1 / 17

Pemasaran sosial

Pemasaran sosial. Muji Sulistyowati mujisulistyowati@yahoo.com. PEMASARAN. Kotler : Proses sosial & manajerial Pemenuhan kebutuhan dan keinginan Pertukaran Produk / barang / nilai

brody
Download Presentation

Pemasaran sosial

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Pemasaransosial MujiSulistyowati mujisulistyowati@yahoo.com

  2. PEMASARAN

  3. Kotler : • Proses sosial & manajerial • Pemenuhankebutuhandankeinginan • Pertukaran • Produk/ barang/ nilai • Berbagaiupaya yang terencanauntukmeningkatkanpenerimaansuatuprodukolehmasyarakatsasaranmelalui proses sosialdanmanajerialsehinggaterjaditransaksisukarela

  4. Kebutuhan : • Keadaan merasa tidak memiliki kepuasan dasar • Keinginan : • Hasrat akan pemuas tertentu dari kebutuhan tersebut • Produk (barang & jasa) : • Sesuatu yang ditawarkan untuk dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan • Pertukaran : • Cara mendapatkan suatu produk yang diinginkan

  5. PASAR…. ? • Wilayah Sasaran Pemasaran di mana ‘pembeli’ berada/berdomisili • Terdiri dari pelanggan potensial yang mempunyai kebutuhan tertentu serta mau dan mampu turut dalam pertukaran untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan. • Pasar mempunyai ciri-ciri tertentu • Tiap ciri membutuhkan pendekatan tersendiri Diperlukan adanya analisis pasar

  6. PEMASARAN SOSIAL

  7. PEMASARAN SOSIAL : • Desain, implementasi, dankontroldalammeningkatkanpenerimaan ide/perubahansosialuntuksuatukelompok target • Produk yang dipasarkan ‘ide’ ataupelayanansosial Kotler & Zaltman, 1971 : • The use of marketing principles and techniques to advance a social cause, idea, or behavior

  8. Concept • … A process for influencing human behavior on a large scale using marketing principles for the purpose of societal benefit rather than commercial profit” (W. Smith) • … Social marketing seeks to influence social behaviors, not to benefit the marketer, but to benefit the target audience and the general society” (Kotler & Andreasen)

  9. Social marketing is basically applying commercial marketing principles to health and human service programs • BEHAVIOR CHANGE FOR SOCIETAL BENEFIT! – not profit • Everything you do should be in the service of behavior change • The primary focus is on the consumer, on learning what people want and need rather than trying to persuade them to buy what we happen to be producing

  10. Continuum of Interventions Unaware/ Considering change/ Maintaining Behavior Aware/ Not Considering Change Entrenched/ No desire to change Social Marketing Education Law This shows you where social marketing fits in with other interventions to support behavior change

  11. The differences……… • Objectives • Profit oriented • Produk • Jangkawaktuperubahan, etc…

  12. Key concept = exchange

  13. What sOcial marketing is not • Not social advertising • Not driven by organizational expert’s agendas • Not promotion or media outreach only • Not about coercing behaviors • Through punishment • Not a “one approach” model

  14. Mengapa dilakukan Pemasaran Sosial di bidang kesehatan? • Berbagai penyebab penyakit bersumber pada perilaku Untuk menanggulangi perlu intervensi perilaku. Tujuan pemasaran adalah perubahan perilaku • PEMASARAN : PERUBAHAN SUKARELA • Pemasaran lebih dapat diterima masayarakat

  15. Pendekatan dalam Perubahan (Pemasaran) Sosial • Pendekatan legal/ hukum • Pendekatan teknologi • Pendekatan ekonomi • Pendekatan informasi

  16. Tipe Perubahan dalam Bidang Kesehatan • Perubahan kognitif • Perubahan aksi • Perubahan perilaku • Perubahan nilai

  17. Tugas • Sebutkanperbedaanpemasarandanpemasaransosial! • Berikancontoh program kesehatan (masyarakat) yang telahmengimplementasikankonseppemasaran! Analisislahdenganmenggunakankonsep/ teoripemasaran!

More Related