1 / 17

Propagace ve firmách Zlínského kraje

Propagace ve firmách Zlínského kraje. workshop 16.3. 2011 - úvodní seminář ing. Petra Kaňová. Plán workshopu. úvodní seminář … 1 hod úvod do problematiky - vymezení a vysvětlení základní forem a nástrojů propagace, zadání workshopu pro jednotlivé hodiny

audi
Download Presentation

Propagace ve firmách Zlínského kraje

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Propagaceve firmách Zlínského kraje workshop 16.3. 2011 - úvodní seminář ing. Petra Kaňová

  2. Plán workshopu • úvodní seminář … 1 hod • úvod do problematiky - vymezení a vysvětlení základní forem a nástrojů propagace, zadání workshopu pro jednotlivé hodiny • 6x workshop se zástupci konkrétních firem (á 1 hod) • 3x v rámci běžné výuky předmětu RKA – u marketingových skupin 2.B3, 2.B4, 2.B5 • 3x v rámci běžné výuky jiných předmětů – u marketingových skupin 2.B3, 2.B4, 2.B5

  3. potřeba propagace • nutností pro prodej výrobků i služeb, pro trh B2B i B2C Před každým plánem propagace: • cíle propagace • cílové skupiny (1 i více) Hlavní požadavky na propagaci: • nízké náklady, efektivnost, návratnost • integrovanost Nutno myslet na: • časovou propojenost, logičnost (ne nahodilost) • možnost měření efektivity

  4. Workshop - úkol • Popis firmy a propagovaného produktu či služeb • Cíle propagace: • zvýšení prodeje, tržeb, zisku (všeho nebo jen určité části) • zvýšení povědomí, image (pozor - špatná měřitelnost) • zvýšení počtu zákazníků (prvouživatelů, stálých klientů) • Cílové skupiny: • segmentace, targeting, positioning • nutnost přesného popisu • Stanovení propagačních nástrojů a jejich propojení • V reálu ještě: • Časový plán • Rozpočet na propagaci • Návrh na měření efektivity

  5. Popis workshopu s reálnou firmou • Prezentace studenta – návrh propagačních nástrojů • Představení firmy • Propagace v reálném prostředí: • zástupce firmy – prezentace reálného stavu • konfrontace s prací studenta

  6. Výstupy a přínosy workshopu • Pro studenta: • poznání reálného stavu a přímá konfrontace teoretických představ s realitou v oblasti propagace • obecná představa o obsahu dané problematiky a stručný přehled o uplatnění předmětu „Marketingová komunikace“ v praxi • Pro zástupce firmy: • náhled na image firmy z hlediska běžného člověka (zákazníka) • konfrontace propagace v praxe s teorií, novými nápady a trendy

  7. PROPAGACE Základní členění: • reklama • podpora prodeje • přímý marketing • public relation • osobní prodej • ostatní formy kreativní a velmi proměnlivá činnost

  8. REKLAMA = placená propagace pomocí médií • Základní možnosti: • televize … spoty, sponzoring, teleshopping, productplacement • rádio … spoty, sponzoring, soutěže, komerční rozhovory • internet … web, plošná reklama, sociální sítě, vyhledavače, e-mailing • tisk … inzerce, přílohy • časopisy … inzerce, sampling • venkovní reklama … billboardy, plachty, světelné tabule, výlohy, MHD, letáky • ostatní … např. kino, polep aut, navigační systémy, maskoti

  9. PODPORA PRODEJE • časově omezená – zajišťuje krátkodobé zvýšení prodeje • většinou v místě prodeje • zaměření na spotřebitele: • reklamní předměty, vzorky, kupóny, věrnostní karty, prémie, ukázky, • světelné a tištěné pobídky v místě prodeje, merchandisingové doplňky • Prostředí obchodu – uspořádání, umístění, personál, hudba, … • zaměření na distribuci: • - podpora nákupu • - mobilní podpora • - programy loajality • např.: rabaty, merchandise, sdružená reklama, množstevní sleva, sleva za reklamu, doprovodné služby, … • pro obě skupiny: • slevy – psychologické i vynucené • soutěže • - veletrhy a výstavy

  10. PŘÍMÝ MARKETING • direct mail … jméno i adresa klienta: • obchodní dopis • katalog • letáček, pozvánka, speciální nabídka • dárek • blahopřání (narozeniny, P.R.) • neadresná distribuce … letáky do schránek v určité lokalitě • telemarketing • on-line marketing • teleshopping • kioskové nakupování

  11. P.R. = Public relation • corporate identity: = corporate design + corporatecommunication • event marketing • lobování • publicita • sponzoring

  12. OSOBNÍ PRODEJ • obchodní zástupci • důležité propojení s ostatními částmi – především PR • výcvik • výcvik veškerého personálu • kontaktního, obsluhujícího • i např. prostřednictvím „misionářů“, „profesionálů“

  13. Inovativní a trendové formy • guerilla marketing • virální marketing • mobilní marketing • Word-of-Mouth, buzz marketing

  14. Doporučená literatura Jana Přikrylová, Hana Jahodová : Moderní marketingová komunikace Grada 2010 * k dispozici v IC – 15 ks

  15. Termíny workshopů 25.03.2011 (pátek) – pro skupinu 2.B5 – 12.20 h – učebna C501 – firma „KAMARo“ http://www.blaznidohracek.cz/ 25.03.2011 (pátek) – pro skupinu 2.B5 – 13.10 h – učebna C501 – firma „4kolky Zlín, s.r.o.“ http://www.4kolkyzlin.cz/ 28.03.2011 (pondělí) – pro skupinu 2.B4,5 – 14.50 h – učebna č.253 – - firma „Zelené domy.“ (občanské sdružení – ekobydlení) … http://www.zelenebydleni.eu/ 30.03.2011 - pro skupiny 2.B1,2,3,4,5 a 1.B1,2 – 15.40h učebna č.106 – „Residence Ambra, a.s.“ (wellness hotel ****, Luhačovice) … http://www.hotel-ambra.cz/nabidka-pobytu/

  16. Termíny workshopů … v jednání: • „Finclub“ (přírodní doplňky stravy) … http://www.finclub.cz/ • „Fatra Napajedla“ nebo „NWT“ http://www.fatra.cz/, http://www.nwt.cz/

  17. Děkuji za pozornost

More Related