Struttura di Mercato e Potere di Mercato

1. StrutturadiMercato e PoterediMercato Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

2. La struttura del mercato • Il paradigmastruttura-comportamento-performance staalla base dell’organizzazioneindustriale: • Data unastrutturadimercatosiesaminailcomportamentodelleimprese • Come ilcomportamentostrategicoincidasullastrutturadimercato In entrambiicasil’accentosi pone sullastrutturadimercato (o come cisicomportanelmercato)… dunque come definire la strutturadimercato? Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

3. La struttura del mercato • Mercatidiversihannostrutture diverse • Es.: numero, dimensione, concentrazionedelleimprese • Cerealidacolazione: mercatoaltamenteconcentrato • Stampaquotidiana: mercatoscarsamenteconcentrato • Come misurare la strutturadimercato • tramiteunamisurariassuntiva (un indice) • con unacurvadiconcentrazione • sipreferisce far riferimento ad un singolonumero • Rapportodiconcentrazioneo indiceHerfindahl-Hirschman Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

4. Curva e indicediconcentrazione • Sianodati 3 mercati • Mercato A: 10 impreseciascuna con quota pari a 10% • Mercato B: 21 imprese, 1 impresa ha il 55% e le 20 restantiil 2.25% • Mercato C: 8 imprese, 3 con il 25% e le restanti 5 con il 5% Disegniamo la curvadiconcentrazione e calcoliamol’indicediconcentrazione CR4 e CR8. Come cambia l’indicediconcentrazione e dunque la “teorica” struttura del mercato se utilizzo 4 o 8 impresenelcalcolo? Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

5. L’indiceHerfindhal-Hirschman (HHI) Dato un mercato con n imprese, l’indicesicalcolafacendo la sommatoriadelle quote dimercatodellai-esimaimpresaelevata al quadrato: HHI = si2per ichevada 1 a n imprese Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

6. Misuradellaconcentrazione • Confrontate due diverse misuredellaconcentrazione: Impresa Quota dimercato Quota per dimensione (%) di mercato2 1 25 625 25 625 2 25 25 625 325 45 25 5 5 25 6 5 25 7 5 25 8 5 25 Indice di concentrazione CR4 = 80 HHI = 2,000 Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

7. Impresa Quota dimercato Quota per dimensione (%) di mercato2 Le influenzesull’indicediconcentrazione , es. unafusione 1 25 Supponeteche leimprese 4 e 5 sifondanoassieme 25 Le quote dimercatocambiano 625 2 25 25 625 3 25 25 625 4 5 5 } } } 25 100 10 5 5 25 6 5 25 Gliindicidiconcentrazionecambiano 7 5 25 8 5 25 Indicediconcentrazione CR4 = 80 85 HHI = 2,000 2,050 Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

8. Cos’è un mercato? Non c’èconsensounanime… • ilmercatodelleautomobili • bisognaincludereipullmini? i pick-up? i SUV? • ilmercatodei soft drink • Chi sonoiconcorrentidi Coca Cola e Pepsi? • Con chi competono McDonald’s e Burger King? Se non si ha un’ideachiaradicome rispondere a questedomandequalsiasimisurasinteticadiventerà un datostatisticoarbitrario. Abbiamobisognodiun’indicazionedellacompetitività del mercatoche non siainfluenzatadalladefinizioneadottata. Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

9. Definizionedimercato L’approccio standard è piuttostocoerente • Basato sui datiindustriali • Si riferisceallaproduzione e non al consumo (piùsempliceraccogliereidati) Fontistatisticheistituzionali (U.S.) • FedStats • Naics • Nace • Sic (Standard Industrial Classification) • Isic (International Standard Industrial Classification) Problema: le misurediconcentrazionevarianodapaese a paese Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

10. Critichealladefinizionedimercato Si potrebbedefinire un mercatodallavicinanza del gradodisostituibilitàdeibenitrattati.Tuttavia, non sirisolveilproblema in manierainequivoca • cosasignificaconcretamentevicinanza? • quantodevonoessereomogeneiibeni? • Il legno compete con la plastica? E il rayon con la lana? L’usodistatistichebasatesullaproduzione ha deilimiti: • prodotticheappartengonoallostessomercatopossonofigurare in industrie diverse La dimensioneinternazionaleconta • Fusione Boeing/McDonnell-Douglas • Qualemercatorilevante per la produzionedi auto? dipetrolio? e ditaglidicapelli? Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

