vihre v yl 14 12 2011
Download
Skip this Video
Download Presentation
Vihreä väylä 14.12.2011

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 30

Vihreä väylä 14.12.2011 - PowerPoint PPT Presentation


  • 103 Views
  • Uploaded on

Nina Välimäen 14.12.2011 pidetystä esityksestä tiivistänyt Outi Raatikainen Vihreä väylä –brändin aihiot – näistä jatketaan Koiviston Seurantalolla 26.1.2012 Vihreä väylä –hanke www.aanekoski.fi/vihreavayla. Vihreä väylä 14.12.2011. Jyväskylän ammattikorkeakoulu: Pietarinen Jonna

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Vihreä väylä 14.12.2011' - ananda


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
vihre v yl 14 12 2011

Nina Välimäen 14.12.2011 pidetystä esityksestä tiivistänyt Outi Raatikainen

  • Vihreä väylä –brändin aihiot – näistä jatketaan Koiviston Seurantalolla 26.1.2012
    • Vihreä väylä –hanke
    • www.aanekoski.fi/vihreavayla
Vihreä väylä 14.12.2011

Jyväskylän ammattikorkeakoulu:

Pietarinen Jonna

Rauhamäki Siiri

Skinnari Loviisa

Turunen Tuuli

Uusitalo Reetta

Välimäki Nina

Nina Välimäki

slide2

Vihreä väylä

on yhdistelmä kauniita järvinäköaloja, tontteja idyllisiltä paikoilta, paikallisia yrityksiä ja niiden tuotteita, mielenkiintoisia kohteita sekä aitoja ihmisiä omassa ympäristössään.

Seutu on osa perinteistä keskisuomalaista maisemaa, josta erottuvat valtakunnallisestikin arvostetut luonto ja rakennusympäristöt. Yksi alueen tunnusmerkeistä on Keski-Suomen maakuntajärvi Keitele, joka on kuuluisa luonnonhiekkarannoistaan ja kirkkaasta, puhtaasta vedestään. Sen rannalla sijaitsee mm. Konginkangas, joka on Keski-Suomen Vuoden kylä 2011. Vihreältä Väylältä löytyy myös Sumiaisten kirkonkylä, jonka suojeltu kylänraitti on kuin vanhasta elokuvasta.

Vihreä Väylä tarjoaa hyvää arkea omille asukkaille ja mukavia, unohtumattomia hetkiä vieraille!

Nina Välimäki

slide3

Vihreä väylä

Vihreän väylän nelikenttäanalyysi

slide7

Vihreä Väylä on veikeä, välitön, luotettava ja puhdas, jonka voi liittää niin tiehen, luontoon kuin alueella toimiviin ihmisiinkin.

(esihanke 2009)

Nina Välimäki

slide9

Ydinsanoma

Vuonna 2009 tehty slogan eli brändilupaus on

”Veikeä vaihtoehto valtatielle”

Silloin ajateltiin vielä Vihreää väylää kapeasti vain tienä ja suunniteltiin matkailutietä.

Nina Välimäki

slide10

Vihreä Väylä tarvitsee kattobrändin, joka on seutubrändi – siis paitsi tie myös koko alue ihmisineen, kylineen, yrityksineen kaikkineen.

Kattobrändi luo yhtenäisen kehyksen kaikelle Vihreässä Väylässä tapahtuvalle toiminnalle yleisellä tasolla.

Sen alla voi toimia useita konkreettisia alabrändejä.

vihre n v yl n k sikirja
Vihreän väylän käsikirja

Tiivistelmä ja työkalu, jonka avulla voi määritellä brändin tärkeimmät elementit.

Kun brändin sisältö on päätetty, mainostoimisto viimeistelee käsikirjan kaikkien toimijoiden käyttöön ja luo sen pohjalta mm. Vihreän väylän nettisivut.

slide14

Ydinoivallus on…

yksinkertainen totuus kuluttajasta. Se luo mahdollisuuden rakentaa brändi, joka eroaa muista.

