SEO

1. SEO Ing. Marián Pecko, PhD.

2. SEO • search engine optimization, optimalizácia pre vyhľadávače • súbor techník na zlepšenie pozície vo výsledkoch vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch • súčasť internetového marketingu

3. SEO analýza • zistí, v akom stave je internetová stránka • uskutočňujú sa: • na začiatku – detailná, hĺbková analýza • v pravidelných intervaloch – sledujú priebežne kvalitu a stav webu • analýza hľadanosti kľúčových slov • analýza konkurencie • zistenie rozsahu stránok • zistenie spätných odkazov

4. 1. Analýza hľadanosti kľúčových slov • zistenie, čo ľudia do vyhľadávačov zadávajú • ako nástroj poslúži GoogleAdwords • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal • zistí počet hľadaní daného kľúčového slova za mesiac • ponúka ďalšie kľúčové slová v danej oblasti

5. 2. Analýza konkurencie • je dôležité vedieť ako je na tom konkurencia • zisťuje sa • rozsah • koľko majú spätných odkazov (backlinkov)

6. 3. Zistenie rozsahu stránok • nástroj: • http://majesticseo.com • položka IndexedURLs • vykonať kontrolu na vlastnej i konkurenčných stránkach • porovnať výsledky • zistiť ako je nutné rozšíriť náš web aby bol, čo sa týka rozsahu, konkurenčný

7. 4. Zistenie spätných odkazov • nástroj: • http://majesticseo.com • položka Referring Domains • počet domén odkazujúc sa na vaše stránky • aj keď je na doméne niekoľko odkazov, počíta sa iba ako jeden • položka External Backlinks • celkový počet odkazov • všetky odkazy, ktoré sa na internete vyskytujú • táto analýza zadáva podklady pre linkbuilding (získavanie spätných odkazov)

8. Onpage SEO • sú to všetky úpravy vlastných stránok webu • patrí sem predovšetkým: • optimalizácia štruktúry webu a jeho navigácia • úpravy textov (copywriting) • tituliky stránok, ich nadpisy a ďalší faktory.

9. 1. Obsah titulku • titulok musí popisovať, čo v danej sekcii webu nájdeme • do titulku umiestňujeme kľúčové slová v rozumnej miere a najlepšie na začiatok • titulok vychádza vo výsledkoch vyhľadávania ako nadpis • mal by nabádať ku kliknutiu

10. 2. Správna dĺžka titulku • nemala by presiahnuť 70 znakov, aby sa vo výsledku vyhľadávania zobrazil celý • ak je dlhší, vyhľadávač ho skráti a doplní 3 bodky

11. 3. Nadpisy • najdôležitejší nadpis na stránke je hlavný nadpis (h1) • mal by byť na stránke iba jeden • optimálna dĺžka do 60 znakov • umiestňujeme do neho kľúčové slová • nemal by byť totožný s titulkom • do obsahu umiestňujeme aj ďalšie nadpisy (h2, h3, h4, h5, h6); majú menšiu hodnotu

12. 4. URL adresy • čistá URL adresa • jej zobrazenie je v podobe slov jednotlivo oddelených pomlčkou • mali by sa v nej nachádzať kľúčové slová • výhody čistých URL: • dokážeme si prestaviť čo sa na nej nachádza • http://ekonomika.sme.sk/c/5741867/niznansky-spristupnil-ta3-archiv-stv.html • http://www.google.com/support/toolbar/bin/answer.py?answer=115561&cbid=6shn4sea2iea&src=cb&lev=%20index – vyhľadávače s tým majú problém • výhoda pri linkbuildingu • takýto odkaz je viac hodnotený

13. 5. Popis • meta description • zobrazuje sa vo výsledku vyhľadávania ako popisok odkazu • sú v ňom zvýraznené hľadané slová • odporúča sa dĺžka 120 až 160 znakov • obsahuje čo na tejto stránke nájdeme; v rozumnej miere i kľúčové slová

