Kazimierz Krzysztofek Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie Fundacja Pro Cultura

1. Kazimierz KrzysztofekSzkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie Fundacja Pro Cultura Kreatywna ekonomia w sieciach: Od ekonomizacji kultury do rekulturacji ekonomii Międzynarodowa Konferencja Ekonomika kultury – od teorii do praktyki, IAM – NCK Warszawa 29-30.11

2. Plany kultury w planie wartości: etyka, estetyka, ekspresja, twórczość, tożsamość, sacrum i in., które decydują o człowieczeństwie; w planie życia: style życia, czas wolny, rozrywka, konsumpcja, eskapizm – Erlebnis; w planie modernizacji społecznej: kultura jako zespół wartości, wzorów i instytucji, które motywują ludzi do działania; w planie ekonomicznym: jako zasoby kultury materialnej i symbolicznej odziedziczone z przeszłości, które można przekształcić w przemysły, kapitał rozwojowy; w planie technologicznym: kultura on-line jako symbole zasiedlające cyberprzestrzeń tworzące nowe środowiska kulturowe.

3. Gospodarka i kultura • W społeczeństwie informacyjnym wielkie kompleksy ekonomiczno-kulturowe: produkcja – konsumpcja – style życia • rodzą się już nie tyle pod wpływem wynalazków, wykorzystywanych następnie do produkcji dóbr materialnych jak np. samochód • a wynalazków wykorzystanych do tworzenia, przetwarzania i transmisji symboli: komputer – Internet – telefonia komórkowa

4. Tożsamość kultury • ekonomizacją kultury, oraz • rekulturacją ekonomii mamy do czynienia z jednoczesną: kultura  technologia-globalizacja-komunikacja ekonomia

5. Sektor kreatywny rośnie najszybciej • najbardziej wartościowe są idee i znaczenia produkowane nie przez maszyny a wyobraźnię i talenty • W krajach rozwiniętych zrozumiano to już dość dawno • W Europie Wielka Brytania jako pierwsza pojęła, że bardziej opłaca się uhonorowanie przez Królową twórców popkultury (the Beatles) niż utrzymywanie ciężkich dźwigni rozwoju – kopalń, których opór złamała „Żelazna Dama” w kilkanaście lat później.

6. Nowe mantry: sieć i projekt Software – interfejs isthe King Ars vsτέχνη

7. Cechy produktów i usług sieciowych (1) • Ekonomia kreatywna czerpie z zasobów, które przyrastały przez stulecia jak rafa koralowa: religii, mitów, opowieści, podań, legend, kulinariów, wiedzy lokalnej, języka, stylów życia, sztuki ludowej, tańca, relacji międzyludzkich, sposobów ekspresji i kodów znaczeń, historii itp. • Przemysły kreatywne są domeną jednostek wyposażonych w umiejętności i zdolności twórcze, które menedżerowie i technolodzy potrafią przekuć w produkty rynkowe. • Ich ekonomiczna wartość wypływa z kultury i/lub z intelektualnych cech i własności twórców • Te produkty biorą się z umiejętności i talentów, które tworzą potencjał przysparzający bogactwa, zajęć i stałej pracy przez generowanie własności intelektualnych. • Produkty tych przemysłów nie maja wartości fizycznej, albo jest ona drugorzędna: taśma filmowa, papier, druk, dyski komputerowe.

8. Cechy produktów i usług sieciowych (2) • Wartością jest zawartość, stąd mówi się o content industries: znaczenie, reprezentacje, symbole, które są tworzywem filmu, opowieści, fotografii, muzyki itp.. Mają funkcje informacyjną, perswazyjną, rozrywkową; są po prostu atrakcyjne. • produkcja wysokiego ryzyka - wartości przypisywane produktom kultury i wiedzy on line są niestabilne, zużywają się wraz z przemijającą modą, stylem życia itp. • Klasa kreatywna – „bez kołnierzyków”; zatrudnieni w tym sektorze są bardzo wysoko kwalifikowani - plasują się wysoko na drabinie prestiżu i dochodów. • Mobilność sieciowa, znika pojęcie etatowości, liczy się inwestor, sieć i projekt. • nowe profesje w kreatywnych przemysłach - ulegają one szybkiemu “starzeniu się”

9. Cechy produktów i usług sieciowych (3) Prawo Metcalfa: • potęgowy rozkład relacji w sieci. • Im więcej użytkowników - tym większa szybkość przesyłania, • każdy kolejny użytkownik zwiększa swym komputerem przepustowość sieci. • To tak jakby każdy przyłączał się do ruchu z własnym kawałkiem autostrady

10. Cechy produktów i usług sieciowych (4) • produkcja wrażliwa w kwestii jej ochrony z tytułu praw własności intelektualnej; • sprzeczność: blokowanie dostępu do zawartości instrumentami prawnymi i technologicznymi w imię słusznej ochrony własności intelektualnej może zdusić twórczość akurat w momencie, gdy technologie informacyjne wsparte talentem stwarzają możliwości twórcze milionom ludzi, personalizacji urządzeń, samplingu i rozwijania bardziej wyrafinowanych zainteresowań.

