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LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI. Presentazione di Arianna Ivana Patelli. Società e individuo. Neoclassicismo consumo  mezzo di soddisfazione dei bisogni Società moderna aspetto economico diventa importante per la soddisfazione dei bisogni

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LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI

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Presentation Transcript

  1. LA PUBBLICITÁ SENSORIALE COME INTERPRETARE I MESSAGGI PUBBLICITARI Presentazione di Arianna Ivana Patelli

  2. Società e individuo Neoclassicismo consumo  mezzo di soddisfazione dei bisogni Società moderna aspetto economico diventa importante per la soddisfazione dei bisogni Società post-moderna il "consumare"  scelta dei prodotti = identità sociale il consumatore sa cosa vuole e non è influenzato da fattori esterni il consumatore è influenzato da fattori esterni il consumatore non è più un soggetto debole ma ricopre un ruolo attivo La pubblicità diventa fondamentale  persuasione

  3. I cinque sensi

  4. Struttura annuncio stampa

  5. Livello figurativo e plastico Messaggi visivi e verbali operano su due livelli: 1. Il livello figurativo rappresentazioni di oggetti, persone o situazioni che appartengono al mondo naturale  immagine iconizzatao astratta 2. Il livello plastico i luoghi di posizionamento, le forme e i colori degli oggetti, indipendenti a ciò che rappresentano

  6. Inquadrature • Campo lunghissimo • Campo lungo • Campo medio • Figura intera • Piano americano • Piano ravvicinato • Primo piano • Primissimo piano

  7. Angolo di ripresa scelto • Angolo di ripresa normale • Asse ottico inclinato verso il basso • Asse ottico inclinato verso l’alto • Panoramica • Carrello • Fisso

  8. Piano sonoro • Lo speaker sovrasta le immagini e da loro un senso • La musica del prodotto • la musica del consumatore • la musica del messaggio

  9. Modello interpretativo della marca

  10. Il modello attanziale

  11. Il quadrato semiotico contraddizione complementarietà contrarietà

  12. Il quadrato semiotico Analisi dei fattori di consumo:

  13. Il quadrato semiotico Messaggi pubblicitari  associano valori ai prodotti per renderli desiderabili:

  14. Il modello comunicativo della marca Funzionamento della comunicazione pubblicitaria:

  15. Pubblicità stampa dei cibi: McDonald’s in collaborazione con la pasta Barilla

  16. Pubblicità televisiva dei cibi: McDonald’s in collaborazione con la pasta Barilla

  17. Pubblicità stampa delle bevande: Nespresso

  18. Pubblicità televisiva delle bevande: Nespresso

  19. Pubblicità stampa dei profumi: Chanel N°5

  20. Pubblicità televisiva dei profumi: Chanel N°5 e Marylin Monroe

  21. Pubblicità stampa dell’abbigliamento: Jeans Freddy

  22. Pubblicità televisiva dell’abbigliamento: Jeans Freddy

  23. «Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l'orologio per risparmiare il tempo». Henry Ford

  24. VI RINGRAZIO PER L’ATTENZIONE Fine

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