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Estudo realizado para:. Introdução. O QUE É A PESQUISA? Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing.

antoinette
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Presentation Transcript

  1. Estudo realizado para:

  2. Introdução • O QUE É A PESQUISA? • Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing. • COMO É FEITA A PESQUISA? • A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10 anos. Em 2009, foram realizadas 5.545 entrevistas entre a população projetada pelo IBGE de 2.732.000 pessoas no período de janeiro a dezembro de 2009. A margem de erro é de +/- 1,32.

  3. Estudos Marplan EGMContínuo em 9 mercados: Gde SP,RJ,POA,CUR,BH,RE,SAL,FOR e DF Reconhecido pelo CENP e pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico, tático e em negociações de mídia. Estudo Sindicalizado: • Alto nível de expertise internacional nesse tipo de estudo. • Mais completo banco de dados single source do Brasil: hábitos de consumo de mídia, produtos, serviços, marcas, estilo de vida e comportamento. • Cerca de 1.500 usuários entre agencias e veículos no Brasil.

  4. Utilidade nos Veículos • Compor soluções criativas para a venda de espaços publicitários • Integrar soluções em cross-mídia  sistemas de comunicação com diversos meios/veículos • Avaliar o mercado, a audiênciae concorrência • Detectar nichos editoriasde maior interesse • Subsidiar projetos de marketing

  5. Utilidade nas Agências • Planejamento estratégico: • Verificar o potencial de consumo da população por segmentos de mercado • Estratégia de mídia: • Conhecer o público consumidor nos diferentes veículos e meios • Tática de mídia: • Efetuar a melhor seleção dos veículos, priorizando cobertura ou adequação ou rentabilidade no target • Negociação com os veículos: • Maior eficiência e menor custo relativo na compra dos espaços publicitários

  6. Estudos Marplan EGMAmostra: 53.300 entrevistas/ano - 9 mercados É um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing. Marcas Regionais

  7. Outdoor e Mídia Exterior são pesquisados nos Estudos Marplan EGM desde 2003 nos 9 mercados – população 10 e + anos • Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com sua presença nos mercados: • Quando sai de casa, costuma notar/ver alguma propaganda em...?E nos últimos 7 dias viu em quais destes...? • O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essa informação está em uma base de dados single source que fornece uma visão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas e defesas mais fundamentadas. • dados demográficos • hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e • traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.

  8. METODOLOGIA

  9. Amostra Estudos Marplan EGM • População Pesquisada: • Ambos os sexos 10 e + anos • Região Pesquisada: • Período da Pesquisa: • Número de entrevistas: • Margem de erro: • População projetada (base IBGE): • Salvador – Capital, Abrantes e Camaçari • Janeiro a Dezembro de 2009 • 5.545 • +/- 1,32 • 2.732.000 9

  10. Metodologia • Entrevista: • Domiciliares face-to-face • Técnica Amostral: • 50% Probabilística • 50% Dirigida • Técnica Probabilística: • 1ª etapa: Setor censitário • 2ª etapa: Pulo Sistemático de domicílios vizinhos • 3ª etapa: Sorteio do entrevistado • Checking: • 20% do material de cada entrevistador • 100% dos dados digitados • Questionário: • Perguntas fechadas e rápidas, que permitem respostas únicas ou múltiplas • Pré-testado 10

  11. RESULTADOS

  12. Cenário atual dos meios – 9 MERCADOS Mesmo com a chegada de novos meios, a penetração dos meios tradicionais ainda mantém-se muito sólida Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009

  13. Cenário atual dos meios – Grande Salvador Em Salvador, o meio Outdoor se destacando nos últimos anos. Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009

  14. Cobertura por mercado Comparado aos outros mercados, Salvador está entre os 2 melhores mercados para obter a eficiência do meio. Fonte: Estudos Marplan EGM - 9 Mercados - Jan a Dez/2009 Filtro: AS 10+ anos - Amostra 39.796

