rZis produqtebis bazris moculoba. 2006, 2007 weli

2. rZis produqtebis bazris moculoba. 2006, 2007 weli 2006 2007

3. bazris wilebi kg-ebSi

4. რძის პროდუქტების მწარმოებელი ბრენდების ცნობადობა

6. e

7. karaqis gayidvebis maxasiaTeblebi drevandeli bazris wili. Market Share

8. mawvnis gayidvebis maxasiaTeblebi Brake Even bazris wili. Market Share

9. xaWos gayidvebis maxasiaTeblebi dRevandeli bazris wili. Market Share

10. araJanis gayidvebis maxasiaTeblebi dRevandeli bazris wili. Market Share

11. `Cemi fermeri~wliuri marketinguli parametrebi bazris wili”-18% bazris wili”-23% bazris wili”-15% bazris wili”-15%

12. ძირითადი ბრენდი / პროდუქტების მიხედვით რომელი მწარმოებლის პროდუქციას მიირთმევთ ყველაზე ხშირად? მაწონი არაჟანი კარაქი ხაჭო bazris wili”-18% bazris wili”-15% bazris wili”-23% bazris wili”-15% `Cveni fermeris~ produqtebis bazris wili

13. რძის პროდუქტების მოხმარების სეზონურობა გაზაფხული ზაფხული შემოდგომა ზამთარი

14. sezonuroba, sezonebis mixedviT

15. gayidvebis prognozi sezonebis mixedviT. (calobiT)

16. brendis borbali • brendis atributebi. ekologiurad sufTa rZis produqti, nedleuli sakuTari fermidan, optimaluri konsistencia, mudam axalia, hermetuli SefuTva, mravalferovani produqcia, • brendis sargebeli.sasargebloa Cemi janmrTelobisaTvis, axali, naturaluri da gemrieli produqti, produqti ojaxis yvela wevrisTvis, • brendis faseuloba. vzrunav sakuTar janmrTelobaze / energiuli var, sasiamovno da sasargeblo / mixangrZlivebs sicocxles, ojaxuri idilia, bavSvebze zrunva • pirovneba mamakaci, saSualo asakis 40-45 wlis, komunikabeluri, yavs bevri megobari, movlili meurneobis mflobeli, qalaqeli, magram aqvs kavSiri sakuTar sofelTan, damoukidebeli - yvelaferi sakuTari aqvs, megobruli, guluxvi, gurmani • brendis arsi: axloblebze zrunva/sasargeblo sxvebisTvis; girCevs SenTvis saukeTesos. sasargeblo siamovneba

17. marketinguli miznebi • cnobadobis garkeveuli donis miRweva; • momxmarebelTa garkveul jgufSi, mosinjviTi yidvis stimulireba • geografiuli gafarToeba

18. marketinguli miznebi • cnobadoba: zogadi Sefaseba (rZis produqtebis momxmareblebi) pirvelad dasaxelebuli - 5%-10% spontanuri – 70%-80% miniSnebiTi – 90%-100% bazris wili sasurveli imiji: saimijo maxasiaTeblebi

19. cnobadoba • Spontaneous brand awareness. spontanuri cnobadoba. axasiaTebs im momxmarebelebs, romlebmac gaixsenes brendi miniSnebis gareSe. axasiaTebs imis albaTobas, rom momxmareblebi iqnebian dainteresebuli mosinjon an iyidon produqti an momsaxureba • Top-of-mind brand awareness.brendis pirveli spontanuri dasaxeleba. romeli brendi iqna dasaxelebuli pirveli, kiTxvaze romeli brendebi iciT. gvaZlevs saSualebas SevadaroT Tu brends potencionalurad ramdenad amjobineben sxva brendebs, romelTac aseve maRali aqvT spontanuri cnobadoba

20. cnobadoba

21. sareklamo strategia • sareklamo kampaniis etapebi • I etapi. seqtemberi – noemberi. saimijo, informaciuli kampania • II etapi. brendis romelime funqcionaluri upiratesobaze agebuli kampania. • III. stimulirebis an loialurobis kampania • IV sponsoringi

22. Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul gegma, etapebi I etapi.saimijo II etapi.upiratesoba III etapi. stimulireba an loial. IV etapi sponsoringi

23. motivatorebi • ekologiurad sufTa • sasargeblo • gemrieli • naturaluri • qarTuli • yovelTvis axali

24. slogani • bunebrivia `Cveni fermeri~ • `Cveni femeri~ icxovre gemrielad

26. Promotion • საქართველო არის ქვეყანა, სადაც შესაძლებელია იდეალური რძის პროდუქტების მწარმოებელი ბრენდის შექმნა. კვლევის მონაწილეთა მოსაზრებები გარკვეულწილად განპირობებულია მათი ეროვნული მოტივითაც. • რესპონდენტები ხედავენ საქართველოში იდეალური რძის პროდუქტების მწარმოებელი ბრენდის შექმნის პოტენციალს და მიიჩნევენ, რომ საქართველოში ყველა პირობა არსებობს ამისთვის. კვლევის მონაწილეები ყურადღებას ამახვილებენ საქართველოს უნიკალურ ბუნებაზე, რაც იმაზე მიუთითებს, რომ საქართველოში წარმოებული პროდუქცია შეიძლება იყოს ყველა სხვა მწარმოებელი ქვეყნისგან გამორჩეული თავისი თვისებრიობით. • რესპონდენტების აზრით, საჭიროა მწარმოებელი კომპანიის მონდომება, რასაც საქართველოში რძის პროდუქტების წარმოებისთვის არსებული იდეალური პირობები ყველანაირად შეუწყობს ხელს. • მომხმარებელი მზადაა მიიღოს ახალი ქართული ბრენდი და იგი მიიჩნიოს იდეალურად, თუ მომხმარებლის აღქმას ხელს შეუწყობს თავად ბრენდის მიერ წარმოებული პროდუქციის მაღალი ხარისხიც.

27. Promotion • იდეალური ბრენდის პრომოუშენის დროს ყურადღება უნდა გამახვილდეს ამ ბრენდის მიერ წარმოებული პროდუქციის მაღალ, სტაბილურ ხარისხზე, საუკეთესო გემურ თვისებებზე, ნატურალურობასა და ეკოლოგიურ სისუფთავეზე, სიჯანსაღესა და მის სარგებელზე ჯანმრთელობისთვის. • ასევე საჭიროა იმის ჩვენება, რომ პროდუქციის წარმოება ხდება გარემოში, სადაც ჰიგიენური ნორმები სრულყოფილად არის დაცული. • პრომოუშენის დროს ასევე უნდა წარმოჩნდეს, რომ ბრენდის პროდუქცია მოსაწონი და საყვარელია მომხმარებლისთვის და რომ ბრენდი იმსახურებს მომხმარებლის ნდობას. ასევე ყურადღება უნდა გამახვილდეს იმაზე, რომ ბრენდის პროდუქცია მისაღებია ყველა ასაკის ადამიანისთვის. • მნიშვნელოვანია წარმოჩნდეს ის ხარისხის ნიშნები თუ ჯილდოები, რომლებიც ბრენდმა მიიღი სხვადასხვა კონკურსზე.

28. Marketing Communications • TV • Radio • Outdoor • Sales Place. POS Materials • On-line • PR • Direct Marketing • Sale promotion • Loyalty Programs

29. sareklamo kampaniis ori etapi: • I seqtemberi-dekemberi. TV, PR, POS • II etapi Tebervali-ivnisi. Sponsoring, POS, Indoor, Outdoor • saerTo biujeti – 200 000 USD