Базовые концепции и платформы для разработки ресурсов по продуктам питания

1. Базовые концепции и платформы для разработки ресурсов по продуктам питания Новичкам «продуктов питания», знающим Интернет 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

2. 2 • Темы: • целевые аудитории • кобрендинговая агрегация • интернет мерчендайзинг • расширенная упаковка • универсальный каталог 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

3. 3 Типы целевых аудиторий и воздействие на них Профессионалы Потребители Медийная аудитория Сформированныйспрос Десятки миллионов Сотни Отраслевой (тематический ) спрос Смежныйспрос Тысячи Категорийный спрос Сотни тысяч, миллионы Десятки тысяч Навязать рекламу, заинтересовать Удовлетворить интерес 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

4. 4 Категорийная кобрендинговая агрегация Совокупное семантическое ядро «Колбасы» • Клинет: • использует аккумулированный потенциал продвижения конкурентов • исключают конкурентам возможность использовать этот потенциал и занятое место в сети Интернет для прямых конкурентов • снижает затраты на продвижение и повышает его эффективность участник Стре-лец участник КЛИЕНТ Парнас Микоян участник Шеф Повар Пит участник участник 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

5. 5 Анализ эффективности агрегации 21/05/2010 СПИК 2010 Ольгино - Санкт-Петербург

6. 6 Отраслевая кобрендинговая агрегация • Партнеры: • аккумулируют ресурсы продвижения в единый пул • не конкурируют друг с другом, так как занимают разные семантические ядра • исключают возможность использовать потенциал сети и занятые ей места в сети Интернет для прямых конкурентов • снижают затраты на продвижение и повышают его эффективность соки Совокупное семантическое ядро FMCG новый партнер пиво партнер снеки партнер крупы кофе партнер партнер 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

7. 7 • Интернет-Мерчендайзинг: • «Лучше выкладка - больше продаж!» • ПРАВИЛА: • Товары совокупно создают большой объем контента – работаем и продвигаем с каждым конкретным товаром, а не только с Брендом, компанией или сайтом • Товары должны легко находиться по запросам, которые «честно» ваши – в этой области таких запросов сотни и они малоконкурентные • Товары должны не только находиться, но на них должны натыкаться повсеместно, где только возможно • Если товар нашли и пришли, то посетитель должен получить исчерпывающую информацию. Поэтому тщательно готовим информацию и для профессионалов, и для потребителей.НО! Как правило, малым торговым маркам нужны профессионалы, большим брендам – потребители. • Обязательно используем штрихкод! 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

8. 8 Абсолютный доступ к информации Уже сегодня 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

9. 9 Минимум конкуренции ! Google пока знает всего 2090 страниц в мире со штрих-кодом Кока Колы! 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

10. 10 Технология «Расширенной Упаковки» 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

11. 11 Расширенная - информационная упаковка – глобальный тренд • Разработкой парадигмы «Расширенная упаковка» занимается глобальная организация GS1 (В России раньше называлась ЮНИСКАН). • Вовлеченность GS1 в эту тему обусловлена новыми широкими возможностями для применения идентификационных номеров товаров GS1 (штрихкодов) , которые которые возникают в связи с внедрением Расширенной-информационной упаковки в деловой оборот. • Документы GS1 по теме выложены по адресу: http://www.gs1.org/productssolutions/mobile/ • То, что GS1 возглавило эту работу делает Расширенную упаковку – глобальным трендом 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

12. 12 GS1 MobileCom Paris 2009 Участники рабочей группы – GS1 global, GS1 regional, Coca-Cola, Kraft, Nestle, L`oreal, Procter & Gamble Co, Nokia, Wal-Mart, Carrefour, Metro и др. 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

13. 13 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

14. 14 Товары с моей кухни Российский хлеб - российский код Мартини – итальянский код Оливковое масло – испанский код Витамины – американский код Сама суть и система штрихкода определяет глобальность решения 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

15. 15 Расширенная Упаковка глазами GS1: Описание: Состав Перечень ингредиентов Сведения о сырье Прослеживаемость Описание техпроцесса Описание системы контроля качества Сертификаты качества Аллергичность ГМО Совместимость Предназначение Носители информации: Текст Изображения Видео Веб-тексты Веб-изображения Веб-видео потоковое Веб-видео для скачивания Дополнительно: Советы как использовать Рецепты Утилизация Правила употребления Удовлетворенность потребителей Гарантии Где купить Как найти в магазине Отзывы потребителей Обзоры публикаций Сравнения цен Где доступно: Дома На работе В машине На прогулке В магазине 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

16. 16 Реализация идеи расширенной упаковки Штриховой код Название Фотография Описание Состав Производитель Где купить Цены Отзывы Объявления Видео реклама Статьи о товаре Сертификаты Статистика Менеджер-Консультант Реклама товара 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

17. 17 Штрихкод – ключ организации информации Данные персонала проектао товаре3600520531137 Данные потребителейо товаре 3600520531137 Данные продавцов о товаре3600520531137 Данные Экспертов о товаре3600520531137 Данные производителейо товаре3600520531137 Маска для лица “Elsev” (штрихкод - 3600520531137) • Уникальная точность и скорость поиска • Минимум ошибок 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

18. 18 Универсальный каталог как платформа Ресурсы про Диеты Интернет магазины Ресурсы производителей и оптовых продавцов Ресурсы про Е-коды Ресурсы тестирующих лабораторий Исследовательские, маркетинговые проекты Кулинарные Ресурсы, рецепты Экологические проекты Мобильные проекты Репутационные сервисы Социальные ресурсы, Защита прав потребителей Социальные сети, блоги Ресурсы про знаки качества и одобрения Государственные ресурсы, реестры и т.п. 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

19. 19 Пример интеграции с сайтом производителя Вставка одной ссылки позволяет партнеру перевести пользователя на полный каталог своей продукции с подробным описание каждого товара и координатами партнера. 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

20. 20 Универсальный Каталог - платформа поискового продвижения Время до получения результата: СРАЗУ! Гарантия результата 100% 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru

21. 20 Выводы • Работая с продуктами питания целесообразно: • эффективно выделять и использовать целевые аудитории • использовать эффект кобрендинговой агрегации • использовать приемы интернет - мерчендайзинга • использовать штрихкод и технологию расширенной упаковки • использовать универсальный каталог как платформу для усиления собственных решений Спасибо за внимание Директор проекта www.GoodsMatrix.ru Михаил Кисин (812) 335-88-00 m.kisin@goodsmatrix.ru, 21/05/2010 Ольгино - Санкт-Петербург СПИК 2010 Кисин Михаил m.kisin@goodsmatrix.ru