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百度认证 成就互联网营销英才 百度认证体系介绍

百度认证 成就互联网营销英才 百度认证体系介绍. 百度营销研究院 张财亮 2012 年 7 月 23 日. 5 亿 消费者， 千亿级 行为数据 精准捕捉海量消费者需求. 全球中文搜索引擎第 1 位 每天 , 百度响应 30 多亿 次的搜索请求. 百度 85.5%. 消费者欲求档案库. 搜搜 2.8%. Bing 0.4%. 线下生活方式 ：汽车 旅游. 谷歌 7.4%. 兴趣点： 美容. 其他 0.4%. 搜狗 3.6%. 品牌认知、媒体接触点. 线上生活方式 ：健康. 搜索营销 由此应运而生.

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Presentation Transcript

  1. 百度认证 成就互联网营销英才 百度认证体系介绍 百度营销研究院 张财亮 2012年7月23日

  2. 5亿消费者，千亿级行为数据精准捕捉海量消费者需求5亿消费者，千亿级行为数据精准捕捉海量消费者需求 • 全球中文搜索引擎第1位 • 每天,百度响应 30多亿 次的搜索请求 百度 85.5% 消费者欲求档案库 搜搜 2.8% Bing 0.4% 线下生活方式：汽车 旅游 谷歌 7.4% 兴趣点：美容 其他 0.4% 搜狗 3.6% 品牌认知、媒体接触点 线上生活方式：健康

  3. 搜索营销由此应运而生 网民搜索 触发 点击推广信息 访问企业网站 企业提交关键词 产生咨询 推广信息 企业推广信息 搜索营销定义：理解并发现关键词和关键词背后所隐含的受众意图的关联性， 并以此为线索而展开的精准营销实践。 提升企业销售额和 品牌知名度

  4. 搜索营销改变了营销模式 消费者行为 企业营销行为 推-渠道 拉-品牌 传统营销 无（被动接受） 送-文字 -图片 -FLASH -视频 找（主动寻找） 搜索营销 搜索营销改变了营销模式，让营销更有针对性，是真正意义上网络营销模式。

  5. 搜索营销不仅仅是一种营销方式和营销手段， 更是一种营销战略和营销体系。 或者说，也是一种管理战略和管理体系 搜索营销 = 个人的应用 + 企业的应用 个人搜索营销的使用 企业搜索营销的实施 账户操作 管理体系

  6. 搜索营销基本业态链 网民需求与体验驱动搜索引擎发展 百度 消费者(网民-用户) 企业积极寻求新型营销模式 搜索营销推动企业营销变革 企业(广告主-客户) 代理商 代理商推动企业建立健全搜索营销运营体系 产品+工具 不断优化的搜索营销生态圈 搜索营销标准与规范，助力构建健康生态圈

  7. 中国的百度营造了极具影响力的新营销土壤 ——2012年3月世界营销峰会 百度革新了中小企业的营销方式 ——2012年2月创业家沙龙 菲利普科特勒 张维迎 现代营销学之父 美国管理科学联合市场营销学会主席 著名经济学家 北京大学教授

  8. 【米尔顿·科特勒：中国近七成初创企业不懂营销】【米尔顿·科特勒：中国近七成初创企业不懂营销】 1、 69%初创的中小企业不知道怎么制定营销战略； 2、68%初创的中小企业对销售计划、销售任务分配没有系统规划； 3、51%初创企业不知道客户研究应该怎么去做？ 这组数据来自米尔顿·科特勒和他的团队从2009年起对中国初创中小企业的追踪调查。

  9. SEMer的职业现状 2012年中国重点城市网络营销岗位需求同比增幅达97%，共计115万个，而满足条件的应聘者仅为40万人，缺口巨大。 ——引自《中国网络营销岗位白皮书》 网络营销岗位类别

  10. 百度认证：构建搜索营销生态圈 产品和服务平台 搜索营销市场 • 营销产品和服务平台需要不断完善 • 产品平台有待优化 • 缺乏高效科学的营销工具配合 • 还没有完善的营销服务平台和流程 • 还未形成共赢的营销环境 • 缺乏搜索营销知识和技能的共享和传播 • 缺乏对产品和服务的统一标准和认知 • 缺乏站在搜索市场高度的领导者 百度认证提供专业信息、进行权威培训认证、推荐工具和方法、交流从业经验、 输出行业人才、引领行业发展。 人才储备 广告主和代理公司 缺乏SEM知识和技能 • 缺乏大量搜索营销的成功人才 • 急缺大量的搜索营销人才 • 缺乏对目前营销人才的系统培训 • 缺乏对搜索营销从业人员的权威认可 • 缺乏搜索营销方面的知识和专业人才 • 缺乏对行业的整体认知了解 • 急需获得SEM专业知识和经验分享

  11. 定义百度认证 百度认证是百度针对于正在从事于或预备进入搜索营销领域的专业人才所制定的职业资格评测标准。

  12. 百度认证定位 • 考试定位：SEM专业知识 培训定位：职业资格认证 考试与培训分开， 必须持有下一级证书才能进行上一级的认证

  13. SEMer社会需求量

  14. 用人单位对SEMer知识和技能的要求

  15. 百度对SEMer知识结构的定义 课程第七章 网站数据分析与优化 课程第三章 营销基础与搜索营销 课程第一章 SEMer职业发展 课程第四章 百度搜索推广 课程第二章 认识互联网 课程第六章 百度全域产品及营销工具介绍 课程第五章 百度网盟推广

  16. 百度认证-人才培养能力定位 高级 培养利用互联网 营销高级人才 百度认证—营销专家：强调策略分解+分解任务 中级 培养为企业提供搜索营销 策略及优化专业人才 百度认证—噶普及营销顾问：强调实践应用+完成任务 初级 培养搜索引擎营销账户操作及策略人才 百度认证—营销顾问：强调知识掌握+执行任务

  17. 百度认证-培训体系设置

  18. 百度认证-培训体系构成 初级 培训+沙箱演练 考试 百度认证初级证书 营销顾问 中级 资质申请 年度投放账户100万以上 1-2年工作经验 持有初级证书 培训 考试 百度认证中级证书 高级营销顾问 高级 资质申请 累计1000万账户操作经验 网络营销工作3年以上 持有中级证书 论文答辩 答辩委员会（答辩执行） 百度认证高级证书 营销专家

  19. 百度认证-认证体系构架

  20. 百度认证-推广策略 百度认证培训体系建设路径 一套标准课件开发 一套百度认证的指定教材 一个专家讲师体系 一系列在线考试标准 百度认证商业化运营 执行机构

  21. 谢 谢！

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