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Digital y exterior: una relación para toda la vida

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Digital y exterior: una relación para toda la vida. Seminario AEPE Córdoba 2012. Comenzamos con una imagen que nos debería hacer pensar. Comenzamos con una imagen que nos debería hacer pensar:. ¿. ¿. 5. ¿. Similitudes importantes. La publicidad se sitúa en un segundo plano

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Presentation Transcript
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Comenzamos con una imagen que nos debería hacer pensar

  • Comenzamos con una imagen que nos debería hacer pensar:
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¿

¿

5

similitudes importantes

¿

Similitudes importantes
  • Lapublicidad se sitúa en un segundo plano
  • El impacto se produce de una forma indirecta(a priori, hasta que logra captar la atención)
  • Alta capacidad de segmentación

¿

6

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Nuestra hipótesis: Exterior es el medio ideal para acompañar a las campañas de internet y puede encontrar en él un amigo para toda la vida

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Qué vamos a ver

Digital: Un imparable ascenso que lo impregna todo

Un rápido vistazo al medio exterior: frenos y oportunidades

Sinergias ‘aprovechables’ con el medio digital

El proyecto Allocator OOH

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Internet DOBLA su audiencia en los últimos seis años… y, además, …

10

Fuente: EGM Acumulado anual, IAB Spain,.

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Alcanzó el 17% de la inversión en medios convencionales…

  • … lo que tiene un lógico correlato en términos de inversión …
  • … y en 2012 será el segundo medio en términos de inversión después de la TV
  • Además, es el único medio que consigue crecer sistemáticamente en un entorno de bajada generalizada
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Medio estable en término de aportación al mix

  • Moviéndose en línea con el mercado si hablamos de incrementos de inversión
  • Ligero repunte de los datos de audiencias.
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… somos un medio EN FORMA …

DAFO

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O

  • Estudiaremos una de estás oportunidades:
  • Sinergias positivas con otros medios.
  • -Convergencia-
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¿Qué hemos hecho?

  • Hemos localizado el target más afín a la publicidad en exterior(1)
  • Analizamos el comportamiento de ese target y sus sinergias con el medio digital
  • Encontramos:
    • Cómo podemos reforzar la comunicación en internet a través del OOH
    • Qué aportamos al medio digital de manera distintiva

(1) AIMC

Fuente: AIMC Marcas y EGM

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Identificaremos al grupo de población con mayor capacidad de ‘absorción’ del mensaje en OOH

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La segmentación …

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Agrupamos a la población española según sus actitudes hacia el medio exterior…

  • Entusiastas: Les gusta la publicidad en la calle, la consideran útil y creen que ayuda a recordar productos que van a comprar.
  • … veamos ahora cómo son en términos sociodemográficos …

Fuente: AIMC Marcas

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¿Qué es básico en una amistad?

  • “dar lo que el otro no tiene”
  • “afianzar lo que el otro tiene”
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1. Exterior equilibra el ámbito de actuación de nuestra campaña:

La afinidad 100 en mujeres del medio digital es de 89, … combinando con OOH, esta afinidad sobre cobertura potencia puede subir a 100 y, de esta forma equilibrarse en términos de genero

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2. Exterior permite llegar a las clases medias-bajas y amas de casa:

Algunas campañas necesitan un refuerzo en aquellos targets en los que internet infra-impacta en sus mensajes:

98

88

Afinidades VS 14+

98

76

  • Mejoramos la afinidad de nuestra campaña!!
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3. … además, en términos cualitativos…

Acercamos el mensaje a un público más abierto a recibir publicidad

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Según un reciente estudio publicado por Google:

  • El 25% de los consumidores buscaron en web tras ver anuncio en OOH
  • El 51% de los consumidores hicieron una búsqueda móvil (Smartphone) tras anuncio OOH
  • Ya se venden más smartphones que PC's
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En Maxus estamos trabajando en el desarrollo de un módulo dentro de nuestra herramienta Allocator que nos permita cuantificar la idoneidad de que una campaña digital sea acompañada por una campaña de OOH …

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… respondiendo a una serie de factores tanto cualitativos como cuantitativos …

Target al que nos dirigimos

Presupuesto destinado a digital

Duración de la campaña

Sector y categoría del anunciante en cuestión.

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… permitiendo saber si es o no recomendable combinar OOH con esa campaña en concreto de digital:

Score=0

Score=100

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Ejemplo:

Según algunos primeros cálculos realizados con la herramienta, en algunas campañas destinadas a mujeres podríamos ganar hasta un 20% en términos de afinidad

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Para ello, trabajamos de la mano con Kinetic

la unidad de GroupM especializada en comunicación exterior con la que estamos desarrollando esta nueva herramienta

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Además, creemos de vital importancia la implicación del mercado en esta línea de investigación, por lo que estaríamos encantados de colaborar con vosotros …

… para avanzar juntos en hacer del OOH …

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Muchas gracias por vuestra atención!

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