1 / 20

midden in de wereld:

midden in de wereld:. H3 – Floreren in de marketingomgeving DE AARDE IS PLAT. DE AARDE IS PLAT: (Friedman) ook klanten aan het eind van de wereld werven. marketing omgevingsfactoren:. Micro: beïnvloedbaar, intern Interne analyse: kijken binnen de onderneming: bijvoorbeeld

zena
Download Presentation

midden in de wereld:

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. midden in de wereld:

  2. H3 – Floreren in de marketingomgeving DE AARDE IS PLAT DE AARDE IS PLAT: (Friedman) ook klanten aan het eind van de wereld werven

  3. marketing omgevingsfactoren: Micro: beïnvloedbaar, intern Interne analyse: kijken binnen de onderneming: bijvoorbeeld financiën, afdelingen, R en D, personeel Externe analyse: kijken buiten de onderneming: Meso-nivo/ Bedrijfstak: afnemers, leveranciers, concurrenten, publieksgroepen Macro-nivo/ landelijk en mondiaal/ DEPEST

  4. DEPEST (macro-omgeving) Demografisch: bevolkingsopbouw, bijvoorbeeld: vergrijzing, hoger geschoolden

  5. DEPEST (macro-omgeving) Economisch: o.a. nationaal inkomen,BBP, rentestand, werkgelegenheid, export , Economische cyclus

  6. DEPEST (macro-omgeving) Politiek/ Juridisch: bijvoorbeeld: rookverbod horeca

  7. DEPEST (macro-omgeving) Ecologisch: (environmentalism). balans tussen de mens en zijn omgeving. Bijvoorbeeld: geen hardhout uit de Amazone

  8. DEPEST (macro-omgeving) Sociaal culturele: Hoe gaan mensen met elkaar om: bijvoorbeeld: meer een ouder gezinnen, invloed op jongeren, meer internationale producten

  9. DEPEST (macro-omgeving) Technologische: Technische vooruitgang: nieuwe producten als I Phone.

  10. (tabel 3.1)

  11. De marktomstandigheden (meso-omgeving) Per bedrijfstak • Marktvormen • Aantrekkelijkheid markt

  12. Marktvormen • Monopoly • Oligopoly • Monopolistische concurrentie • Volledige mededingen

  13. Marktvormen:

  14. Concurrentie in de bedrijfstak De concurrentiekrachten (Porter) 1. macht van leveranciers 2. macht van afnemers 3. substituten en complementaire goederen 4. dreiging nieuwe toetreders 5. interne concurrentie

  15. Porter

  16. Concurrentie niveau’s Verschillende soorten Concurrentie: (Verhage) Behoefte/budgetconcurrentie: behoefte waaraan consument geld uit wil geven generiek: muziekdrager, vakantie product(vorm): mp3speler, cd speler merk: Philips, Sony

More Related