Think outside the box!

vihre v yl havaintoja ja ydinoivalluksia
Vihreä väylä havaintoja ja ydinoivalluksia

Jamk–opiskelijat

Brändistrategiat HBM20610.1S0B1

Nina Välimäki

havainnot
Opiskelijat löysivät kymmeniä objektiivisia ja totuudenmukaisia havaintoja.
  • Havainnot perustuivat tilastoihin, aiempiin tutkimuksiin, omaan havainnointiin, trendeihin ja kilpaileviin brändeihin.
Havainnot
slide17

Luontoon ja luonnonrauhaan liittyvät havainnot

  • Maaseutu ja Suomen luonto rauhoittavat
  • Vihreäväyläläiset arvostavat luontoa
  • Ihmiset ovat väsyneet kilpajuoksuun kellon kanssa
  • Ihmiset haluavat irtiottoa oravanpyörästä
  • Ihmiset haluavat löytää mielenrauhan
  • Alueella on koskematonta luontoa
  • Alueella on luonnonrauhaa
  • Alueella on mahdollisuus kerätä voimia
  • Alue on rauhallista maaseutua
  • Alueella on kaunista luontoa
slide18

Luonnossa tapahtuviin aktiviteetteihin liittyviä havaintoja

  • Vihreäväyläläiset haluavat enemmän yhteisöllistä toimintaa kaiken ikäisille
  • Ihmisiä kiinnostavat yhä enemmän aktiviteetit luonnossa
  • Luonnossa harrastaminen tekee hyvää
  • Yhä useammat ihmiset haluavat hyödyntää luontoa monipuolisemmin vapaa-ajallaan
  • Useat ihmiset haluaisivat kokeilla uusia harrastuksia vuokraamalla välineitä ja testaamalla niitä lähiympäristössä
  • Alueella on paljon harrastusmahdollisuuksia (vaellus, kalastus, hiihto, metsästys, veneily jne.)
  • Alueella on paljon hiihto-, lenkkeily- ja kävelyreittejä
  • Alueella on hyvät kalastusmahdollisuudet –Suomen parhaat kuhavedet
  • Alueella on paljon uimarantoja - luonnonhiekkarantoja
  • Alueella on hyvät vesireitit veneilijöille – Keiteleen kanava
  • Alueella on moottorikelkkauria
slide19

›

Ajamiseen/matkustamiseen liittyviä havaintoja

  • Matkanteko on rutiinia
  • Liikenteessä monilla on kiire
  • Valtatiet ovat tylsiä
  • Bensa on kallista
  • Kirkuvat lapset takapenkillä ärsyttävät
  • Osa matkustajista haluaa keskittyä mukaviin maisemiin
  • Osalla matkustajia ei ole niin kiire ajaa Nelostietä. Osalle matkus-tajista matkan mukavuus ja sisältö on tärkeämpää kuin sen kesto
  • Ajajat kaipaavat vaihtelevaa maastoa
  • Vihreän väylän tien kunto on osin kyseenalainen
  • Alueella on keskeinen sijainti kasvukeskuksien ja 4-tien varrella
  • Suuret huoltoasemaketjut ovat persoonattomia
  • Yhä useammat valitsevat ABC:n sijasta persoonallisemman taukopaikan
  • Ihmiset kaipaavat levähdys- ja picnic-paikkoja
  • Liikenneruuhkat ja törttöilijät ahdistavat
  • Motoristit ajavat erilaisia reittejä ajamisen iloista
slide20

Historiaan, nostalgiaan ja kulttuuriin liittyviä havaintoja

  • Alueella ollaan ylpeitä kotiseudusta
  • Alueella on idyllisiä pienyrityksiä
  • Alue on Suomen kansallismaisemaa
  • Alueella tuntuu ”paluu 50-luvulle”
  • Alueella tuntuu historian havinaa (Ryssänhautoja, jääkauden merkkejä)
  • Alueen pienet kylät ovat lämpöisiä ja tuttavallisia
  • Osa ihmisistä haluaa tutustua Keski-Suomen kulttuurimaisemiin
slide21

Alueen hiljenemiseen/kehittämiseen liittyviä havaintoja

  • Oman kylän vahva arvostus
  • Kyläläiset toivovat että tarjolla on riittävästi palveluita
  • Ihmisillä on halu kehittää kyliä, esim. asukashankinta
  • Kyläkoulut halutaan säilyttää
  • Kyläläiset haluavat kehittää palveluja perinteitä vaalien
  • Liikenneturvallisuuteen tulisi kiinnittää enemmän huomiota
  • Alueen kylillä on tiivis yhteisö
  • Yhteisöllisyyttä pidetään arvokkaana ja sitä halutaan lisätä mm. kylien yhteistyöllä
  • Kylien asukkailla on jonkin verran erimielisyyksiä/riitoja
  • Vihreä väylä on kasvukaupunkien Jyväskylän ja Äänekosken maaseutualuetta ja Keski-Suomen kasvukäytävän varrella
  • Syrjäiset/pienet kylät ovat autioitumassa
  • Väestörakenne: iäkkäät ja lapsiperheet
  • Alueella on vapaita tontteja
  • Keskitetty tiedottaminen puuttuu
slide22

