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大家下午好 我们是第 17 小组

大家下午好 我们是第 17 小组. 话说 2012 是世界末日，那我们是不是应该在世界末日之前去喝杯咖啡呢？ Come on ， baby. 到 星巴克 来吧！. 为什么是星巴克？. 星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐 “第三空间”的休闲舒适消费观念 与众不同的、味道与服务质量永恒不变的、具有巨大品牌价值的产品。 中西结合的氛围 ，内部品味独特的人文环境 —— 清雅的音乐、悦目的图画. 于是为了更多的人可以品尝，我们决定要做一个网络推广. 我们的企划案. 星巴克 — 咖啡情缘. 我们的项目是借力共赢 —— 强化品牌定位. 强强联合.

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大家下午好 我们是第 17 小组

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Presentation Transcript

  1. 大家下午好我们是第17小组

  2. 话说2012是世界末日，那我们是不是应该在世界末日之前去喝杯咖啡呢？话说2012是世界末日，那我们是不是应该在世界末日之前去喝杯咖啡呢？ • Come on，baby.到星巴克来吧！

  3. 为什么是星巴克？ • 星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐 • “第三空间”的休闲舒适消费观念 • 与众不同的、味道与服务质量永恒不变的、具有巨大品牌价值的产品。 • 中西结合的氛围 ，内部品味独特的人文环境——清雅的音乐、悦目的图画 于是为了更多的人可以品尝，我们决定要做一个网络推广

  4. 我们的企划案 星巴克—咖啡情缘

  5. 我们的项目是借力共赢——强化品牌定位 强强联合

  6. 活动主体是联合目前国内最热门的婚配节目《非诚勿扰》，以及知名婚配网站“世纪佳缘”活动主体是联合目前国内最热门的婚配节目《非诚勿扰》，以及知名婚配网站“世纪佳缘” 我们的目的是通过这样的合作提高星巴克在中国的知名度和影响力，最重要是吸引力

  7. 世纪佳缘简介 世纪佳缘（www.jiayuan.com）通过互联网平台和线下会员见面活动为中国大陆、香港、澳门、台湾及世界其它国家和地区的单身人士提供严肃婚恋交友服务。截至2010年3月，世纪佳缘拥有注册会员2300万，已成就近400万人的美满姻缘。创始人龚海燕也被网民誉为“网络红娘第一人”。

  8. 因为我们看重了情侣间对初次约会地点的感情因素，相信经过我们的努力会赢取一定的忠实客户因为我们看重了情侣间对初次约会地点的感情因素，相信经过我们的努力会赢取一定的忠实客户 首先是和“世纪佳缘”的合作 具体方案如下： 配对成功的情侣将获得由星巴克提供的星巴克咖啡店折扣优惠券

  9. 合办大型的“相亲”活动，吸引眼球，聚集人气！合办大型的“相亲”活动，吸引眼球，聚集人气！ 我们希望的效果是各大主流媒体的竞相报导，做到足够的影响！

  10. 当然少不了植入式广告啦

  11. 期间我们也会推出配套服务哦！ • 情人超值套餐 • 特别的感觉，他给你：特别的滋味，星巴克给你

  12. 浪漫求婚行动 星巴克拉近我们的距离

  13. 星巴克陪我们一起纪念爱！！！

  14. 然后是与《非诚勿扰》节目的合作 • 关于非诚勿扰 该节目是有江苏卫视打造的新派交友节目，目前在同类节目中收视率高居第一，同时打败《快乐大本营》成为为目前国内收视第一的综艺节目，以其节目嘉宾的火辣言论而著称

  15. “渗透式”合作 • 我们将成立专项的项目小组致力于与《非诚勿扰》的合作及推广活动的安排力求在节目的每一处都有星巴克的身影哦！ • 例如： 在男嘉宾短片介绍环节为其提供拍摄场所 在奖励环节赠送星巴克的消费券 合作举办户外活动等等

  16. 咦？那不就是电视宣传吗？怎么回事啊？不是说要电子营销的吗？咦？那不就是电视宣传吗？怎么回事啊？不是说要电子营销的吗？ • 其实我们与《非诚勿扰》的合作看中的是该节目在网络上的超强影响力 • 在每一期节目播出后都会引起大批网友为节目中男女嘉宾的对话，节目中出现的新奇之事进行讨论 • 甚至像新浪，搜狐，优酷之类的主流媒体已经开始关注嘉宾背后的故事了。像“富二代刘云超”，“宝马女马诺”

  17. 两个方案都是这一个星巴克推广项目的 组成部分，将同时推出，欢迎各位积极参与！ • 这就是我们小组所作的全部内容 • 谢谢大家

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