11. Critichealladefinizionedimercato 2 La geografia è importante • ilcostoditrasportopuòessereunabarrieraall’entrata • ma iconsumatorisipossonospostare • qual è ilmercatorilevante per un parco divertimenti? o per unapistadasci? Le relazioniverticalitraimpresesonoimportanti • la maggior parte delleimpreseproduconobeniintermedipiuttostoche non benifinali • iflussidibeni “a monte”equelli “a valle” • misurediconcentrazionepotrebberoassegnareimprese a diversilivelliverticalidellaproduzioneallastessaindustria • le relazioniverticaliinfluenzano la strutturasottostante? Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

12. Critichealladefinizionedimercato 3 Imprese a differentilivellidellaproduzionepotrebberoancheessereassegnate a diverse industrie • imbottigliatoridi soft drink: bassaconcentrazione • produttoridi soft drink: altaconcentrazione • settoredell’imbottigliamentoprobabilmente non competitivo In sintesi: la definizionedimercato è un serioproblema • imetodiesistentirappresentano un validocompromesso Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

13. Il ruolodellepolitichepubbliche Lo stato e glientipubblicipossonoinfluenzaredirettamente la strutturadi un mercato? • limitandol’entrata • licenze taxi nellegrandicittà • regolamentazione del trafficoaereo (v. slot aeroportuali) • con ilsistemadeibrevetti • proteggendo le impresedallacompetizione(Robinson-Patman Act in U.S). • imposizioneprezzominimo sui libri in Italia • tariffeminimeprofessionisti Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

14. Misurazione del potere di mercato/Performance La strutturadimercato è spessorappresentativadella performance dimercato Ma non ne è unamisuraperfetta • Cipossonoessereprezzi quasi competitivianche con pocheimprese Si misurailpoteredimercato con l’indicedi Lerner P-C’ LI = P Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

15. Performance dimercato Competizioneperfetta: LI = 0 perché P = C’ Monopolio: LI = 1/h – inversodell’elasticitàdidomanda Con piùdiunaimpresa ma non con “troppe” impresel’Indicedi Lerner è piùcomplesso: una media ponderata • supponetecheibenisianoomogenei e chedunquetutte le impresevendanoallostessoprezzo P-SsiC’i LI = P Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

16. Indicedi Lerner: limiti L’Indicedi Lerner ha deilimiti in termini di: • misura: vediproblemirelativialladefinizionedimercato • significato: misurail “risultato”, non necessariamente la performance • interpretazione: • cipossonoesseredeicostifissidientratachedevonoessererecuperati con un margineprezzo-costopositivo • prezzibassipotrebberoesserepraticatidaun’incumbent ad alto costo per prevenirel’entratadiconcorrenti Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

17. Applicaziona empirica: quanto fa male il potere di mercato? • Harberger (1954): la perditadibenessere (WL) è: 1 WL = (P – C')(QC – Q) 2 • La perditadibenessere in rapportoairicavi: (QC – Q) WL 1 (P – C') = Q P 2 PQ • Ciòpuòessereriformulato come: WL 1 (LI)2 = D PQ 2 Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

18. Quanto fa male il potere di mercato? 2 • Datoche la maggior parte delleindustrie non sonoperfettamente competitive, Harberger (1954) calcola 1 WL D (LI)2 = PQ 2 • Prese 73 impresemanifatturiere, assumendoD=1, moltiplicandoilrisultato per l’outputdiogniindustria e sommandotuttiirisultati, Harbergerstimaunaperditadibenesseredimonopolioapprossimativa del 0,2% del PIL Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

19. Quanto fa male il potere di mercato? 3 • Un problema è come valutare i costi (es. Pubblicità) 2 (P – C') WL 1 D = 2 PQ P • In competizioneimperfetta, C’ potrebbe non essereminimizzato e quindi P – C’ essereartificialmente basso • Le correzionidi Cowling e Mueller (1978) e Aiginger e Pfaffermayr (1997)aumentano la stimadeicostidimonopoliofino al 4-11% del PIL Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

