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S ance 7: La cr ation publicitaire

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Presentation Transcript

    1. Sance 7: La cration publicitaire Communication Marketing Intgre

    2. La cration Gymnastique mentale faisant appel la fois au conscient et au subconscient. Prend racine dans la connaissance, la logique, limagination, lintuition, la capacit de voir des distinctions et les connexions entre les ides et les choses

    3. Processus de lidation la conception Gnration dides ex: ide 1,2,3,4,5 Tamisage = lide retenue Recherches et caractristiques de lide Traduites en bnfices recherchs Dterminer laxe de communication Dfinir les thmes Dbuter la conception: Audio Scripto Visuelle

    4. Certaines gnralits: 1. Communication marketing et le consommateur La publicit nest pas une communication demande; il faut donc quelle sache conqurir lattention des destinataires Lattention est slective Le degr dimplication du consommateur influence sa rceptivit Le consommateur vite linformation qui peut le perturber

    5. 2. Les points cl de la cration En matire de cration, les dcideurs doivent, entre autres, dterminer les grandes lignes directives: Description du produit Identification des points dominants vhiculer Dterminer les bnfices du produit pour la cible Dfinir le ton ou lambiance du message

    6. 3. Les points cl de la cration Tout repose sur une profonde connaissance du Produit: Les attributs du produit Se concentrer sur les bnfices des consommateurs Ambiance lie la consommation du produit Rapidit dassociation bnfices/marques

    7. 3. Les points cl de la cration (suite) Tout repose sur une profonde connaissance du Public: Cest la cible qui recevra le message, son attitude est capitale Connatre le processus dcisionnel Positionnement Communicationnel: le message doit se distinguer suffisamment des autres pour simprgner dans la mmoire du consommateur

    8. 4. Prceptes et recettes de la crativit Acqurir une culture publicitaire Bien choisir lquipe de cration Crer un climat de confiance Etre prt beaucoup travailler Aller directement et simplement la cration Associer lannonceur la cration Vendre la crativit

    9. La logique et les tudes peuvent bloquer et striliser une ide. Cest comme lamour, plus vous lanalysez et plus vite il senfuit -Bill Bernbach

    10. Le plan de travail cratif Le fait principal: synthse de lanalyse de la situation Le problme rsoudre par la publicit Les principaux concurrents ou ennemis: dcrits en termes marketing et en termes publicitaires La stratgie crative: la cible, le bnfice consommateur, la preuve

    11. Processus de lidation la conception Gnration dides ex: ide 1,2,3,4,5 Tamisage = lide retenue Recherches et caractristiques de lide Traduites en bnfices recherchs Dterminer laxe de communication Dfinir les thmes Dbuter la conception: Audio Scripto Visuelle