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＊國際行銷學＊ ＝匯率波動對歐系車廠的影響＝

＊國際行銷學＊ ＝匯率波動對歐系車廠的影響＝. 指導老師 : 林璐安 組別 : 第七組　 組員 : E92421136 郭靜玫 E92421157 郭先哲 E92421158 林秀娟. 目 錄. ＊個案問題討論＊  匯率波動對歐系車廠的影響 ( 一 ) 認為德國雙 B 、 Audi 、 Jaguar 與 Lexus 的國際 訂價應採何種訂價政 策 ? …………. 4 - 5. ( 二 ) 歐系頂級豪華房車飽受歐元升值的衝擊，平均

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＊國際行銷學＊ ＝匯率波動對歐系車廠的影響＝

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Presentation Transcript

  1. ＊國際行銷學＊ ＝匯率波動對歐系車廠的影響＝ 指導老師:林璐安 組別:第七組　 組員: E92421136 郭靜玫 E92421157 郭先哲 E92421158 林秀娟

  2. 目 錄 ＊個案問題討論＊ 匯率波動對歐系車廠的影響 (一) 認為德國雙B、Audi、 Jaguar與Lexus的國際 訂價應採何種訂價政 策? …………. 4 - 5

  3. (二) 歐系頂級豪華房車飽受歐元升值的衝擊，平均 • 車價比日系貴，使得B、Audi、Jaguar在價格競 • 爭上，比Lexus日系車款吃虧許多，你認為歐系 • 頂級豪華房車代理商有何因應策略 ....6 - 8 • (三) 認為頂級豪華房車代理商商應如何對抗水貨商?又 • 專業貿易商如何對抗代理商? … 9 - 11 • (四) 參考文獻 ……………………………………12

  4. 1.您認為德國雙B、Audi、Jaguar與Lexus的國際訂價應採何種訂價政策?1.您認為德國雙B、Audi、Jaguar與Lexus的國際訂價應採何種訂價政策? 所謂國際訂價政策可分為: 一.母國中心訂價政策 二.地主國中心訂價政策 三.全球中心訂價政策

  5. 德國雙B Audi Jaguar LEXUS

  6. 2.歐系頂級豪華房車飽受歐元升值的衝擊，平均車價比日系貴，使得B、Audi、Jaguar在價格競爭上，比Lexus日系車款吃虧許多，你認為歐系頂級豪華房車代理商有何因應策略?2.歐系頂級豪華房車飽受歐元升值的衝擊，平均車價比日系貴，使得B、Audi、Jaguar在價格競爭上，比Lexus日系車款吃虧許多，你認為歐系頂級豪華房車代理商有何因應策略? 歐系汽車之優勢 一、坐椅方面 二、外觀方面 三、安全方面

  7. 歐系汽車之劣勢 一、氣候方面 二、汽車零件方面 三、保養場少

  8. 歐系頂級豪華房車代理商有何因應 策略? 1.降價 2.增加售後服務 3.進口不同款式的商品 4.增加贈品 5.要求正廠協助

  9. 3.認為頂級豪華房車代理商應如何對抗水貨商?又專業貿易商如何對抗代理商?3.認為頂級豪華房車代理商應如何對抗水貨商?又專業貿易商如何對抗代理商? 何謂代理商? 何謂水貨商? 何謂專業貿易商?

  10. 代理商可以採用下列方式，與水貨商競爭: 1.降價 2.增加售後的服務 3.進口不同款式的商品 4.增加贈品 5.要求正廠的協助

  11. 專業貿易商可以採用下列方式，與代理商競爭:專業貿易商可以採用下列方式，與代理商競爭: 1.自行進口維修設備 2.進口不需要維修的商品 3.增加贈品

  12. (四)參考文獻 • http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/auto/2004-03/19/content_1599171.htm • http://fn.yam.com/fninfo/php/article.php/283513 • http://www.evta.gov.tw/employee/emp/001/002/a025/12.htm • http://www.jcic.org.tw/011103.htm

  13. 報告結束 謝謝!!

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