20. Fast-food nell’areadi Boston… McDonald’s Burger King Wendy’s Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

21. EsercizidiRiepilogo Esercizio 1 Nella seguente tabella sono fornite le quote di mercato negli stati uniti per 3 mercati di prodotti cartacei nel 1994. • Si calcoli il rapporto di concentrazione delle prime 4 imprese per ciascun settore • Si calcoli l’indice HHI per ciascuna industria • Quale industria presenta maggiore concentrazione? Capitolo 2: Fondamenti di microeconomia

22. EsercizidiRiepilogo Risoluzione Esercizio 1 • 𝐶𝑅4𝑇𝑅 = 0,48 + 0,30 + 0,07 + 0,06 = 0,91 = 91% 𝐶𝑅4𝐶𝐼 = 0,30 + 0,20 + 0,16 + 0,12 = 0,78 = 78% 𝐶𝑅4𝐴𝐶 = 0,37 + 0,18 + 0,12 + 0,11 = 0,78 = 78% • 𝐻𝑇𝑅 = 0,482 + 0,302 + 0,072 + 0,062 + 0,092 = = 0,2304 + 0,0900 + 0,0049 + 0,0036 + 0,0081 = 0,3370 𝐻𝐶𝐼 = 0,302 + 0,202 + 0,162 + 0,122 + 0,052 + 0,162 = 0,0900 + 0,0400 + 0,0256 + 0,0144 + 0,0025 + 0,025 = 0,1981 𝐻𝑃𝑇 = 0,372 + 0,182 + 0,122 + 0,112 + 0,042 + 0,182 = 0,1369 + 0,0324 + 0,0144 + 0,0121 + 0,0016 + 0,0324 = 0,2298 • Dato il più alto indice di concentrazione delle prime 4-imprese e un indice di Herfindal molto elevato, quello della velina per il trucco è il mercato più concentrato con le prime due imprese che controllano il 78% del mercato. Capitolo 2: Fondamenti di microeconomia

23. EsercizidiRiepilogo Esercizio 2 Si consideri l’equazione dell’indice di Lerner Li = HHi/Ed.Si generalizzi nell’espressione Li = β(HHi/ Ed) dove β è un parametro da stimare e che presumibilmente varia a seconda del mercato. Si consideri un mercato nel quale vi sono solo 4 imprese. • Quale sarebbe il valore di β se le imprese colludessero per formare un cartello per la fissazione del prezzo? • Quale sarebbe il valore di β se le imprese dell’industria si comportassero come imprese perfettamente concorrenziali? • In generale, che cosa dice il valore di β circa il livello di concorrenza nel mercato? Capitolo 2: Fondamenti di microeconomia

24. EsercizidiRiepilogo Risoluzione Esercizio 2 • LI = θ(HHI/η). Se le imprese colludono e agiscono collettivamente come un monopolista, l’indice di Lerner diventa LI = 1/. Perciò, in questo caso, θ = 1/HHI. • Ancora una volta, LI = θ(HHI/η). In competizione perfetta l’indice di Lerner è 0. Perciò, in questo caso, sarà θ = 0. • Mantenendo costante la concentrazione o l’indice HHI, ci potremmo aspettare che, se θcresce da 0 a 1/HHI, il grado di competizione del mercato sta diminuendo. Capitolo 2: Fondamenti di microeconomia

25. EsercizidiRiepilogo Esercizio 4 Si è definito l’indice di Lerner Li = 1/Ed (Edè l’elasticità della domanda). Si è anche dimostrato che Li può essere espresso come (P – C’)/P. Si utilizzino queste relazioni per dimostrare che Li non può mai superare 1. Ciò implica elasticità minima della domanda che si dovrebbe osservare per un monopolista? Capitolo 2: Fondamenti di microeconomia

26. EsercizidiRiepilogo Risoluzione Esercizio 4 Possiamo scrivere l’indice di Lerner nel modo seguente: LI = (p − C′)/p = 1 − (C′/p) In primo luogo osservate che i prezzi e i costi marginali sono sempre positivi. Poi, osservate che un’impresa che massimizza i profitti sarà attiva solo se P≥C’. Ciò significa che il rapporto C’/P è sempre inferiore ad uno, il che implica che LI è sempre minore di uno e maggiore di zero. Dato che 1≥L è chiaro che η ≥ 1 per un monopolista. In particolare avremo che: 𝐿𝐼 = 1η e 𝐿 ≤ 1 → 1η ≤ 1 → 1 ≤ η Capitolo 2: Fondamenti di microeconomia