14. 6. Duplicity • umiestnenie obsahu na stránkach, ktorý sa už niekde na internete vyskytuje • externé duplicity (obsahové duplicity): • píšte originálne texty • obsah, ktorý už raz je na internete zverejnený, vyhľadávače nezaujíma • interné duplicity: • umiestnenie rovnakého obsahu na viacerých stránkách • s www a bez www – rozhodnite sa pre jeden variant a ten druhý presmerujte • index.html, index.php apod. - úvodná stránka môže byť taktiež umiestnená na viacerých URL adresách

15. 7. Validita • základný pilier pre budovanie kvalitného obsahu • nástroj: http://www.w3.org/QA/Tools/ • kontrola prvkov (HTML, CSS,...) • snaží sa pomôcť, naučiť/opraviť kódovanie tak, aby to pre roboty nebol problém indexovať

16. 8. Písanie textov • copywritering • hustota kľúčových slov: • v rozmedzí 5-7% z celkového počtu slov v sekcii • nemala by klesnúť pod 3% a presiahnuť 15% • štruktúra textu • texty štruktúrovať do odsekov, prekladať zarážkami, niektoré slová stučniť a prekladať ich obrázkami • dĺžka textov • nemala by klesnúť pod dĺžku popisku

17. 9. Bonusy • atribút alt pri obrázkoch • podľa neho sa vyberajú obrázky v Google • atribút title pri odkazoch • dáva návštevníkovi doplňujúce informácie o stránke • z hľadiska SEO význam nemá • použitie Sitemap • pre lepšie indexovanie

18. Offpage SEO • úpravy mimo vlastné stránky • ide predovšetkým o spätné odkazy z iných internetových stránok, tj. linkbuilding • získavanie spätných odkazov: • prirodzene • katalógy • PR články • fóra • vymieňanie odkazov • nákup spätných odkazov

19. 1. Prirodzené získavanie • ak je na webe jedinečný obsah • odborné texty plné jedinečných nikde inde neuverejnených informácií • rôzny „pomocníci“ – kalkulačka miezd, hypoték, daní,... • súťaže a kvízy • vtipný, kontroverzný či šokujúci obsah • neobvyklé grafické spracovanie • novinky

20. 2. Registrácia do katalógov • takto získané odkazy nič nestoja, iba ak čas na registráciu • typy pre využitie potenciálu: • do titulkov a popiskov vkladajte kľúčové slová • snažte sa o umiestnenie do správnej kategórie • pre každý zápis použite unikátny titulok alebo aspoň popisok

21. 3. Písanie PR článkov • PR – publicrelations • istým druh marketingu, reklamy, propagujúcej firmu, často nový výrobok, prípadne služby, alebo iné • rozsah: 1-2 A4 • odkazy v PR článkoch sú najhodnotnejšie • tento typ je ale i finančne náročný „PR katalógy“ • Auto – moto – www.auta-clanky.sk • Bývanie, reality, stavebníctvo – www.byvanie-clanky.sk • Parfumy, kozmetika, parfumérie – www.parfemy-clanky.sk • Peniaze, úvery, hypotéky – www.peniaze-clanky.sk • Šperky, bižutéria, zlatníctva – www.sperky-clanky.sk

22. 4. Písanie do fóra • umiestňovanie odkazy na rôzne fóra • takéto odkazy sú takmer zadarmo • niektoré fóra si takéto uverejňovanie strážia (často vymažú odkaz) no i tak sa to oplatí

23. 5. Vymieňanie odkazov • ak máme na stránkach napr. produkty rôznych dodávateľov, uvedieme na stránku odkazy na nich a oni na oplátku by mohli urobiť to isté • nepoužívať weby zaoberajúce sa výmenou odkazov (znižuje dôveryhodnosť)

24. 6. Systémy pre nákup odkazov • pri vymieňaní hrozí riziko • že sa budeme odkazovať na nežiaduce weby (penalizácia vyhľadávačom)