  15. Cobertura do meio - Salvador Costuma notar/ver: Outdoor: 77% Outdoor/Mídia Exterior: 91% Nos últimos 7 dias notou/viu: Outdoor: 58% Outdoor/Midia Exterior: 80% Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 / Salvador; Filtro: AS 10 e + /amostra: 5.545 entrevistas, projetadas para o universo da população de: 2.732.000 pessoas

  16. Cenário da mídia – pontos de contato – Salvador Rádio AM + Jornal TV Aberta Colecionar Cartões Publicitários Rádio FM Mídia Exterior/Outdoor TV Paga Jornal Online Idade (média) Revista Notícias Online Revista Online Eventos Patrocinados por Teatro Empresas/Marcas TV ao Vivo no Celular Jogos no Celular Rádio no celular Acessa Internet Internet para E-mail Programação de Internet no Celular Lazer Online Cinema TV Online Rádio Online - - Games + Games Online Classe (média) Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 – Salvador – Ambos 13+ anos: 2.607.000

  17. A força no Cross Mídia Outdoor têm 58% de penetração na Grande Salvador + Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador Ambos 10 e + anos

  18. O meio de transporte utilizado para se locomover exerce influência na percepção do meio Outdoor/Mídia Exterior Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador Ambos 18+ anos / Amostra: 4651 entrevistas

  19. Meio de transporte mais utilizado para se locomover Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000

  20. Cesta de Gastos (R$) – Média Mensal As pessoas, expostas ao meio outdoor, gastam mais em supermercados e shopping centers em relação ao gasto mensal da população de Salvador. Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000

  21. Entender o consumidor é requisito fundamental para definir uma campanha de publicidade. Saber o que ele pensa, o que consome, seus desejos e suas necessidades é cada mais importante.

  22. O que o consumidor, exposto ao Outdoor, pensa em comprar? Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000

  23. Hábitos de Lazer Dentre os 49 hábitos de lazer, destaque para os 8 primeiros. Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000

  24. Assuntos de Interesse Os principais assuntos de interesse. Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000

  25. Mostrar a eficiência da integração do meio para atingir seu público-alvo.

  26. Intenção de Compra X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000

  27. Viagens X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000

  28. Consumo de Bebidas X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Bebidas Alcoólicas Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000 Bebidas Não-Alcoólicas Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000

  29. Produtos Financeiros X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000

  30. Intenção de compra de Automóvel X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Esse percentual sobe para 88% quando se considera um período maior de exposição 76% notaram/viram outdoor nos últ. 7 dias 166.000 192.000 10% da população de 18 e + anos tem intenção de comprar automóvel 0Km nos próximos 12 meses. Equivale a 217.000 compradores potenciais Intenção de comprar automóvel Base: 217.000 Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000

  31. Intenção de compra de Microcomputador X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Esse percentual sobe para 88% quando se considera um período maior de exposição 66% notaram/viram outdoor nos últ. 7 dias 143.000 191.000 9% da população de 18 e + anos tem intenção de comprar microcomputador nos próximos 12 meses. Equivale a 216.000 compradores potenciais. Intenção de comprar microcomputador Base: 216.000 Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000

  32. Hábitos de Consumo / Estilo de Vida Segmentos disponíveis para análises: • Consumo: • Automobilístico • Financeiro • Imobiliário • Varejo • Alimentício e Limpeza • Bebidas Alcoólicas • Bebidas Não-alcoólicas • Compras/Gastos recentes • Cosmético/Higiene Pessoal • Farmacêutico • Construção Civil • Eletrodomésticos/Eletrônicos • Turismo • Telefonia Fixa / Celular • Posse de bens • 340 categorias / 5 mil marcas declaradas 32

  33. Hábitos de Consumo / Estilo de Vida Segmentos disponíveis para análises: • Estilo de Vida: • Assuntos de Interesse • Hábitos de Lazer • Frases Atitudinais/Comportamentais • Cursos/Idiomas • Produtos Diet/Light • Entretenimento • Moda/Beleza • Meio de transporte utilizado 33

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