5. Nuevo panorama audiovisual En el pais de la UE con menos concentración en el mercado publicitario de la TV, el número de operadores en tres años se ha multiplicado

  6. Sector TV: 2003- Simulación 2006 La consecuencia inmediata es el incremento del gasto en el sistema ... Fuente: Canales de cobertura nacional: Cuatro (CCAA 2006) y Sexta (estimación UTECA) Canales TDT: Estimación UTECA Autonómicas Públicas: PPTOS. 2006 de los canales autonómicos de Asturias, Murcia, Aragón, Baleares y Extremadura Autonómicas Privadas: Estimación UTECA Locales Públicas y Privadas: Estimación UTECA

  7. Públicas Nuevas Públicas Privadas Nuevas Privadas Sector TV: 2003- Simulación 2006 Coste TV en España mm€ 3.017 Fuente: 2003: CCAA de A3TV, T5, TVE y FORTA (RTVV, TV3, TVG, ETB, TVAM, TVA, TV Canatias y TV CM). Canales Locales. Estimación UTECA 2006: CCAA de A3TV, T5, Ppto. TVE y Ppto FORTA (RTVV, TV3, TVG, ETB, TVAM, TVA, TV Canatias y TV CM).

  8. Públicas Nuevas Públicas Privadas Nuevas Privadas CAGR 06/03 + 4,7 % Sector TV: 2003- Simulación 2006 Coste TV en España mm€ 3.460 3.017 Fuente: 2003: CCAA de A3TV, T5, TVE y FORTA (RTVV, TV3, TVG, ETB, TVAM, TVA, TV Canatias y TV CM). Canales Locales. Estimación UTECA 2006: CCAA de A3TV, T5, Ppto. TVE y Ppto FORTA (RTVV, TV3, TVG, ETB, TVAM, TVA, TV Canatias y TV CM).

  9. Públicas Nuevas Públicas Privadas Nuevas Privadas + 2.000 mm€ (+ 22 %) CAGR 06/03 Sector TV: 2003- Simulación 2006 Coste TV en España mm€ 5.460 3.461 3.017 Fuente: 2003: CCAA de A3TV, T5, TVE y FORTA (RTVV, TV3, TVG, ETB, TVAM, TVA, TV Canatias y TV CM). Canales Locales. Estimación UTECA 2006: CCAA de A3TV, T5, Ppto. TVE y Ppto FORTA (RTVV, TV3, TVG, ETB, TVAM, TVA, TV Canatias y TV CM).

  10. Coste TV (Públicas y Privadas) Ingresos Publicitarios TV Déficit del sistema de TV Evolución déficit del sistema P&L TV en España mm€ Fuente: Mercado publicitario: INFOADEX 2003: CCAA de A3TV, T5, TVE y FORTA (RTVV, TV3, TVG, ETB, TVAM, TVA, TV Canatias y TV CM). Canales Locales. Estimación UTECA 2006: CCAA de A3TV, T5, Ppto. TVE y Ppto FORTA (RTVV, TV3, TVG, ETB, TVAM, TVA, TV Canatias y TV CM).

  11. Coste TV Privadas Ingresos Publicitarios TV Privada Déficit del sistema de TV Privada + 4,6 % + 5,7 % + 9,8 % Previsión de futuro: 2006E-2010E Manteniendo la misma cuota de mercado los operadores privados... P&L TV Privada en España mm€ CAGR 10/06 Fuente: Mercado publicitario TV Privadas: INFOADEX 2006 Costes del sistema de TV Privado 2006 y 2010 y mercado publicitario 2010: Simulación UTECA

  12. Nuevo panorama audiovisual El proyecto de extensión del pluralismo y la competencia en el sector de la televisión tiene un efecto catastrófico sobre el sistema. El deficit se multiplica por 3

  13. Nuevo panorama audiovisual Mercado publicitario en España La TV Pública en Europa

  14. Evolución mercado publicitario (1991-2006) Publicidad convencional: CAGR por cuatrienio Fuente: INFOADEX

  15. + 8,5 % Evolución mercado publicitario (2003-2006) Publicidad convencional mm€ 7.150 6.679 6.178 5.605 CAGR 06/03 Fuente: INFOADEX

  16. Resto de soportes TV 59 % 57 % 56 % 55 % 41 % 43 % 44 % 45 % Evolución mercado publicitario (2003-2006) Publicidad convencional mm€ 7.150 6.679 6.178 5.605 Share Resto Share TV Fuente: INFOADEX La televisión se defiende y gana cuota a otros medios...

  17. Inv. publicitaria EBIT 15 % 11 % ¿Quién pierde en el mercado publicitario? EBIT empresas sector media: revistas y suplementos mm€ Margen EBIT Fuente: EBIT de las empresas: Noticias de la Comunicación (Nº 264 – Diciembre 2006) Inversión publicitaria: INFOADEX

  18. Mercado publicitario en España Las medidas de los operadores de TV para defender su cuota de mercado tiene un consecuencias negativas para el resto de medios.

  19. Nuevo panorama audiovisual Mercado publicitario en España La TV Pública en Europa Pruestas

  20. Publicidad Otros ingresos Deuda Canon Subvención TV Pública en Europa: fuentes de financiación Financiación canales públicos: 2004 % Fuente: INFOADEX

  21. Publicidad Otros ingresos Canon Subvención TV Pública en España: fuentes de financiación Financiación RTVE: 2001/07 (Ppto) % Fuente: Web RTVE y Ministerio de Economía y Hacienda El dato de 2007 recoge los correspondientes a la Corporación de RTVE y del Ente en liquidación

  22. TV Pública en Europa: Limitaciones

  23. TV Pública en Europa España es también la excepción dentro de su entorno en cuanto a financiación de la TV pública

  24. TVE: Política comercial 2003/2007 Ocupación publicitaria TVE Fuente: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

  25. TVE: Política comercial 2007 Ocupación publicitaria TVE Fuente: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

  26. Telecinco Antena 3 TVE Cuatro TVE: Política comercial Comparación 2006 Precio Medio Mercado TV Base 100 Coste GRP’s Fuente: GRP’s entregados UTECA (GRP´S 20 PyB + Local) Facturación Publicitaria: INFOADEX Precios: UTECA (precios nacionales publicidad convencional. GRP’s evaluados para adultos)

  27. Telecinco Antena 3 TVE Cuatro TVE: Política comercial Comparación 2007 Precio Medio Mercado TV Base 100 Coste GRP’s Fuente: GRP’s entregados UTECA (GRP´S 20 PyB + Local) Facturación Publicitaria: UTECA Precios: UTECA (precios nacionales publicidad convencional. GRP’s evaluados para adultos)

  28. Telecinco Antena 3 TVE Cuatro TVE: Política comercial 2000/2006 Precio medio por GRP Precio Medio Mercado TV Base 100 Fuente: UTECA (precios nacionales publicidad convencional. GRP’s evaluados para adultos)

  29. Telecinco Antena 3 TVE Cuatro TVE: Política comercial 2007 Precio medio por GRP Precio Medio Mercado TV Base 100 Fuente: UTECA (precios nacionales publicidad convencional. GRP’s evaluados para adultos)

  30. TV Pública en Europa La legislación actual, los criterios de gestión de TVE (no basados en la rentabilidad) y el incremento de la competencia hacen que la TV pública española para mantener su cuota de mercado disminuya precios e incremente la ocupación

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