1 / 11

Marketingový mix – Propagace (komunikace)

Střední škola, Bohumín, příspěvková organizace, Husova 283, Bohumín. Marketingový mix – Propagace (komunikace). Marketing. VY_32_INOVACE_13-51-CM. CZ.1.07./1.5.00/34.0473 - INTERAKTIVNĚ KE SVÉ BUDOUCNOSTI METODICKÝ LIST VÝUKOVÉHO MATERIÁLU. Co je marketingový mix?.

abeni
Download Presentation

Marketingový mix – Propagace (komunikace)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Střední škola, Bohumín, příspěvková organizace, Husova 283, Bohumín Marketingový mix – Propagace (komunikace) Marketing VY_32_INOVACE_13-51-CM Ing. Hana Cmielová, 2012

  2. CZ.1.07./1.5.00/34.0473 - INTERAKTIVNĚ KE SVÉ BUDOUCNOSTI METODICKÝ LIST VÝUKOVÉHO MATERIÁLU Ing. Hana Cmielová, 2012

  3. Co je marketingový mix? • je ucelený soubor nástrojů, které se vzájemně doplňují a ovlivňují. • jinak nazváno také „čtyři P“, obsahuje 4 základní prvky: • Výrobek (Product), • Cena (Price), • Propagace (Promotion), • Distribuce (Placement). Ing. Hana Cmielová, 2012

  4. Propagace (komunikace) je: • forma komunikace mezi prodávajícím a kupujícím, • lze ji chápat jako cílenou komunikaci mezi firmou a zákazníkem (i potenciálním), • směřování určitého sdělení zákazníkovi tak, aby výrobek byl správně nabízen. Ing. Hana Cmielová, 2012

  5. Propagace jako nástroj: • má za úkol informovat, přesvědčovat a ovlivňovat vnímání, postoje a chování zákazníků, • principem je komunikovat zákazníkovi výhody nabízeného produktu, • smyslem je větší podpora prodeje výrobku. Ing. Hana Cmielová, 2012

  6. Formy propagace • Rozeznáváme tyto základní formy propagace (komunikační mix): • reklama • podpora prodeje • publicita (public relations) • osobní prodej • přímý marketing (direct marketing) Ing. Hana Cmielová, 2012

  7. Reklama • Je placená forma nepřímé neosobní prezentace (bez přímého kontaktu). • Jedná se o masovou komunikaci (oslovení velké skupiny) se zákazníky prostřednictvím médií. • Má povahu: • mediální - k přenosu reklamního sdělení se využívají média, • přímé reklamy – direct marketing, která je vyčleňována jako samostatný prvek. Ing. Hana Cmielová, 2012

  8. Vlastnosti reklamy: • měla by být pravdivá, což souvisí s dobrým jménem podniku, • měla by být etická, • reklamní sdělení by mělo obsahovat lehce zapamatovatelné slogany, aby si spotřebitel reklamu lehce vybavil. Ing. Hana Cmielová, 2012

  9. Hlavními kritérii pro volbu určitého média jsou: • náklady - jedním z nejdůležitějších kritérií, • selektivita - schopnost média zasáhnout určitou geografickou oblast nebo segment zákazníků, • proniknutí reklamy - procento lidí, kteří jsou přímo vystaveni působení reklamy, Ing. Hana Cmielová, 2012

  10. Hlavními kritérii pro volbu určitého média jsou: • pružnost média - jak rychle je možné provést v reklamě změny, • úroveň média - jaká je jeho image v očích veřejnosti, • frekvence - jak často v určitém časovém období je možné příslušným médiem reklamní sdělení přenášet. Ing. Hana Cmielová, 2012

  11. ZDROJE INTERNET: • http://www.ronge.cz/dokumenty/skripta_VS/M_4_marketing_a_marketingove_dovednosti_I.pdf • http://www.upol.cz/fileadmin/user_upload/knihovna/Skripta_FF/zaklady_marketingu.pdf • http://marketing.robertnemec.com/marketingovy-mix-rozbor/ • http://cs.wikipedia.org/wiki/Marketingov%C3%BD_mix • http://cs.wikipedia.org/wiki/Marketingov%C3%A1_propagace • http://www.robertnemec.com/public-relations-pr/ Odkazy ze dne 30. 09. 2012 Ing. Hana Cmielová, 2012

More Related