PRIMJERI PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA

1. PRIMJERI PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA Proizvodi koji se ne reklamiraju Maja Srakić

2. ŠTO JE PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE? • Prikriveno oglašavanje je predstavljanje riječima ili slikom robe, usluga, imena, zaštitnog znaka ili djelatnosti proizvođača robe ili usluga u programskim sadržajima, kada je takvo predstavljanje namjenjeno oglašavanju, a može zavesti javnost u pogledu njihove prirode. • Ne mora nužno uključivati uvjet da je reklama plaćena.

3. PROIZVODI KOJI SE NE SMIJU REKLAMIRATI

4. RAK zabranio oglašavanje duhanskih proizvoda, lijekova i medicinskih preparata.Vijeće regulatorne agencije za komunikacije usvojilo je izmjene i dopune Kodeksa o oglašavanju i sponzorstvu za radio i televizijske postaje.

5. Tužbe za reklamiranje lijekova bez odobrenja • Agencija za lijekove upozorila je da će od iduće godine podnositi tužbe protiv svih RTV stanica koje bez njihove suglasnosti budu emitirale reklame lijekova. Direktor Agencije, objašnjava da je Pravilnikom o reklamiranju lijekova precizno definirano koje vrste lijekova i medicinskih preparata se mogu reklamirati.

6. Kazne za reklamiranje lijekova • Vlada RH je prihvatila nacrt prijedloga zakona o lijekovima prema kojima će se u promet stavljati oni lijekovi koji su potrebni malom broju građana. • U spomenutom se zakonu prvi put uvodi pojam krivotvorenog lijeka kao i kaznene odredbe u tim slučajevima. • Kažnjavat će se oglašavajne ili reklamiranje lijekova, ali ne i informacija o lijekovima.

7. Prikriveno oglasavanje je pojam koji označava svaki promotivni oglas, znak i informaciju koje se prikazuju kao novinski tekst.

8. Jedan od prvih primjera skrivenog oglašavanja na američkom medijskom prostoru je crtani film “Mornar Popaj” koji promovira špinat kao zdravu hranu, koja jača mišiće. • Nakon prve god. emitiranja ovog crtanog filma prodaja špinata u SAD-u porasla je za čak 30%.

9. Film “E.T.” Stevena Spilberga predstavio je slatkiše Reese’s Pieces tvrtke Hershey’s čija se prodaja tada povećala za 65% • Svaki film koji ste pogledali u posljednjih 50 god, a dolazio je iz Holywooda vrlo vjerojatno imao je neki vid prikrivenog oglašavanja.

10. Kada se govori o prikrivenom oglašavanju, kao ogledni primjer prakse navodi se ciklus filmova James Bonda u kojima se svaki put tajni agent vozi u drugom automobilu, a kamera uvijek nastoji kardirati zapešće slavnog glumca, pa se tako u zadnjem nastavku vrlo lako može prepoznati sat marke Omega.

11. Pokušate li se sjetiti nekih filmova u kojima glavni akteri tipkaju na kompjuteru vrlo često moći ćete primjetiti kako se zapravo radi o Apple prijenosnicima. • Npr. U seriju “24” koja se emitira i na HRT-u

12. Prema istraživanjima koje je proveo Nielsen Media Research, u najgledanijim televizijskim terminima na američkim televizijskim kanalima u prvom kvartalu 2005. objavljeno je 12.867 slučajeva prikrivenog oglašavanja, a robna marka koja se najčešće spominje je Coca Cola.

13. Razlika između klasičnog oglašavanja i plasirane reklame – prikrivenog oglašavanja • KLASIČNO OGLAŠAVANJE – ne očekuje se utjecaj na uredništvo, novinare i redakciju. Promovira se jedan proizvod-usluga temeljem poruke koju oglašavač šalje preko reklama u medije. • On nema povratnu reakciju konzumenta i ne zna kako je poruka primljena. Zapravo je jedino sigurno da je poruku odaslao i koliko je za to platio.

14. PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE – često ostaje dio posebnih aranžmana između neke agencije i klijenta, a nerijetko se predstavlja i kao dodatak ugovoru, odnosno dodana vrijednost sklopljenom poslu. • PO ima veći kredibilitet jer se koristi novinarskim tekstom za promociju nekog proizvoda ili vrijednosti, a za očekivati je kako takav način predstavljanja ima daleko veći utjecaj na čitatelje od jednog običnog oglasa.

15. U ovom se tekstu nismo detaljnije bavili slučajevima prikrivenog oglašavanja, ali to će sigurno biti predmet jednog od sljedećih istraživanja.