ניהול הפרסום

1. ניהול הפרסום טלי אפרת

2. תמהיל התקשורת השיווקית ניהול הפרסום - טלי אפרת

3. תקשורת שיווקית משולבת(IMC-Integrated Marketing Communications) • לפי הגדרת האיגוד האמריקני של משרדי הפרסום: IMC-תפיסה לתכנון תקשורת שיווקית המכירה בערך המוסף של תוכנית כוללת אשר בודקת את תפקידם האסטרטגי של מגוון תחומי תקשורת ומצרפת את התחומים האלה להשגת בהירות, עקביות, והשפעה תקשורתית מרבית באמצעות שילוב חלקי בין מסרים שונים. ניהול הפרסום - טלי אפרת

4. רשימת בדיקה לתקשורת שיווקית משולבת (על פי (M.P.Gonring: • בקרת כל סעיפי התקציב הנוגעים לתקשורת בכל רחבי הארגון. • בניית מדדים אחידים לביצועים. • פיתוח מסד נתונים. • זיהוי כל נקודות המגע של הצרכן עם החברה ומוצריה. • ניתוח מגמות (פנימיות וחיצוניות) שבכוחן להשפיע על יכולת החברה לעשות עסקים. • בניית תוכנית תקשורת לכל שוק. • מינוי מנהל שירכז ויתאם את פעילות התקשורת השיווקית. • יצירת תאימות בין נושאים ורעיונות בכל אמצעי התקשורת. • הפעלת עובדים שהוכשרו לחשיבה חדשה ומשולבת זו. • קישור בין IMC לבין תהליכים ניהוליים. ניהול הפרסום - טלי אפרת

5. קידום מכירות: תמריץ - אופטימום בין מטרות היצרן והעדפות הצרכן דחיפה או משיכה (push/pull) זמן - הגבלת זמן פעילות קד"מ מקום - נגישות ניהול הפרסום - טלי אפרת

6. יחסי ציבור אינם מזוהים כפרסומת 'מטעם' ולכן נתפסים כאמינים יותר.  יחסי ציבור שיווקיים יכולים לסייע ב: • השקת מוצרים חדשים • מיצוב מחדש של מוצר בוגר • בניית עניין בקטגוריית מוצר • הגנה על מוצרים בבעיות • חיזוק תדמית ניהול הפרסום - טלי אפרת

7. גורמים בקביעת תמהיל התקשורת השיווקית • יתרונות ועלויות כל מרכיב • סוג הענף – מוצרי צריכה/מוצרים תעשייתיים מוצרים פשוטים/מורכבים • אסטרטגיית קידום (push/pull) • שלב מוכנות הקונה • שלב במחזור חיי מוצר • מעמד החברה בשוק ניהול הפרסום - טלי אפרת

8. שאלות מרכזיות: • כיצד פועלת התקשורת?  • מהם השלבים העיקריים בבניית תוכנית תקשורת שיווקית יעילה? ניהול הפרסום - טלי אפרת

9. תהליך התקשורת השיווקית סימנים סימנים מסר פיענוח העברה הצפנה מקור משוב ניהול הפרסום - טלי אפרת

10. סיבות העלולות להפריע בקליטת המסר על ידי קהל המטרה: • קשב בררני • עיוות בררני – לשמוע מה שרוצים לשמוע.. ('הגברה-amplification' 'השטחה- leveling'). • זכירה בררנית – האם המסר יעבור מהזיכרון לטווח קצר אל הזכרון לטווח ארוך. ניהול הפרסום - טלי אפרת

11. תפיסה תפיסה – תהליך בו אדם בוחר מארגן ומפרש מידע. אחסנה בזיכרון הבנה תשומת לב חשיפה שני גורמים בסיסיים משפיעים על תהליך התפיסה ניהול הפרסום - טלי אפרת

12. תפיסה - המשך ההשפעה של מאפייני הגירוי על התפיסה: 'הבדל נראה לעין' (Just Noticeable Difference- JND) חוק וובר - ככל שגירוי מסויים חזק יותר כך ההבדל מובחן יותר ניהול הפרסום - טלי אפרת

13. הממים של הפרסום ניהול הפרסום - טלי אפרת

14. מי – קהל המטרה שלב עיקרי בניתוח קהל המטרה עוסק בהערכת התדמית הנוכחית של החברה, של מוצריה ושל מתחריה בתודעת הקהל. הכרות גבוהה הכרות נמוכה עמדה חיובית עמדה שלילית המשימה התקשורתית בכל אחד מהמצבים שונה בתכלית. יש לשאוף לסגירת הפערים הקיימים בין התפיסה הנוכחית הרווחת בציבור לבין האידיאל הרצוי. ניהול הפרסום - טלי אפרת

15. פילוח שוק ניהול הפרסום - טלי אפרת

16. פילוח שוק מודל ONE ניהול הפרסום - טלי אפרת

17. מדרג ההשפעות קניה נכונות העדפה אהדה ידע מודעות ניהול הפרסום - טלי אפרת

18. אסטרטגיית המסר: ניהול הפרסום - טלי אפרת

19. אסטרטגיית המסר: ניהול הפרסום - טלי אפרת

20. אסטרטגיית המסר: ניהול הפרסום - טלי אפרת

21. מימון- תקציב הפרסום: ניהול הפרסום - טלי אפרת

22. בחירת ערוצי פרסום ניהול הפרסום - טלי אפרת

23. בחירת ערוצי פרסום השפעת החשיפות על קהל המטרה תלויה ב: ניהול הפרסום - טלי אפרת