1 / 17

Børn og unge på sigtekornet Dansk Kommunikationsforening, 13. januar 2014

Børn og unge på sigtekornet Dansk Kommunikationsforening, 13. januar 2014. Tre kampagner målrettet unge v/ kommunikationschef Claus Jørgensen og kommunikationsmedarbejder Charlotte Holst. Kampagner rettet mod unge. Tre forskellige kampagner

zuri
Download Presentation

Børn og unge på sigtekornet Dansk Kommunikationsforening, 13. januar 2014

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Børn og unge på sigtekornetDansk Kommunikationsforening, 13. januar 2014 Tre kampagner målrettet unge v/ kommunikationschef Claus Jørgensen og kommunikationsmedarbejder Charlotte Holst

  2. Kampagner rettet mod unge • Tre forskellige kampagner • Hovedbudskab: Det er vigtigt at gå regelmæssigt til tandlæge • Målgruppe: 18-25-årige • Formål: Øge bevidstheden – ikke umiddelbar adfærdsændring

  3. Hvorfor kampagne til unge? • 10-12 % af de 18-25-årige har ikke været til tandlæge i to år eller mere • Individuelt og samfundsmæssigt problem • Forebyggelse ligger i tandlægernes DNA • Politisk ønske

  4. Kampagne 2010: Giv dine tænder et længere liv • Fokus: Du risikerer at miste tænder, hvis du ikke går regelmæssigt til tandlæge • Budget 1,1 mio. kr. – støtte fra Danske Regioner • Virkemidler: Humor, konkurrence • Kampagnesite: TandFix.dk • Facebookside • Bannerannoncer på Facebook • Events • Medieoffensiv

  5. Kampagne 2010 - resultater • 20.800 besøg på kampagnesitet TandFix.dk • Bannerannoncer på Facebook genererede 85 % af besøgene • 87 likes på Facebook-side • Events i København og Aarhus • Mediedækning: Opslag (2 sider) i B.T. med casehistorie • Derudover 86 artikler og indslag

  6. Kampagne 2012: Det er ikke dyrt at gå til tandlæge • Fokus: Det er ikke dyrt at gå til tandlæge – men det kan blive dyrt at lade være. En undersøgelse er billigere, end du tror • Budget: 100.000 • Virkemidler: Opgør med myte, humor, konkurrence • Kampagneunivers på Tandlaegeforeningen.dk • Events • Medieoffensiv

  7. Kampagne 2012: Det er ikke dyrt at gå til tandlæge

  8. Kampagne 2012 - resultater • 5.900 besøg på kampagnens sektionsside på Tandlaegeforeningen.dk • 4.300 besøg på kampagnepressemeddelelse • Events i København, Aarhus, Holbæk og Roskilde • Mediedækning: Indslag i Aftenshowet med casehistorie • Derudover 26 artikler og indslag

  9. Kampagne 2013: En involverende kampagne • Konkurrence for elever på de gymnasiale uddannelser – vind 10.000 kroner! • Budget: 60.000 • Teaser til 298 udd. (inden sommerferien) • Kampagnemateriale (efter sommerferien) • Voxmeter-undersøgelse • Presseindsats (ny undersøgelse og case) • Bedømmelse af kampagneforslag • Præmieoverrækkelse

  10. Kampagne 2013 – resultater • 33 tilmeldte klasser • 31 kampagneforslag

  11. Kampagne 2013 – resultater • Mediedækning: • Solohistorie i MetroXpress • Derudover 27 artikler og indslag • Involverede ca. 1000 unge • Inspiration til fremtidige kampagner • Pressedækning præmieoverrækkelse?

  12. Fem gode råd • Involver målgruppen – det skaber engagement • Facebook – potentiale men mange udfordringer • Mediedækning: Ny undersøgelse + case • Events – ressourcekrævende men gode til at involvere målgruppen og baglandet • Virkemidler til unge (ifølge de unge selv): Forfængelighed, sex, humor

  13. Spørgsmål?

More Related