LE TABAC À L’ÉCRAN

1. LE TABAC À L’ÉCRAN Testez vos connaissances…

2. 1) Selon-vous, fume-t-on plus ou moins au cinéma qu’il y a 20 ans ? PLUS MOINS • Diminution des scènes où l’on montre du tabac à • l’écran durant les années 1950, 1960 et 19701. • Augmentation (x2) depuis le début des années 19802. • Aujourd’hui, aussi fréquentes qu’en 1950!3

3. Nombre de présences de tabac à l’écran par heure dans les films américains, 1950-2001: Nombre d’incidents de tabac à l’écran par heure dans les films américains, 1950-2001 :

4. 2) En 2002, quel pourcentage des films populaires américains contenait des scènes qui montraient des fumeurs ? A) 31% B) 52% C) 74% D) 85% • Dans 60 % de ces films, au moins • un des personnages principaux • fumait1 • 67 % des films destinés aux jeunes • (G, PG et PG13) en 20082 …ces actes ne passent donc pas inaperçus

5. Scènes de tabagisme par studios:

6. 3) Dans les 20 dernières années, le taux de tabagisme en Amérique du Nord a… • augmenté d’environ 5 %. • maintenu plus ou moins le même niveau. • diminué de 10 % en moyenne. • diminué d’au moins 35 %. De 1987 à 2008: Québec: 40 %  22 % = une réduction de 45 %. Canada: 34 %  19 % = -44 % États-Unis: 33 %  21% = -36 % Pendant ce temps, la présence du tabac à l’écran n’a fait qu’augmenter!

7. 4) Quel est le profil type du fumeur à l’écran ? x • Une personne pauvre et en mauvaise santé • Une femme de plus de 30 ans • Une personne seule et anxieuse • Un homme blanc, riche et accompli FAUX…même si le taux de tabagisme est inversement relié au niveau d’éducation et au revenu d’une personne1.  Les effets négatifs du tabagisme sur la santé et la vie sociale sont rarement vus à l’écran2.

8. 4) Quel est le profil type du fumeur à l’écran ? x x • Une personne pauvre et en mauvaise santé • Une femme de plus de 30 ans • Une personne seule et anxieuse • Un homme blanc, riche et accompli • FAUX…les jeunes actrices (18-29 ans) fument 3,6 plus à l’écran que les actrices plus âgées1. • Renforce l’association du tabac avec une image de vigueur, de séduction et de glamour.

9. 4) Quel est le profil type du fumeur à l’écran ? x • Une personne pauvre et en mauvaise santé • Une femme de plus de 30 ans • Une personne seule et anxieuse • Un homme blanc, riche et accompli x x • FAUX…diminution des scènes avec un fumeur seul • augmentation des scènes où l’on fume en groupe1 • Suggère une acceptation sociale du tabac qui a diminué en réalité.

10. 4) Quel est le profil type du fumeur à l’écran ? x x • Une personne pauvre et en mauvaise santé • Une femme de plus de 30 ans • Une personne seule et anxieuse • Un homme blanc, riche et accompli x 1 VRAI!

11. 5) Les personnages à l’écran fument autant que ceux qu’ils représentent en réalité. VRAI FAUX Ex: John Nash (A Beautiful Mind) Lois Lane (Superman) La Grande Séduction Les personnages incarnés par les vedettes de films fument jusqu’à trois fois plus qu’ils le feraient dans la vie réelle1.

12. Prévalence du tabagisme par statut économique à l’écran et en réalité (aux E-U): 1 2

14. 6) L’industrie du tabac n’a jamais cherché à promouvoir le tabac à l’écran. VRAI FAUX L’industrie renonce volontairement en 1990… Depuis, la cigarette à l’écran a augmenté de 50%1 Peut-on croire les compagnies de tabac?