11. Cechy produktów i usług sieciowych (5) • coraz gęstsza sieć tanich i niezawodnych połączeń intensyfikuje przestrzeń przepływów dóbr symbolicznych • Z tego czerpie się dziś największe zyski: z przemieszczania się symboli, z połączeń, stąd teleinformatyka to sztandarowa dziedzina kreatywnej ekonomii. • produkcja semiotyczna, produkcja znaczeń (reklama, tożsamość, status, przynależność i in.).

12. Cechy produktów i usług sieciowych (6) • upowszechnianie wirtualnej koncepcji pracy i własności, poszerzanie palety usług i produktów, podwajanie oferty rynkowej • Rewolucja organizacyjna: mnogość podmiotów • Złoża kultury i wiedzy poza korporacjami i rynkiem: crowdsourcing – trendhunting • Świat w wersji beta: wykorzystywanie sieci do testowania miękkich technologii • Web Native – coraz więcej dóbr i usług ma postać tylko cyfrową • Wiele twórczych przemysłów nie da się zinformatyzować pozostaną częścią „żywego planu” kultury

13. Energia przetwarzania „siłowego” służy w coraz większym stopniu przetwarzaniu intelektualnemu • przejście z przemysłowego przetwarzania fizycznych obiektów przyrody na przetwarzanie kognitywne: naukę i nowe technologie

14. Sukces produktów Apple’a (i-Phone, iPod, iPad i in.) pokazuje drogę Rola nauk o kulturze i człowieku w badaniu i zaspokajaniu potrzeb konsumentów - dostosowywaniu nowych technologii do gustów estetycznychintuicyjnego oprogramowania i oczekiwań co do funkcjonalności technologii.

15. Kuszenie 2.0

17. Liczyć się będą innowacje innego charakteru decydujące o bogactwie i innowacyjności • Rośnie waga innowacji w zakresie nauk społecznych i technologii kulturowych, • Kluczowa staje się umiejętność badania innowacji technologicznych pod kątem potrzeb konkretnych jednostek, grup społecznych, kultur

18. Przykłady: • Google, Facebook, YouTube, E-Bay: do stworzenia tych potężnych innowacji kulturowych nie trzeba było inwestować w badania podstawowe • Dwaj studenci o relatywnie niewielkiej wiedzy matematycznej stworzyli potężny algorytm wart jeszcze kilka lat temu $150 mld • Wystarczyła im wiedza logiczno-matematyczna na poziomie magisterskim (Master of science) • Dlatego tak ważny jest wolny dostęp do wiedzy

19. Kluczowe innowacje o różnorakim przeznaczeniu konsumenckim, rozrywkowym, publicznym, administracyjnym, edukacyjnym powstają nie w laboratoriach przemysłowych, lecz w studiach, think tankach, atelier sztuki, Internecie

20. Toczy się walka o dominację w sferze „miękkich” technologii • „złoża kultury” • Eksploatuje je m.in. Google mnożąc systemy informacji – Google Health, Google Earth, Google Book Shelf, Google Flu, Google Squared, Google Street View i in.

21. Coraz więcej ludzkiej działalności przepływa przez sieć, co daje możliwość sledzenia trendów i „domyślania się przyszłości” • analityka kultury - culture intelligence

22. badanie, jakie procesy rządzą kulturą w epoce YouTube i Facebooka, badanie mód – „infekcji” i „epidemii” kulturowych – memetyka • Ciągła pokusa przewidywania przyszłości i wpływu na nią – bez „domyślania się” przyszłości nie ma nad nią kontroli

23. innowacje i nowe idee nie tylko w sferze nauk przyrodniczych, inżynieryjnych ścisłych, biomedycznych i in., • ale także studiach kulturowych, naukach społecznych i nauce o organizacji, sztuce, nowych procesach biznesowych, trafianiu w potrzeby konsumentów związane z produkcją niszową, specjalistycznymi produktami i usługami nastawionymi na jakość życia, atrakcyjny dezajn, odwoływanie się do indywidualnych gustów.

24. wzrost inteligentny w społeczeństwie cyfrowym • zwiększenie roli wiedzy, innowacji i edukacji w jakościowej zmianie • Europa’2020 • Europejska Agenda Cyfrowa • Do 2013 r. wszyscy mieszkańcy Europy powinni mieć dostęp do szybkiego łącza internetowego.