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CONTRE LA 1ère CIGARETTE CHEZ LES ADOLESCENTS

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CONTRE LA 1ère CIGARETTE CHEZ LES ADOLESCENTS . Module de Marketing Social M. Richard LECLERC. Travail élaboré par  : BEDWANI Nancy HADDOU R. Hadda YAMEOGO T. Marceline. INTRODUCTION(1). Tabac = 1è cause de décès évitables , 49 M de morts /an (OMS)

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Presentation Transcript
contre la 1 re cigarette chez les adolescents

CONTRE LA 1ère CIGARETTE CHEZ LES ADOLESCENTS

Module de Marketing Social

M. Richard LECLERC

Travail élaboré par :

BEDWANI Nancy

HADDOU R. Hadda

YAMEOGO T. Marceline

introduction 1
INTRODUCTION(1)
  • Tabac = 1è cause de décès évitables, 49 M de morts /an (OMS)
  • Afrique : 845000 morts
  • 2030 : 70% de morts dans les pays en développement
  • Les adolescents fument de plus en plus et l’âge d’initiation est de plus en plus précoce
introduction 2
INTRODUCTION(2)

Burkina Faso/OMS

  • 20,3% des élèves de 13 à 15 ans fument
  • Contre 12,6% en 1994
  • 1è cigarette entre 12 et 15 ans
  • Les garçons fument plus que chez les filles
  • Une fille qui fume est très mal vue
introduction 3
INTRODUCTION(3)
  • A cet âge Tabac = Symbole :
    • transgression d’un interdit, séduction, liberté, réussite, héroïsme…

► Base de réflexion et de plaidoyer pour une campagneanti-tabac car à cet âge, les lois sont inefficaces 

notre affiche 1
NOTRE AFFICHE (1)
  • Bâtit sa stratégie en fonction des raisons motivant les adolescents pour une 1è cigarette.
  • Elle vise à influencer les valeurs prétendument véhiculées par la cigarette chez les adolescents.
notre affiche 2
NOTRE AFFICHE (2)
  • La séduction qu’elle offrirait vole en éclat puisqu’elle n’est pas attrayante pour la fille de l’affiche, qui tire l’adolescent vers un autre horizon
  • La liberté qu’elle donnerait est mise en cage, car la dépendance est au bout de la cigarette fumée
  • La réussite passe par l’éloignement du monde de la cigarette et l’ascension vers un monde ensoleillé
notre slogan
NOTRE SLOGAN

TABAC OU SARAH

Notre slogan est formulé de façon à laisser la liberté de choix à notre public cible dans la logique du :

« Qu’est ce que je gagne en perdant »