15. Les compagnies de tabac ont systématiquement cherché à placer leurs produits au cinéma… “Fumer est de plus en plus perçu comme une habitude malsaine, qui n’est plus à la mode. Nous devons utiliser tous les moyens créatifs à notre disposition pour inverser cette tendance destructive. Je suis encouragé par le nombre croissant d’occasions où je vais au cinéma et que je vois un paquet de cigarettes dans les mains de l’héroïne. Ceci est en net contraste avec la situation d’il y a quelques années lorsque les cigarettes étaient rarement montrées à l’écran. Nous devons continuer d’exploiter les nouvelles opportunités de montrer les cigarettes à l’écran et dans les mains des fumeurs.”1 - Hamish Maxwell, président de Philip Morris International, 1983 

16. Philip Morris place ses produits dans Superman II (1980)

17. Silverter Stallone empoche $500,000 pour promouvoir la marque Brown & Williamson.

18. …car ils connaissent l’impact de ces images: “La plupart des images fortes et positives des cigarettes et des fumeurs ont été créées par le cinéma et la télévision. Nous avons vu les héros de Wall Street, Crocodile Dundee et Roger Rabbit fumer. Mickey Rourke, Mel Gibson et Goldie Hawn sont toujours vus, à l’écran et en privé, avec une cigarette allumée. Il est raisonnable de penser que les films et les personnalités ont plus d’influence sur les consommateurs qu’une affiche statique. (...) Si les publicités pour les marques de cigarettes veulent tirer profit de ces images le plus possible, elles doivent accomplir plus que la simple reconnaissance du paquet –elles doivent se nourrir de la source de l’image et l’exploiter.”2 - Plan de marketing de Philip Morris de 1989

22. Dépenses publicitaires des compagnies de tabac au Canada à la radio et à la télévision de 1987 à 2000: 2

23. 7) Combien rapportent les scènes avec du tabac aux compagnies de tabac (par année) ? • 545 millions de dollars US • 890 millions de dollars US • 1,2 milliards de dollars US • 4,1 milliards de dollars US 1 L’usage répété du tabac au cinéma n’augmente pas le nombre de billets vendus, mais il contribue clairement à augmenter les ventes de cigarettes.

24. 8) Un jeune qui voit des acteurs fumer à l’écran ne sera pas affecté par ces images. VRAI FAUX • Plus efficace qu’une publicité traditionelle1 • Surestimation du pourcentage de fumeurs2 • 3 fois plus de risques de commencer à fumer3

25. 9) Les adolescents qui voient leurs acteurs préférés fumer à l’écran courent plus de risques d’être réceptifs au tabac. Quelle est la magnitude de ce risque ? • x 3 • x 6 • x 16 • x 20 les adolescents non fumeurs dont les acteurs préférés fument souvent à l’écran courent 16 fois plus de risque d’être ouvert à l’idée de fumer1. Effet moindre sur les adolescents avec parents fumeurs (=réalisme).

26. Relation entre le nombre de présences de tabac à l’écran et la proportion de jeunes qui ont commencé à fumer:

27. 10) Quel pourcentage des personnes qui fument aujourd’hui mourront prématurément à cause du tabac ? La cigarette est une des pires meurtrières de l’histoire : elle tue plus de gens que le sida, les meurtres, les drogues, l’alcool et les accidents de voitures combinés! Nat “King” Cole (45 ans), cancer du poumon Steve McQueen (50 ans), cancer du poumon Humphrey Bogart (57 ans), cancer de l’œsophage Patrick Swayze (57 ans), cancer du pancréas George Harrison (58 ans), cancer de la gorge Sammy Davis Jr. (64 ans), cancer de la gorge Walt Disney (65 ans), cancer du poumon • 15 % • 25 % • 50 % • 75 % Le cancer du poumon demeure la principale cause de décès par cancer. La Société canadienne du cancer estime qu’en 2008, ce cancer a emporté 6 300 Québécois (2 700 femmes et 3 600 hommes)1.