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Regionalização da comunicação institucional do Governo Federal

Regionalização da comunicação institucional do Governo Federal. A SECOM. Órgão da Presidência da República Planejamento e execução da comunicação institucional

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Regionalização da comunicação institucional do Governo Federal

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Presentation Transcript

  1. Regionalização da comunicação institucional do Governo Federal

  2. A SECOM • Órgão da Presidência da República • Planejamento e execução da comunicação institucional • Definir políticas e orientar a comunicação pública nas áreas de publicidade, patrocínio, comunicação digital, assessoria de imprensa e eventos com o Presidente • Abrangência: órgãos do Governo Federal - SICOM

  3. Diretrizes para a Comunicação do Governo Federal • Criação do Comitê de Negociação de Mídia • Desconcentração de investimentos em mídia • Estudo e compreensão da realidade dos mercados regionais • Segmentação da linguagem e do conteúdo • Valorização da diversidade étnica e cultural, fortalecimento da igualdade de gênero, comunicação com o foco no cidadão, regionalização.

  4. Eficiência na comunicação do GF Articulação da comunicação com políticas públicas Aproximar o GF do cidadão Valorizar veículos regionais Diversificar e desconcentrar os investimentos em mídia Apoiar a inclusão, o fomento e a profissionalização dos mercados regionais Objetivos da Regionalização

  5. Regionalização – Conteúdo • Ênfase • Nas políticas públicas de inclusão social, de desenvolvimento econômico, de melhoria da infra-estrutura e da qualidade de vida da população • Importante: • Evidenciar a parceria entre os entes federativos

  6. Regionalização – Desafios do Conteúdo • Elaborar conteúdos de alta confiabilidade; • Qualificar as informações; • Compatibilizar os conteúdos levantados pelo GF com as necessidades locais; • Investigar os interesses locais

  7. Desafios da Regionalização - Mídia Restrição orçamentária Inexistência de pesquisas de audiência/circulação e cobertura dos veículos Operação complexa e onerosa para as agências Checagem e controle das veiculações Exigências dos órgãos de controle – TCU Problemas na concessão de cartas credenciais Diferenças entre os custos locais e os praticados pelos representantes Falta de informações por parte dos representantes

  8. O Governo Federal vem alcançando marcas crescentes com relação ao número de veículos e de municípios incluídos nos seus planos de mídia Resultados da Regionalização - Mídia

  9. Total de veículos e municípios programados SECOM + 600% + 1.000% Fonte: IAP

  10. Evolução da quantidade de veículos programadosSECOM Fonte: IAP

  11. Média de veículos programados SICOM 63% Fonte: IAP – atualizado em julho/08

  12. Regionalização – Questões Práticas • Trata-se de um processo complexo • Identificação dos veículos, medição de audiência, diversidade de preços, entrega de material, faturamento, entre outros • Exige • Disposição do anunciante, conhecimento da realidade do mercado, preços adequados, responsabilidade no processo burocrático, atuação contínua do veículo junto aos anunciantes

  13. Regionalização – Questões Práticas • Envolve • Anunciantes, veículos e seus representantes, profissionais de mídia • Concorrência, um bom planejamento resolve • Meios • Veículos

  14. Objetivo: divulgar os resultados das ações do GF e buscar atitude participativa do cidadão Público: sociedade brasileira Segmentação: estado Conteúdo priorizado em áreas de maior interesse da população Campanha Regional 2008

  15. TV aberta Tv fechada Tv segmentada TV redes TV local Rádio – a partir de 15 mil habitantes Jornal – a partir de 10 mil habitantes Revista Painéis eletrônicos Outdoor Cinema Internet Meios programados

  16. 77 filmes 98 spots 153 anúncios de JR e revistas 72 diferentes outdoors 08 painéis eletrônicos 49 peças veiculadas em 52 portais e sites Hotsite SMS e Links patrocinados 01 Jornal de Balanço – tiragem de 1,2 milhões de exemplares distribuídos em todo o Brasil 14 macro-temas trabalhados em 405 abordagens específicas Grandes números – Produção publicitária

  17. 297 emissoras de TV em 5.500 municípios – aberta e fechada 2.593 rádios em 1.145 municípios – AM e FM 1.220 jornais em 705 municípios 354 salas de cinemas em 9 municípios 84 revistas – nacional e regional 850 outdoors 52 portais nacionais e regionais Grandes números - Mídia

  18. www.maisbrasil.gov.br Ver a campanha

  19. Obrigada a todos. Contatos: silvia.ferro@planalto.gov.br (61) 3411.4825 ou 4823

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