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Barbie Terceira etapa Adria Shielle conceitos de publicidade prof:Rogerio Sorvillo

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Presentation Transcript

  1. BarbieTerceira etapa Adria Shielleconceitos de publicidadeprof:Rogerio Sorvillo

  2. DIFERENCIAIS A boneca Barbie da empresa Mattel, é conhecida no mundo todo, ícone feminino e sinônimo de diversão e moda.Feita da melhor qualidade. Hoje, detém cerca de 80% do segmento de fashion dolls no Brasil e está entre as cem principais marcas do mundo. O posicionamento da Barbie no mercado é forte, é possível perceber que esse posicionamento é realizado no sentido de manter a imagem da Barbie no mercado que já é estabelecida, utilizando-se de duas ferramentas: estratégia promocional e estratégia de canais de distribuição. Foi analisado que as bonecas que mais saem das prateleiras sao aquelas que vem com algum acessorio para a propia criança interagir com o brinquedo,e com acessorios para a boneca.(roupinhas,sapatos,colares,pentes,animal de estimaçao e etc...)

  3. Publico alvo: De acordo com o levantamento de dados, o perfil das pessoas que consomem a boneca Barbie são mulheres de cinco anos até a idade adulta, e também por alguns homens que são normalmente colecionadores. No entanto, os consumidores típicos é o público infantil. Sendo assim,o publico alvo principal da Boneca Barbie sao os adultos (ex: pais) porque sao eles que irao comprar os brinquedos.Nao esquecendo claro do genero infantil pois e o publico influenciador e o usuario final do produto. Apesar das vendas que somam mais de um bilhão em todo o mundo, enfrenta vários concorrentes,como as bonecas Bratz...Em abril,de 2012 sua fabricante, a Mattel, viu seus lucros caírem 73%. A empresa anunciou que as vendas mundiais da Barbie caíram 13%.

  4. Problema: De acordo com pesquisas feitas a queda da Barbie no mercado se deu por conta de uma concorrente forte que e a Bratz. E tambem levado em conta a mas impressoes que alguns tem da boneca.

  5. Desafio da agencia: Tirar a ideia de que o produto tem custo alto. Porque ao contrario do que muitos pensam, a Mattel ate usa o preço como uma ferramenta, pois ela coloca no mercado bonecas com valores mais baixos e com valores altos sempre visando atingir o público alvo das diversas classes. Mostrar que a boneca tambem tem seu jeito moderninho e fashion para as meninas que não curtem muito o estilo princezinha... Fazer com que o publico alvo tenha mais contato com a boneca. Devido a grande competitividade do mercado atual,definiremos de forma mais objetiva possivel as estrategias e forma de atuaçao. Ganharemos a atençao do receptor estimulando suas “necessidades” e sugerimos um metodo apropiado para satisfaze-lo,informando mais o mercado sobre o produto,preço,corrigir falsas impressoes, reduzir temores,e construir uma nova imagem da boneca Barbie.

  6. Enfim,levar as propagandas mais para os pais que tem interesses de sempre estar atualizado com tudo que ha de novo para seus filhos e assim compram conforme o desejo da criança e se estiver de acordo com seus valores e opiniões. Mostrar aos pais que a Barbie estimula a imaginaçao da criança,e faz com elas se sintam mais educadas...mais “daminhas”.

  7. Palavras inspiracionais: Imaginaçao, diversao, beleza, amigas, moda, lembrança, estilo, acessorios, fashion, princesa, magia,elegancia.

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