ATT PÅVERKA OPINIONER OCH BESLUTSFATTARE

1. ATT PÅVERKA OPINIONER OCH BESLUTSFATTARE Rune Kjernald

2. Vad är lobbying? Metoder att få beslutsfattare att frivilligt göra som du vill. Skaffa kunskap och fakta! Planera och förbered dig väl! Var medspelare – inte motspelare!

3. Vad är opinionsbildning? Att påverka åsikter, attityder och värderingar, ibland för att påverka politiska beslut men också för att förändra attityder.

4. Vad är syftet?

5. Budskap & målgrupp • Vad är huvudbudskapet? - Vad är problemet? - Hur kan man lösa problemet? - Hur bidrar vi till lösningen? • Anpassa budskapet till målgruppen? • Samhällsperspektiv - allmännyttan

6. Vad vill SPF? • Externt mot beslutsfattare • Budskapet • Stora brister i äldreomsorgen är inte acceptabla. • Omsorg och vård ska hålla samma kvalitet oavsett ålder. • Kanaler: SPF:s hela organisation ska engageras i detta. Detta område bör vara högst prioriterat.

7. Vad vill SPF • Externt mot svenska folket • Budskapet: • äldre är en positiv resurs • äldre utför ett omfattande oavlönat arbete • äldre bidrar till samhället mer än de kostar. • Kanaler: Alla olika typer av medier, deltagande i den offentliga debatten.

8. Frågor som SPF arbetar för: • Bättre läkemedelsanvändning bland äldre? • Hur kan äldres inkomstnivå förbättras rimligt i takt med omgivningens? • Hur kan äldre få en bra omsorg och sjukvård? • Hur kan äldre få ett bra boende i livets olika faser? • Hur kan äldres ensamhet brytas?

10. 10 tips för effektiv lobbying

11. 1. Skriv en rapport Börja med att skriva en rapport om sakfrågan. Rapporten är en bas för politikerkontakter och debattartiklar.

12. 2. Kartlägg aktörer och ställningstaganden • Vilka påverkar kommande beslut • Vilka beslutar • Ju noggrannare nu, desto bättre sen!

13. 3. Upprätta en plan för publicitet och påverkan Vilka är målen, delmålen? När ska eventuella utredningar vara klara? När fattar kommunen/landstinget/regeringen/riksdagen beslut i frågan?Vilka har andra intressen och genomför motkampanjer? Detaljerad och kronologiskt utformad.

14. 4. Var öppen Uppge alltid vilka ni representerar och syftet med er kampanj.

15. 5. Utse talesperson Utse till talesperson den eller de personer i organisationen som är bäst lämpad att föra fram ert budskap.

16. 6. Lyft fram allmänintresset Lyft fram argumentet som visar på frågans allmänintresse. Politiker fattar inte beslut utifrån intresset hos enskilda företag eller organisationer.

17. 7. Samarbeta med andra organisationer Skapa allianser med organisationer och intressegrupper som stöder era krav.

18. 8. Sök det gemensamma • Anpassa argumentationen till mottagarens värderingar. • Fördela arbetet så att individer och parter i kampanjen kommunicerar med de partier de har en personlig relation till eller en intressegemenskap med.

19. 9. Opinionsbilda via media Den som syns i mediavinner lättare vid förhandlingsbordet Förstärk er expertroll genom media lokalt Använd gärna pr-handboken för att få tips på hur ni kommunicerar

20. 10. Organisera folkrörelsekampanjer Ta initiativ till folkrörelsekampanjer, namninsamlingar och aktioner Utnyttja sociala medier

22. Några fallgropar

23. 1. Agera inte kravmaskin Gör inte uppvaktningar obehagliga för beslutsfattarna genom att ställa hårda krav. Formulera er i stället som politikernas kontaktyta mot dem ni företräder.

24. 2. Gör inte som ni alltid har gjort Försök hitta nya grepp och skapa oväntade allianser.

25. 3. Gnäll inte! Uppvakta inte beslutsfattare bara när ni har ett problem, ha i stället kontinuerlig kontakt och underhåll relationen. Ge positiv respons på bra beslut som fattas.

26. 4. Tro inte att ”han som bestämmer” faktiskt gör det Att träffa ansvarigt kommunalrådet kan tyckas stort och betydelsefullt, men glöm inte bort politiska tjänstemän och handläggare. Ofta sitter de på sakkunskapen och har stort politiskt inflytande.

27. 5. Börja inte fem i tolv Börja lobbykampanjen långt innan beslutsprocessen startar och långt innan ni läser om det i tidningen eller får förslaget på remiss. Då kan det vara för sent!