Matkailun kehittämiseen liittyviä havaintoja – trendit, palvelutarjonta

  • Monelle arki on hektistä
  • Elämään halutaan vaihtelua ja yllätyksiä
  • Vapaa-aikaa on rajoitetusti
  • Lähiseutumatkailun on arvostus nousemassa – halvempaa ja eettisempää
  • Matkailussa haetaan eettisempiä ja yksilöllisempiä vaihtoehtoja
  • Lapset ovat eristymässä luonnosta
  • Alueella voi palata perusarvojen äärelle – slow life
  • Alueella on tarjolla lähiruokaa
  • Kotimaassakin voi kokea uutta
  • Alueella on kauniita kirkkoja
  • Alueella on Kuusan kesäteatteri
  • Alueella on Lintulahden karavaanarialue
  • Alueella on Matilanvirran venesatama
  • … ym. tarjontaa

™

slide23

Historiaan, nostalgiaan ja kulttuuriin liittyviä havaintoja

”Haluan kokea nostalgisia tuntemuksia ja päästä takaisin maisemiin, jotka muistuttavat lapsuudestani.”

”Haluan irti arjen kiireisyydestä”

”Kaipaan levähdystaukoa maaseudun rauhassa”

slide24

Asuinpaikkaan liittyviä ydinoivalluksia

”Haluan asua keskellä kaunista luontoa kuitenkin lähellä kaupunkia”

”Olen lopen kyllästynyt tunkkaiseen kaupunkimaisemaan ja ahtaisiin ja kalliisiin kaupunkiasuntoihin – kaipaan pysyvää asuinsijaa kehittyvällä alueella, jossa on tilaa minulle sekä perheelleni.”

”Haluan lapseni tutustuvan luontoon ja oppivan arvostamaan sitä”

slide25

Matkustamiseen liittyviä ydinoivalluksia

”Haluan ilmeettömän valtatien sijaan ajaa kaunista luontoreittiä”

”Motoristina/veneilijänä/karavaanarina haluan ajaa vaihtoehtoista reittiä ajamisen ilosta ja tavata muita motoristeja reitin varrella”

”En halua aina poiketa samoille persoonattomille huoltoasemille, vaan haluan tukea paikallisia pienyrittäjiä.”

”Minua kyllästyttää isoilla teillä vallitseva kiire ja maisemien yksitoikkoisuus. En halua ajaa vain laput silmillä kohti päämäärää, vaan haluan nähdä ja kokea jotain ainutlaatuista.”

slide26

Matkailuun liittyviä ydinoivalluksia

”En halua tuhlata aikaani tylsään ajomatkaan, vaan haluan sen sisältävän vaihtelua ja elämyksiä sekä olevan itsessään ainutlaatuinen osa lomaani.”

”Haluan kokea maaseudun puhdasta luontoa ilman turhia ajokilometrejä, lähempänä kuin Lappi”

”Motoristina/veneilijänä/karavaanarina haluan ajaa vaihtoehtoista reittiä ajamisen ilosta ja tavata muita motoristeja reitin varrella”

”Haluan liikkua luonnossa”

”Veneilijänä haluan tankkaus-, kauppa- ja ravintolapalveluita”

”Kaupunkilaisperheiden vanhemmat haluavat lapsensa luonnon-rauhaan tutustumaan elämän perusarvoihin ilman jatkuvaa teknologian läsnäoloa.”

slide27

Kylien kehittämiseen liittyviä ydinoivalluksia

™

”Haluan tietoa kaikista alueen tapahtumista ja palveluista yhdestä paikasta”

”Haluan hyödyntää juuri Vihreän Väylän alueella olevia palveluita enkä lähteä hakemaan niitä muualta”

”Haluan tiedottamisen ja opastuksen tukevan palveluiden löytämistä”

slide30

”Kaupunkilaisperheiden vanhemmat haluavat lapsensa luonnonrauhaan tutustumaan elämän perusarvoihin ilman jatkuvaa teknologian läsnäoloa.”

”Motoristina /veneilijänä /karavaanarina haluan ajaa vaihtoehtoista reittiä ajamisen ilosta ja tavata muita motoristeja reitin varrella”

”Haluan kokea maaseudun puhdasta luontoa ilman turhia ajokilometrejä, lähempänä kuin Lappi”

-> kohderyhmä? -kaupunkilaiset harrastajat, lapsiperheet…

ad