25. Ako má odkaz vyzerať • odkaz doménou: • www.effectix.com - hodnota odkazu je najnižšia • www.effectix.com/sk/tvorba-www-22 - hodnota odkazu je trochu vyššia lebo obsahuje kľúčové slovo • odkaz, ako jedno slovo – napr. SEO; vyššia hodntoa • odkaz vo vete – napr. Najväčšia spoločnosť v Európe v obore SEO optimalizácie, PPC a ďalších reklamných kampaní je spoločnosť Effectix.com; ešte hodnotnejšie, pretože je obklopený ďalšími kľúčovými slovami • odkaz v článku – viď. PR články; najhodnotnejší

26. Pagerank • hodnotenie popularity stránky podľa cez 200 rozličných faktorov • od Google • nemá vplyv na výsledky vyhľadávania a ich poradie • hoci web stránky na prvých miestach majú zvyčajne aj vysoký pagerank • výsledky sú od 0 (najnižšia) po 10 (najvyššia) a aktualizujú sa každé 3-4 mesiace • čím vyššia hodnota stránky, tým vyššia hodnota spätného odkazu na túto stránku (pri výmene odkazov)

27. Nepovolené praktiky • Black Hat SEO • pomôžu pri dosahovaní vyšších pozícií vo vyhľadávaní • ak sú odhalené dochádza k penalizácii vyhľadávačmi • opak sú White Hat SEO

28. 1. Podstránkovanie (Cloaking) • podstrčenie iného obsahu vyhľadávaciemu robotovi a iného návštevníkovi stránky • príklady: • realizované väčšinou serverovým skriptom • podstrčenie obsahu vyhľadávaciemu robotovi, no návštevníkovi sa zobrazí až po uhradení poplatku • pomocou CSS alebo JS skrytie celého obsahu alebo jeho časti

29. 2. Doorway page • podvodné vstupné stránky • stránka vytvorená výlučne za účelom získania vysokého hodnotenia vo vyhľadávačoch • umelo poskladaná stránka obsahujúca niekoľko desiatok opakujúcich sa kľúčových slov • návštevníkovi sa ukáže stránka normálne + pridá sa kontextová reklama, výrazný odkaz na inú stránku, skrytý iframe s klientskou stránkou • vstupná stránka s neželaným presmerovaním a množstvom odkazov

30. 3. Klamlivé presmerovanie • po príchode, stránka návštevníka automaticky nasmeruje na inú stránku, často s erotickým obsahom • presmerovanie sa deje JS (inak by si to robot rýchlo všimol)

31. 4. Skrytý obsah • obsah, ktorý sa na stránke nachádza ale užívateľ ho pri návšteve stránky neuvidí • spôsoby • rovnakou farbou ako je pozadie • umiestnenie textu pod obrázok • skrytie pomocou CSS • nastavenie nulovej veľkosti písma

32. 5. Keyword stuffing • obrovská hustota kľúčových slov na stránke • používateľ tieto slová vidí, no nemajú pre neho žiaden význam, prípadne s obsahom vôbec nesúvisia a majú za úlohu doniesť čo najvbiac návštevníkov

33. 6. Doménový span • na doméne 2. rádu je vytvorených niekoľko desiatok až stoviek subdomén • tie majú rovnaký dizajn a len málo obmenený obsah

34. 7. MFA/MFM • Made fo Advert/Made for Money • stránky vytvorené len za účelom reklamy a zárobku • nemajú takmer žiadny text, prípadne obsahujú text, ktorý je pre návštevníka bez informačnej hodnoty

35. Nástroje • Zistenie spätných odkazov – http://majesticseo.com • meranie návštevnosti webu - Google Analytics • http://www.google.com/analytics/ • vykonanie audit správnosti titulkov, meta dát či duplicity na webe - SEO Spider Frog • http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ • hodnotenie PageRank-u, ai. - http://www.googlepr.sk/

36. Ďakujem za pozornosť