kelas sosial dan perilaku konsumen n.
Download
Skip this Video
Download Presentation
KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 10

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN - PowerPoint PPT Presentation


  • 640 Views
  • Uploaded on

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN. KELAS SOSIAL - 1.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN' - zilya


Download Now An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
kelas sosial 1
KELAS SOSIAL - 1
  • Kelassosial : pembagiananggotamasyarakatkedalamsuatuhierarki status kelas yang berbeda , sehinggaparaanggotasetiapkelassecararelatifmempunyai status yang samadanparaanggotakelaslainnyamempunyai status yang lebihtinggiataulebihrendah.
  • Faktor yang seringdigunakanuntukmenilaikelassosial :

- kekayaan

- kekuasaan

- martabat

kelas sosial 2
KELAS SOSIAL - 2
  • Dalammeramalkanperilakukonsumen status lebihtepatdilihatdarivariabelsosioekonomis.
  • Kelassosialmerupakanbentuksegmentasihierarkisdanalamiah.
kategori kelas sosial
Kategorikelassosial
  • Belumadakesepakatanparaahliberapabanyakpembagiankelas yang diperlukanuntukmendapatkangambarandengancukupjelas.
  • Contoh :

Skemakelassosialduakategori :

- pekerjapabrik,pekerjakantor

- Bawah, atas

- Bawah, menengah

ukuran kelas sosial
UKURAN KELAS SOSIAL
  • UkuranSubyektif
  • UkuranReputasi
  • UkuranObyektif
  • IndeksVariabel Tunggal :

- pekerjaan

- pendidikan

- penghasilan

- variabel lain

profil gaya hidup kelas sosial
PROFIL GAYA HIDUP KELAS SOSIAL
  • Padasetiapkelassosial, terdapatfaktor-faktorgayahiduptertentu (kepercayaan, sikap,kegiatan, danperilakubersama) yang cenderungmembedakananggotasetiapkelasdarianggotakelaslainnya.
  • Contohprofilkelassosial :

KelasMenengah –Bawah-PengikutSetia

  • Terutamaparapekerjakantor yang tidakmempunyai
    • Kedudukanmemimpindanparapekerjapabrikbergajibesar.
    • Inginmendapatkanpenghargaandan “diterima” sebagaiWarga Negara yang baik
    • Menginginkananak-anakmerekaberkelakuanbaik
    • Lebihmenyukaipenampilan yang rapidanbersihdancenderungmenghindaripakaian yang terlalumengikuti mode ataubergayamutakhir
konsumen yang kaya
Konsumen yang kaya
  • Menurut Bank Duniaselam 7 tahun, kelasmenengahatas Indonesia bertambahmenjadi 50 jutajiwasejaktahun 2003.
  • GDP Indonesia menembus $ 3000
  • Perilakukonsumsimerekadidorongoelhkebutuhan(the-marketeers.com) :

- self respect

- aktualisasikelassosial

- kebutuhanbersosialisasi

  • Menginginkanpelayanan yang khususdanberbeda
konsumen kelas menengah
Konsumenkelasmenengah
  • Tahun 2010, 56,5% penduduk Indonesia digolongkankedalamkelasmenengah.

Yang tergolongkelasmenengah :

  • Beradadiantara “si kaya dansimiskin”
  • Memilikipendapatanharian $ 2-$20 dolar per hari.

Profilkelasmenengah :

  • InovatifdanProgresif
  • Konsumtif
  • Perencanaanmasadepan
munculnya kelas techno
Munculnyakelas techno
  • Tingkat melekhuruf, keakrabandankemampuanberkaitandenganteknologiterutamakomputerdan internet merupakandasarbagi “posisikelas” atau status ataumartabat.
  • Terbentuksuatu “strukturkelasteknologi” yang berpusat di sekitartingginyaketrampilankomputer yang dimilikiseseorang.
penerapan kelas sosial ke perilaku konsumen yang dipilih
Penerapankelassosialkeperilakukonsumen yang dipilih.
  • Pakaian, Mode danBerbelanja
  • Pencarianwaktusenggang
  • Simpanan, pengeluarandankredit
  • Kelassosialdankomunikasi