第一章招贴的概念与功能

第一章招贴的概念与功能 第四章招贴设计的制作一、内容：1.小草图 2.设计草图 3.制作

第一章招贴的概念与功能 1、招贴的特征和局限（1）特征：画面大：图形大，字体大，宜黑体。画面有对开、全开（A系列用于印刷书籍，有880X1230和900X1280两种规格，B系列用于印刷广告或招贴，其规格为1000X1400）、多张画面的壁报式。远视性：要刻意于简洁明快而新奇的风格。兼具性：兼有设计和绘画于一体。强调绘画和手书字体的运用。（2）局限：文字：标题和正文宜少不宜多。色彩：以象征性色彩和诱惑性色彩为主，且宜少不宜多。加强明度对比。形象：宜少不宜多，中间色调也不宜多，需强调概括、整体。张贴：只能在指定的广告栏和广告墙面张贴。

第一章招贴的概念与功能 2、设计秘诀 1、简洁：不论插图、文案、色彩、编排，都要极力明确，结构简洁，主题突出，焦点集中，与背景对比强烈。以少当多，以一当十。 2、新奇：日本设计家奉行的设计原则：一件作品，如果不能引起视觉或听觉上的惊讶，便可断定是平庸的作品。冲击：即对比。包括销售创意的冲击；设计形式节奏上的冲击；影视、戏剧、交通等尖锐矛盾上的冲击。3、夸张：用夸张、特写等表现手法，醒目地提示主题，鲜明地表现消费者的心理需求。4、直率：艺术要求含蓄，招贴要求直率，直率是面对面的、立场鲜明的、毫不隐晦的、开门见山的诉求。5、迫力：在总的要素构成上，要和谐、单纯、焦点集中。切忌画面结构松弛、散架。

第一章招贴的概念与功能 3、制作原则一、是使用反常表现，使招贴具有幽默性与冲击力；二、是要有卓越的创意；三、是使用写实的文学艺术技巧；四、是内容必须洋溢着人性和情感；五、是不要放进3种以上要素；六、是不要写6句以上的话；七、是用黑体字，保证在离开招贴17倍以上的距离也能阅读；八、是让重要的要素突出；九、是使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。

第一章招贴的概念与功能 4、招贴的设计方法一、是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法，进行“嫁接、移植”，改头换面地套用设计的内容。优点是设计速度快，设计成功率高。缺点是拘泥而少灵气，模仿因素多。二、是排除别人的影响，凭自己的知识、调研的信息、市场的需求，进行定位销售创意、设计、制作。优点是创意明确，视觉流畅、饱满、生动，适销性强。缺点是初学时设计成功率低，设计形式单调呆板。

第一章招贴的概念与功能 5、招贴的设计步骤（1）起始：调研和搜集产品的特征―商标、商品名、产品实样、标准色、企业意图等；调研和搜集销售的心理―购买层的文化、经济、风俗、信仰、观念、嗜好等；调研和搜集同类产品的宣传现状―印刷品资料等。根据广告资金的投入量，反复分析综合搜集的资料，从中确定销售创意的目标。构思时，以购买者的购买动机为主，必须把握诉求重点及视觉传达上的反常性。勾画出许多潦草的，只能自己识别的小构图，直至构思不出为止。经推敲、筛选，最后固定在1 ~ 2幅小图上。（2）承接：根据确定的小图，进行“去繁求简”的减法制作，推敲促销的最佳方案和视觉传达各要素的简捷流程、字号、字型、字距、行距、深浅、色彩等的严密编排。要求信息焦点十分鲜明、构成高度精练、探索情感的表现，并针对性地参照有关资料。使之达到惊鸿一瞥的视觉效果，给人以简洁有力、形象鲜明、产生共鸣和记忆。（3）收合：在计算机上进行制作，达到传达第一，艺术第二，画面效果十分精美的目的。最后选择印刷厂印刷。

第一章招贴的概念与功能 “中国传统节日”的系列宣传招贴设计 1．内容：“中国传统节日”宣传推广 2．要求： ①分小组策划 ②确立广告目标 ③确定招贴广告主题与创意 ④确定招贴广告表现策略 ⑤确定招贴广告预算 ⑥撰写广告策划书的大纲 ⑦广告效果检验

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